你们有没有发现，最近几年品牌们越来越会玩了。
零食大佬们像老干妈、大白兔等国民传统食品品牌，对焦年轻人打造各种花式营销玩法，力图在抓住年轻人“胃”同时抓住年轻人的心。
运动品牌大咖们像李宁、波司登之流，则进行年轻化品牌营销，聚焦核心消费，打造“进击的国货”让自身品牌成为潮流的核心。
彩妆界品牌例如花西子则借助国潮元素，与顶级主播李佳琪相辅相成的合作，一举打造“艺术品口红”的品牌符号……
不难看出，无论是食品饮料、文化娱乐还是美妆时尚品牌，在新消费时代快速发展，Z世代年轻人消费观迅速崛起的关口上，抓住主流消费群体、利用新兴玩法让中国品牌搭上时尚前沿顺风车关注他们真实的诉求，才是“翻红”的关键。
最近，家居生活领域一个叫梦百合的品牌，悄悄把自己玩红了。
2021年，他们悄悄出现在潮流展上
参与潮流展，关注年轻人的睡眠状态
有媒体曾报导《当代年轻人有多执迷于养生》当代年轻人有多执迷于养生？有媒体表示，，如今“Z世代”的“朋克养生”已经撑起了百亿市场，睡眠作为“朋克养生”中最重要的一环，已经成为年轻人最执着的养生方式之一自然也成为很多年轻人关注的内容之一。
作为0压床垫开创者，Mlily梦百合也率先聚焦年轻群体，通过多样化的营销方式，在传递深度睡眠的同时，将“压力小，睡得好”的品牌理念推至高潮。
7月17日-18日，36氪潮流展“没想到明日城”在北京如约而至，在多个品牌中，有人发现了Mlily梦百合的身影。这场上千人参与的“新生活试验city
lab”中，梦百合携王牌产品0压智能床和0压智能枕在明日之家亮相，给众人带来一场深度睡眠打卡种草活动。真正躺在0压床垫上，才能对0压概念有具象化的认识。
携智能产品参加潮流展，对于梦百合这一品牌来说是一次营销策略上的创新，对于整个家居品牌行业也有非同一般的借鉴意义。在如今品牌多借助IP联合相互营销相互导流吸引“Z世代”青年目光的浪潮中，梦百合主动突破圈层现身潮流展，通过挖掘品牌调性与产品卖点，真正关注年轻人的睡眠问题，并借助年轻人的视角输出品牌特色，拓宽品牌形象，重塑家居产品在人们心中的一贯形象：原来，智能家居也能这么玩儿。
梦百合看中国内日益庞大的“朋克养生”群体，以“提高人类的深度睡眠”为使命，通过专利0压绵技术，向年轻人输出“0压”睡眠理念，致力于开辟年轻化睡眠市场。
潮流展是什么？是有美食、有美酒的社交场，是有能嗨会酷的年轻人，是新事物灵感迸发的发源地，家居似乎和潮流搭不上边儿，生活是日常的，潮流是前卫的，这两者在一般人的概念里，是观念撕裂拉扯的两端。
有人发现，梦百合悄然亮相于由36氪举办的“没想到明日城”潮流展。这场上千人参与的“新生活试验city
lab”中，梦百合携带王牌产品梦百合0压智能床和梦百合0压智能枕在明日之家亮相，给众人带来一场深度睡眠打卡种草活动。真正躺在0压智能床上，才能对0压概念有具象化的认识，才能有这样的感受：原来家居并不是和潮流分裂的，家居生活的未来走向也可以是贴合年轻人的，也可以是现代化潮流化智能化的。
携带智能创新产品参加潮流展，对于梦百合这一品牌来说是一次营销策略上的创新，对于整个家居品牌行业也有非同一般的借鉴意义。在如今品牌多借助IP联合相互营销相互导流吸引“Z世代”青年目光的浪潮中，梦百合主动突破圈层现身潮流展，通过挖掘品牌调性与产品卖点，把潮流与日常生活所需相融合，借助年轻人的视角输出品牌特色，拓宽品牌形象，重塑家居产品在人们心中的一贯形象：原来，智能家居也能这么玩儿。
2021年，他们送出2021个0压床垫
体验式营销，贯彻0压睡眠理念
体验式营销也是梦百合一直在坚持的方式，因为对产品的自信，梦百合坚持让消费者亲身接触和体验0压床垫，最终被0压床垫的睡感种草。
3月的梦百合全民试睡节已经持续了四届，今年的全民试睡节，梦百合联合年轻人常驻的APP快手、喜马拉雅，面向全球送出2021个0压床垫，让更多的人体验梦百合0压床垫，打造“0压0距离”。在梦百合举办321全民试睡节之前，大部分人大概都没有“0压”这个概念，作为0压床垫开创者，梦百合致力于为用户带来0压睡眠体验。那0压是什么呢？除了概念上宣传的“专利非温感0压绵，可以将人体每点的压力分布均匀，从而将皮肤血液循环压力遍降低到36mmHg以下，提高血液循环并带来深度睡眠”，梦百合为了拉进消费者距离，把“0压”理念植入年轻群体心中，他们联合年轻人常驻的APP快手、喜马拉雅、CBNData共同打造321全民试睡节，面向全球送出2021个0压床垫，打造“0压0距离”。
2021位试睡官，一场为期20天的0压睡眠之旅，让0压理念悄悄火了，也让梦百合这个品牌出现在在年轻人视野中出现的的频率越来越高。
如今，越来越多的很多品牌试图拉进消费者与品牌的距离，通过试用、小样购买等方式，让消费者对品牌对产品产生模糊认知。但促使消费者认同品牌的方法绝不止于“尝试”的模糊认知方面，梦百合的“试睡节”活动更多的不是“尝试”而是“深度体验”，只要入选，活动体验者即可免费获得梦百合传奇7号薄垫体验款1张、和梦百合0压智能枕1个，基于20天用户的真实体验才能输出真正对这一品牌产品的真实感受。
灵活多变的跨界营销表达，线上线下无缝融合的体验服务，稳定的0压品牌内涵吸引价值认同客群，转化更多消费者对品牌的认同。
2021年，他们老板现身直播间
如果说给网友送千张床垫是为了让大众深入了解梦百合0压的理念，参加潮流展是为了打破传统家居在人们心中刻板的印象，那老板现身直播间激情带货，则是这个品牌真正与年轻人玩到了一起。
罗永浩、李佳琪这类红人IP的直播带货策略是利用个人影响力做商业变现，那梦百合董事长倪张根的直播则不一样，他并不需要考虑带货规模的多少，相对于梦百合庞大的销售系统而言，直播间的带货数据微不足道，看似老倪是真的在玩，今年618老倪携手梦百合明星体验官李晟李佳航夫妇，携天猫智能床品类第一的王牌产品——0压智能床于抖音直播间灌水，带来海量优惠和诸多趣味玩法。在直播间，消费者也真正认识了这位传说中“最任性的老板”，他的坦诚果敢，勇于为自家产品代言，因为他坚持给消费者提供正确的产品。
梦百合董事长是在玩，但也向外界传递了梦百合在营销动作上的信号：“老板+明星红人”组合带货，是社交消费市场的底层重构。传统的品牌经营是品牌为重，内容或明星为侧翼，一切为了推品牌；而现在的消费市场格局则完全颠倒过来，内容开始走向中心，品牌则成为配角。这一转变其实是新社交消费趋势带来的，95后新一代消费者显然并不想要为产品功能买单，他们更想为之买单的，是一种内涵、气质，是符合年龄层的消费观念。梦百合董事长想玩的，正是让消费者“忘掉品牌、认人消费”，逐渐通过经营自己的红人IP，将梦百合品牌人格化，希望让新一代的主流消费者既认人，也认品牌。
现如今，中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。成熟品牌唯有把握主流年轻人消费需求，借助数字化沟通、洞察与经营方式，通过精细化的差异化价值创新提升品牌溢价。
家具生活领域走在前列的梦百合品牌Mlily梦百合，正是洞悉“Z世代”的消费需求，突破传统品牌圈层，率先进入年轻人睡眠市场，把自己玩活了用多样化的营销方式，传达关爱年轻群体睡眠的内核，也将受到越来越多的年轻群体关注。