来源 :迎驾贡酒2024-09-09
近日，安徽省文化和旅游厅公布了2023年度全省广播电视节目推优结果，由迎驾贡酒·大师版和安徽广播电视台公共频道共创的IP《大师驾到》从全省选送的36件作品中脱颖而出，名列2023年度全省优秀广播电视节目（栏目）第一。
据悉，《大师驾到》是迎驾贡酒与安徽广播电视台公共频道围绕迎驾贡酒·大师版的高端品牌定位以及深度文化内涵，共同为迎驾贡酒·大师版量身打造的品牌推广全媒体项目，旨在弘扬大师精神，推动社会形成尊崇大师的社会风气，培养出更多高素质大师级人才，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供有力的人才和技能支撑。
迎驾贡酒《大师驾到》第一季共10期，单期节目时长15分钟。除在安徽公共频道电视大屏播出外，节目还整合公共频道主力账号“安徽公共频道”“AHTV大师驾到”微信公众号及视频号、迎驾贡酒微信公众号及视频号等媒体资源，以图文、视频的形式进行同步宣推，形成图片传播、短视频传播、自媒体传播、体验式传播、纪实性传播的立体式传播，传播路径多元化、融媒体化。
从节目收视来看，迎驾贡酒《大师驾到》省网平均收视率0.3，市网平均收视率为0.9，男性观众的占比为51.8%，34岁及以上的白酒主力消费人群占比较高；新媒体矩阵推送约300条，播放量约600万+。节目通过全媒体产品的传播，将“迎驾贡酒·大师版”与“自然”深度绑定、高度关联，让大师和“迎驾贡酒·大师版”的内涵和理念得到了充分挖掘和释放，对迎驾品牌形象和迎驾贡酒·大师版产品推广，起到了有效、精准地助推作用。
据介绍，作为国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌，迎驾在精心酿造“醉得慢、醒得快、有点甜”的生态美酒的同时，通过文化赋能，推动品牌建设迈入新征程。在“文化迎驾”战略统领下，迎驾深入开展“产品提升、内容提升、传播提升”三大提升，挖掘汉文化、礼仪文化、和生态文化故事，创新融合线上与线下、传统媒体与新媒体的传播内容和形式，持续输出高品质内容，打造出品牌专属标签，让迎驾品牌的价值表达、美学品味与传播力都得到了质的提升，“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”和“中国生态白酒领军品牌”的品牌理念深入人心。
今后，迎驾将继续深化“文化迎驾”战略，结合自身品牌和文化特色，打造一系列有内容、有深度、有效果的品牌IP节目，探索新的品牌传播途径，让“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”和“中国生态白酒领军品牌”在消费者心目中的印记更加深刻，建设好“一河两岸四地五镇，迎驾大庄园”，稳布走向全国市场、迈向中国白酒第一方阵。