来源 :中国家纺产业网2022-11-04
水星家纺是家纺行业的龙头品牌，作为一个传统国货品牌，水星家纺多年来积累沉淀的品牌实力就足够让消费者放心，但这个品牌并没有故步自封，而是一直在守护消费者睡眠的道路上不停创新。
那么水星家纺是如何从一个国货老品牌通过营销后摇身一变成为年轻人追逐的潮流先锋呢？
巧用联名，老牌焕发新活力
随着Z世代成为消费的主力军，年轻化营销便一直是品牌营销圈的主流命题。水星家纺想要让Z世代记住它就必然要为品牌注入新的活力，与年轻元素跨界联名是最好的方法。
“万物皆可跨界”，但如何才能跨进消费者的心里，真正为品牌带来“1+1>2”的效果呢？水星家纺和RIO微醺的强强联手，就是一份满分作业。水星家纺跨界携手RIO微醺，让你一睡就上头。
聚焦年轻人的痛点——失眠睡眠问题，引发消费者共鸣。
两个品牌巧妙结合，微醺过后进入舒适的被窝，来一场酣畅淋漓的深度睡眠一切都显得理所应当。
质量为王，果味新品超治愈
晚上睡不着，白天睡不醒是当代年轻人的通病。水星家纺一直以守护国人睡眠健康为己任，这次将目光聚集年轻人的睡眠问题。在“科学守护睡眠”的理念驱使下，这个夏天，水星家纺进行了技术革新，携手RIO微醺发布了“自带果香”的系列新品，开启了夏日果香睡眠世界。
水星家纺以RIO微醺鸡尾酒的口味为灵感，运用香氛萃取技术，开发了白桃被、柠檬被、西柚被，持久留香，达到舒缓助眠的效果。同时，还采用了优可丝天然面料，一触即凉。添加了玻尿酸精华，在空调环境中也不会让肌肤干燥。色彩上，缤纷的马卡龙色系大大满足了年轻人群的感官体验，充满了夏日的元气活力。
清新的果香、冰凉的触感、愉悦的色彩无一不对年轻消费者产生吸引，解决年轻消费者睡眠问题的同时，治愈值拉满。
迎合受众，包装细节看用心
水星家纺把果味系列的目标人群定位在了18--28岁、以女性为主的泛年轻群体，并针对她们夏季睡眠问题需要改善，以及喜欢追求生活中的“小美好”等消费心理，与该人群建立沟通，从精神层面上链接了品牌与消费者。水星家纺和RIO微醺为消费者定制了专属果味系列礼盒。这款礼盒包装结合了RIO经典罐装设计，采用圆通的收纳盒形式，内含一条水星家纺果味被和两瓶对应果味的RIO微醺鸡尾酒。整个礼盒简约新颖，精巧构思，既是产品包装，又是精致的收纳盒，深得年轻消费者的青睐。
整合营销，掀起全网果味潮
水星家纺联合RIO微醺线上线下深度联动，精准覆盖了目标消费人群。
线上，在抖音超品日展开以“果味入睡，好眠加倍”为主题活动，联合RIO微醺进行果味产品的上新，同时发起#一睡就上头#的互动话题，深度链接年轻人群。抖音头部达人产出创意视频，直播带货达人加盟合作。水星家纺的品牌店铺直播间利用场景营销，搭建好了独具特色的果味空间，让人身临其境。除抖音平台之外，还有微博、小红书等平台达人多维度种草，线上信息流广告等.
线下，机场和楼宇广告同步瞄准目标人群，水星家纺还在线下开攻，瞄准了一线城市的小区、机场、高铁等高流量地点投放户外广告，拉满活动氛围，为线上活动引流，实全场景全人群渗透，最终实现线下曝光破3500万。
优秀的产品力和有效的营销力相辅相成，轻松在今夏掀起一阵果味风。
总结：水星家纺与RIO微醺此次联合可以说是双赢，深度跨界，诚意产出。给消费者带来不一样的夏季体验，也给品牌带来了更多机遇。国货品牌可以向水星家纺学习，不仅仅是融入年轻人，更是要与年轻人进行灵魂的交流，才能走入消费者心中，让自己的品牌活起来。
(本文来源：互联网)