国内太阳能热水器行业龙头企业日出东方（603366.SH）再现亏损。
今年一季度，日出东方实现的归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）为亏损5238.36万元，再现季度亏损。
实际上，多年来，日出东方的净利润均表现不佳。2012年，公司净利润曾达4.27亿元，一时也曾风光无限。但此后，净利润不是在2亿元左右波动，就是间或亏损。
2023年，公司营业收入超过48亿元，是2012年的1.44倍，但净利润为2.09亿元，为2012年的48.95%。
时隔11年，净利润不增反降，可能与日出东方多元化败局直接相关。最为市场关注的是，2017年，公司出资7.35亿元收购知名厨电公司帅康电气，迈出跨界步伐。2023年，帅康电气净利润亏损3440.65万元。
在2023年度总结表彰大会上，日出东方实际控制人徐新建提出“五年双百亿”目标。这是其在时隔10年后重提百亿目标。
二级市场上，2015年高点以来，日出东方的股价累计下跌了80%。
日出东方重提的百亿目标，能实现吗？
销售下降首季再亏
日出东方的业绩无明显好转迹象。
今年一季度，日出东方实现营业收入7.30亿元，同比下降16.25%；净利润为亏损5238.36万元，同比下降386.66%。扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润”）为亏损7933.47万元，同比下降283.56%。
去年一季度，日出东方的营业收入为8.72亿元，同比增长35.51%；净利润、扣非净利润分别亏损1076.39万元、2068.38万元，同比减亏82.36%、73.47%。
针对今年一季度亏损扩大，日出东方解释称，受市场需求影响，一季度销售额同比下降，导致亏损同比有所扩大。
日出东方于2012年5月在A股市场上市，上市之前的2009年，公司营业收入、净利润分别为15.38亿元、1.72亿元。2011年，营业收入为30.95亿元，净利润为3.70亿元。
2012年，上市首年，公司营业收入、净利润分别增长至33.65亿元、4.27亿元，堪称风光无限。
然而，伴随着城市楼房越建越高，出于安全考虑，城市对太阳能热水器的需求不断减少。
2018年开始，日出东方的营业收入、净利润均在下降。历经连续四年下降，2016年公司的营业收入、净利润降至分别为23.52亿元、2.44亿元。
2017年，日出东方的净利润大幅下降至0.55亿元，2018年则亏损4.92亿元。2019年至2023年，营业收入、净利润恢复性增长，到2023年，营业收入48.42亿元、净利润为2.09亿元。
对比发现，公司2023年营收创了新高，但净利润不仅未创新高，反而不到2012年净利润一半。据此也可以判断，公司净利润开了倒车。
日出东方的综合毛利率呈下降趋势，2020年前超过30%，2020年为31.38%，首次降至近30%。2021年至2023年，其综合毛利率分别为29.51%、29.88%、29.13%，均低于30%。公司的净利率方面，2019年至2023年，均低于10%，2023年为4.12%。
重提百亿目标仍受质疑
经营受到挑战，但日出东方有新的目标，即“双百亿”。
日出东方2月召开2023年度总结表彰大会，并举行“双百亿”目标启动仪式。
有报道称，10年前，日出东方曾提出百亿营收目标，但未能实现。
总结过去，有人士分析称，日出东方百亿目标的失败，除了太阳能热水器市场影响外，公司多元化未达预期，也是重要因素。
太阳能热水器行业发展遇到瓶颈的情况下，日出东方寻求突围。公司曾投资西藏鸥美家卫浴、苏宁银行、的咚信息等多家公司，但收益一般。
2017年，日出东方迈出产业跨界的关键性一步，耗资7.35亿元收购帅康电气75%股权，进军厨电领域。公司称，其网点能和帅康的产品形成协同效应。但日出东方此次跨界最终未达预期。
2018年，帅康电气爆雷，公司收购之时形成的4.98亿元商誉，当年减值2.43亿元。这一年，公司净利润亏损4.92亿元，扣非净利润亏损3.95亿元。
到2023年，帅康电气净利润亏损3440.65万元，是日出东方为数不多亏损的业务板块。
目前，日出东方的业务主要分为三大板块，即清洁能源热应用板块（空气能热水和采暖、太阳能热水和采暖）、清洁能源电应用板块（分布式光储一体化业务）及厨电板块。
5月31日，日出东方披露，拟向实际控制人方面收购购赫尔斯实现公司黑膜吸热芯板的充足供应，降低成本，交易价款为1480万元。
针对目前的经营现状及市场形势，徐新建提出“五年双百亿”目标，并提出了出海战略。
不过，针对“双百亿”目标，日出东方并未作具体解释。在2023年度及今年一季度业绩说明会上，面对再三提问，公司相关负责人没有直面答复。这一做法也遭到质疑。
二级市场上，5月31日，日出东方收盘价为12.12元/股，与2015年的高点相比，区间跌幅达80%。
徐新建的“双百亿”目标，仍将面临挑战。