来源 :挖贝网2021-08-18
8月17日晚，水星家纺(603365.SH)发布2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入约为16.19亿元，同比增长38.8%；归属于上市公司股东的净利润约为1.64亿元，同比增长72.43%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为1.53亿元，同比增长125.6%；基本每股收益0.62元/股，同比增长72.22%。
报告期内，公司持续专注家纺业务，聚焦被芯品类，围绕“好被芯选水星”的品牌战略，从品牌、渠道、产品、信息化建设等方面进行了进一步优化改革，提升了公司运营效率和质量，实现营业收入、净利润同比高速增长，巩固了公司的行业领先地位。
针对线下渠道的规划，公司重点围绕提升门店运营质量、增强售后服务水平及加快全链路数字化改造三个方面开展工作。为提升门店运营质量，增加单店销售业绩，有效执行公司“好被芯选水星”战略，公司对新开店、老店翻新都提出了更高的要求。同时，公司进一步加速实施全链路的数字化改造，将更多的门店、更多的区域纳入全渠道链路中来，通过数字化精准洞察消费者的购买意向，提升店铺运营效率。公司还持续打造极致爆款产品，通过预售、爆破等形式吸引更多客流；成立新零售中心，支持和帮助经销商更好地运用云店小程序、直播等新零售模式，增加线下门店获客率。
线上渠道方面，公司通过跨界、与知名IP、国际设计师等合作，联名打造专属产品等一系列方式提升品牌的知名度和美誉度；通过加强与平台合作，充分利用数据分析，使产品设计、品牌宣传及营销方案等能够更好地满足年轻消费群体这一电商消费主力的需求，从而保持销售的持续增长。另外，公司还重点布局抖音等社交电商新渠道，加强直播业务的投入、人才的培养，为直播中心建立专门的直播基地，重点发展自播业务。公司以大量创作、投放短视频的方式在社交电商平台持续种草，逐渐积累粉丝、持续沉淀用户，实现“品牌宣传、商品销售、用户沉淀”的“三合一”一体化经营。