在连续两年业绩反超口子窖后，迎驾贡酒“徽酒老二”的位置算是暂时坐稳了，然而这并不是迎驾贡酒的最终目标。
在近日召开的2023年度总结暨2024年誓师动员大会上，迎驾贡酒提到“2024年是迎驾贡酒销售公司冲击百亿至关重要的一年”，业绩迈过50亿大关后，迎驾贡酒加速布局，下一步目标是冲击百亿。
竞争形势瞬息万变的当下，迎驾贡酒想坐稳“老二”交椅，剑指百亿俱乐部，成功的潜力有几何呢？
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“徽酒老二”迎战百亿
一直以来，迎驾贡酒成长之路上都横亘着一个名为口子窖的障碍，而随着2023年财报的出炉，迎驾贡酒的首要目标“重回徽酒老二”已经实现。迎驾贡酒与口子窖酒这对“老冤家”纠葛已久，2011-2016年间，迎驾贡酒领先于口子窖。2017年—2021年间口子窖反超迎驾贡，再到2022年迎驾贡酒反超至今，迎驾贡酒算是暂时缓了一口气。
据迎驾贡酒2023年财报显示，公司实现全年营业收入67.2亿元，同比增长22.07%；归母净利润22.88亿元，同比增长34.17%，既定目标已然实现。
近年来，迎驾贡酒的增长态势一直稳中求进，这也进一步为迎驾贡酒的新目标“冲击百亿”打下了基础。2021—2023年，迎驾贡酒分别实现营收46.04亿、55.05亿、67.2亿，增速为33.36%、19.59%、22.07%，保持了20%左右的双位数增速。同时，迎驾贡酒近三年净利润分别为13.86亿、17.05亿、22.88亿，增速分别为44.96%、23.01%、34.17%，净利润增速也较为稳定。
图片来源：酒讯制图
细分至具体领域，2023年迎驾贡酒白酒销量为6.13万千升，出厂单价为10.44万元/千升，销量上升了16.22%，价格上升了5.98%，实现了量价齐升。与此同时，公司一直在推进的产品结构升级也有了一定的成果，以洞藏系列为代表的中高档白酒全年营收50.2亿，同比上升27.84%，毛利率为79.23%，同比上升2.56%，中高档白酒占酒类业务营收的78.12%。
2024年，迎驾贡酒意欲延续2023年的猛冲势头。根据公司计划，2024年迎驾贡酒主要财务预算目标为营业收入80.64亿元，同比增长20%，净利润28.66亿元，同比增长25%。2024年一季度已经开了个好头，公司第一季度实现营业收入23.25亿元，同比增长21.33%；净利润9.13亿元，同比增长30.43%。
图片来源：迎驾贡酒2024一季度财报截图
02
内生增长障碍多
百亿口号公之于众，免不了要受到众人对其增长动力何在的“拷问”。
据迎驾贡酒在财报显示，2023年收入增长的原因，主要是以洞藏系列为主要代表的主营业务增长所致。2023年，迎驾贡酒提出了“实现洞藏系列30亿”的营收目标，公司也确实以此为目标持续发力。
迎驾贡酒的中高档白酒主要以洞藏系列、金星系列、银星系列为代表，2014—2022年，中高档白酒营收占比从50.49%提升至75.58%，尤其是近三年来营收提升较大，2021-2023年间，中高档白酒营收分别为30.78亿、39.28亿、50.21亿，同比增长为44.72%、27.59%、27.84%。
图片来源：酒讯制图
国信证券研报预计，该公司洞藏系列收入占比将提升至50%以上。业内人士认为，正是因为洞藏系列在2020年实现了爆发，迎驾贡酒的营收增速才能一路飙升，重回“徽酒老二”。
在产品之外，迎驾贡酒也在试图升级经销模式，将“小商制”转型为“1+1+N”模式，即1个客户配备1个区域经理+1个业务经理+N个业务人员，能够更加直接地实现终端触达。原有“盘中盘”模式的优势也有留存，迎驾贡酒在全国拥有近2万家终端，对核心酒店、烟酒店仍然具有一定的影响力，能够向外辐射其他区域终端。
这些措施有效赋能迎驾贡酒，让它超越了老对手口子窖，坐上了“徽酒老二”的位置。但若仅凭借此一举冲击百亿，或许还有些动力不足。毕竟在当前营收增长点出现的同时，背后潜藏的危机也一并浮出了水面，这些危机无疑会拖累意欲继续狂奔的迎驾贡酒。
图片来源：迎驾贡酒2023财报截图
省内省外市场结构严重失衡，全国化不足，是制约迎驾贡酒发展可持续性的一大关键。据2023年财报显示，迎驾贡酒的省内营收为45.17亿元，同比增长31.51%，省内收入占总销售额的比例由去年的66.09%涨至70.57%。省外营收为18.84亿元，同比增长6.9%。虽然省内省外业绩均有所提升，但增速却大有不同。自2021年后就是如此，省内市场保持25%以上增速，而省外市场却只在10%左右浮动，全国化速度并不理想。
此种态势发展下，迎驾贡酒容易陷入一种恶性循环。白酒营销专家肖竹青认为：“当下的百亿是一个全国化酒企的起步标准，在百亿规模上，再做全国化才会有可持续发展的资源、费用、人才、团队支撑。”
肖竹青认为，想要全国化加速发展，需要百亿规模作为起步标准；想要冲击百亿，覆盖全国市场也十分关键。迎驾贡酒错过了最好的全国化时机，一定程度上也推迟了跨越百亿终点线的进度。
从当前发展情况看，产能和库存也是制约迎驾贡酒奔赴百亿之路的阻碍。2021年至2023年，迎驾贡酒存货分别为35.20亿元、40.10亿元、44.51亿元，2023年存货占总资产的38.1%，处于行业中的较高水平。
图片来源：霍山县融媒体中心报道公众号
在存货高企的前提下，迎驾贡酒仍在扩产，同时产能利用率尚处于不足状态。2023年迎驾贡酒的产能为6.2万吨，设计产能为8万吨，产能利用率为77%。超两成的产能闲置的同时，迎驾贡酒仍在继续扩建。2023年年底，迎驾贡酒刚刚投资了62亿元建设数字化循环经济产业园，预计建成后可年新增4万吨原酒产能，总计将达12万吨。如果按照2023年实际产能来看，届时产能利用率仅超五成。
大量存货积压未处理、产能利用率不足的前提下却仍在扩产，这些未来难免会成为迎驾贡酒未来发展的“累赘”，有“尾大不掉”的风险。
03
准百亿乱斗谁家强？
全国化不足、库存高企、产能过剩……这些内部阻碍尚未克服的同时，迎驾贡酒还面临着更为严峻的外部竞争。
广科咨询首席策略师沈萌表示，迎驾贡酒冲击百亿之路的最大阻碍是市场需求转弱，而此前白酒产能建设过快导致供给竞争加剧，迎驾酒的差异化竞争力不够突出。
差异化竞争在白酒行业随处可见，迎驾贡酒更是同时面临着省内省外双重战场的硝烟。迎驾贡酒董事长倪永培曾表示，预计安徽省内的白酒市场规模约在300亿至400亿元。从2023年财报来看，当下四家徽酒上市公司的总营收就已接近300亿，市场已快被瓜分殆尽，差异化竞争力不够突出的迎驾贡酒，也很难在其他徽酒企业中抢占有限的市场空间。
增长空间逼近“天花板”的同时，整体利润也被压榨得极低。白酒营销专家肖竹青认为，整个安徽省内卷恶性竞争非常严重，安徽省古井贡酒、口子窖、金种子酒、迎驾贡酒四家白酒上市公司竞争十分激烈，整个安徽餐饮渠道都是负毛利销售状态，销售收入难以覆盖销售费用。
在内卷极其严重的态势下，迎驾贡酒的“外卷”也并不顺利。“茅五洋泸汾”下沉对区域酒企造成的积压暂且不论，横向对比其他“50亿俱乐部”成员，迎驾贡酒的优势也略显不足。
图片来源：舍得酒业2023财报截图
2023年舍得酒业全年营收仅高于迎驾贡酒3亿元，全国化程度却远远超过了迎驾贡酒。舍得的省内销量占比为28.69%，省外销量占比71.31%，省外是省内的2倍有余，虽未及百亿却已步入全国化酒企之列。而迎驾贡酒恰恰相反，省内收入是省外收入的2倍多，与舍得酒业全国化程度差距较大。
与舍得营收接近的珍酒李渡在产品结构上优势突出，高端化升级较为成功，凭一己之力把光瓶酒做到了千元。从吨价上来看，2023年珍酒吨价提升了22%，李渡吨价则提升了7%，均价高达45.7万元/吨。
同样进行了高端化升级的迎驾贡酒，中高档白酒吨价为15.9万元，约为李渡的1/3。刚过50亿门槛的老白干酒业，与迎驾贡酒相比在产能利用率方面也有明显的优势，老白干的产能利用率一直处于90%以上，在白酒上市企业中仅超过贵州茅台、五粮液、泸州老窖从而排行老四，高于迎驾贡酒20%左右。横向对比这些准百亿成员们，迎驾贡酒的优势也并不突出。
省内省外双重压力之下的迎驾贡酒百亿之路着实不易。在2024这一“迎战百亿关键之年”中，迎驾贡酒是否能克服内外交困的难题，加快冲击百亿的速度，还需要时间验证。