据天眼查App显示，佛山市海天调味食品股份有限公司（以下简称“海天味业”）近日接连申请注册了多个“海天”字样相近商标，包括“每天、海无、诲夫、每夫、诲天”等，同时也注册了如SEASKY、宴本屋、珍鲜里等具备一定差异化的商标，国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品等，当前商标状态为申请中。
显然，作为调味品行业“一哥”，海天味业此举无疑是在加大自身品牌护城河的同时，为后续拓展更多产品品类做储备。
强化自身品牌护城河
众所周知，近年来海天味业的产品逐渐走进大厨房、场景化，其产品已经涉及酱油、醋、料酒、蚝油、火锅调料、包括大米等。
就在今年1月份，海天味业推出的“油司令”系列一级大豆油、玉米胚芽油预售价均为98元/4.9升，该产品原价为149元/4.9升，即便预售价格也比金龙鱼、道道全、鲁花等同类型产品高出10元左右，成为高端食用油的主打产品。
相比“油司令”这一新品牌，“海天”的招牌无疑要硬得多，但为什么海天味业不用呢？原因是不能用。
早在“油司令”之前，就已经有“海天”食用油在市场上销售了，并且包含了“海天一级压榨菜籽油、海天一级压榨葵花籽油、海天纯正芝麻油、海天玉米胚芽油”等多个品相。但这些产品和我们熟知的海天味业并没有关系。而是来自江西的青龙高科油脂有限公司（以下简称“青龙高科”）。
在青龙高科旗下的海天食用油天猫旗舰店发现，所陈列的标注海天商标的菜籽油、葵花籽油、玉米胚芽油、芝麻香油、花生调和油、山茶油，均处在售状态。
值得一提的是虽然海天味业旗下的“海天”和青龙高科的“海天”商标LOGO并不一样，但在青龙高科的电商平台上有多个评论表示，消费者在购买之时误以为该“海天”为海天味业旗下的“海天”。
由于商标名称都是“海天”，海天味业和青龙高科曾经还对簿公堂，且海天味业还败诉了。
据去年年底公布的一份海天味业与国家知识产权局就“海天”商标在第29类2908群组的延续性注册申请被驳回纠纷的判决中，北京知识产权法院认为，在第29类2908群组商标范围，即食用油脂；食用芝麻油；食用玉米油；食用菜油；食用菜籽油；食用葵花籽油；食用油；食用棕榈果仁油；烹饪用亚麻籽油；食用可可脂领域里。江西青龙高科油脂有限公司分别于1994/1996/1997年申请的“海天SEASKY及图”商标、“海天HAITIAN及图”商标、“海天Haitian”商标仍为有效商标，且构成海天味业在2018年申请注册商标的在先权利障碍。遂判定海天味业败诉。
而这也导致海天味业无法在食用油领域使用“海天”商标。显然，海天味业在商标注册上“失策”了。不过，海天味业也并非没有加强自身品牌护城河的建设。
针对2008年12月19日，方美红曾申请“每夫”商标。对此，2020年，海天味业起诉至北京市高级人民法院。在关于“每夫”商标的有效性以及是否与海天味业持有的“海天”商标构成近似问题上，北京市高级人民法院最终裁定，“每夫”与“海天”在调味品等类别上构成商标近似。
储备扩张品类
作为行业巨头，海天味业业绩可谓是“一马当先”。2020年，海天味业实现总营收227.92亿元，同比增长15.13%；归母净利润64.03亿元，同比增长19.61%。
但通过梳理近几年海天味业财报，2017-2020年，海天味业营收分别同比增长17.06%、16.8%、16.22%、15.13%；归属净利润分别同比增长24.21%、23.6%、22.64%、19.61%。由此不难发现，虽然海天味业营收不断上涨，但增幅却有所下滑。由此引发的“海天味业酱油已经触及天花板”的声音从未断绝。
并且，海天味业也出现毛利率下滑的情况，2020年毛利率整体同比下降3.71%；其中酱油产品的毛利率47.38%，同比下降3%，蚝油产品的毛利率35.36%，同比下降2.60%，调味酱产品的毛利率44.20%，同比下降3.36%。
随着金龙鱼、鲁花等食用油巨头纷纷向调味品领域而海天味业也在近几年加快了自身品类扩张步伐，包括我们前面提到的火锅调料、中式复合调味料及粮油等。
虽然海天味业目前仍旧强调的“公司战略是立足于调味品行业，是在调味品行业中相关多元化。”但从此番海天味业注册的商标看，涵盖了啤酒饮料、食品、方便食品等，随着消费趋势和市场竞争的不断变化，未来海天味业还会做什么，谁又能说得准呢？
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