来源 :中国家电网2021-10-15
9月27日晚间，浙江省市场监督管理局发布行政处罚决定书，该处罚决定书显示，公牛集团因为涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》，被处以2020年度中国境内销售额3%的罚款，共计2.95亿元。
针对上述处罚，公牛集团表示“已第一时间组织内部全面自查、整改和落实，上述处罚不会对公司生产经营及持续发展造成重大影响，目前公司及子公司生产经营情况正常。”资本市场也对此有所反应，从2020年2月上市10天市值便突破千亿元规模，而截止到最新10月15日公牛集团股价报收162.24元，市值975.41亿，已跌出“千亿俱乐部”。
跌出千亿俱乐部营收同比增长下滑
凭借小小的插座，也能成长为商业大鳄，成立于1995年的公牛插座是从一个小作坊一步步发展起来的，凭借着对技术和研发的高标准高要求以及全国密集的销售网络铺设，公牛插座快速成长，据市场调研数据显示，到2001年，公牛插座就以20%的市场份额位列国内第一，《2007年度中国IT品牌市场占有率调查报告》显示，公牛插座再次以70%的市场占有率位居第一。一时之间，插座品牌唯公牛是也。
2020年2月6日，公牛集团在A股上市，上市仅10个交易日后，就突破千亿市值，在2021年1月中旬，该股市值达到高点1500亿，随后回落，截止10月15日，该股市值975.41亿元，已经跌出千亿俱乐部。
此次垄断风波，也暴露出了公牛集团的一系列问题，据浙江省市场监督管理局发布的相关文件显示，“经查，2014年至2020年，公牛集团在全国范围内(不含港澳台地区，下同)在转换器、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等电源连接和用电延伸性产品销售渠道与交易相对人(经销商)达成并实施固定和限定价格的垄断协议，排除、限制了市场竞争，损害了消费者利益。”
据公牛集团相关年报显示，当前公牛集团已在全国范围内建立了 75 万多家五金渠道售点(含五金店、日杂店、办公用品店、超市等)、 12 万多家专业建材及灯饰渠道售点及 25 万多家数码配件渠道售点，也正是这密集的销售网络让公牛生出“霸道”之心。
但是刨去销售网络的加持，曾经的“插座一哥”如今也面临着业务突围难的情况，据公牛集团财报显示，2017—2020年，公司营业收入为72.40亿元、90.65亿元、100.40亿元、100.51亿元，营收同比增长分别为34.91%、25.21%、10.76%、0.11%，不断下滑的营收同比增长侧面说明公牛已经到了一个发展的瓶颈期。2021上半年该情况才有所缓解，2021上半年，公牛集团营业收入为58.2亿元，同比增长41.65%。
新对手冲击智能生态业务拓展乏力
公牛并非没有认识到一些新对手所带来的冲击。
一个非常经典的案例是，2015年小米发布一款带有USB插口的插排，该款产品上市第一天就卖了24.7万只，上市3个月后的销量达到了100万只。反应过来的公牛迅速反击，几个月后推出了一款与小米产品类似的插排，并且售价低了一块钱。新兴企业的发展势头势不可挡，在招股说明书中公牛集团也将小米作为主要竞争对手进行了罗列。
据恒州博智电子及半导体研究中心发布的《2021-2027全球与中国智能插座市场现状及未来发展趋势》报告显示，2020年，全球智能插座市场规模达到了25亿元，预计2026年将达到104亿元，年复合增长率(CAGR)为22.4%。当前，除了公牛这些传统的插座企业，小米、华为、欧瑞博、向日葵等诸多新兴企业扎堆其中，分食市场。
另一方面，随着智能家居的火爆，也让插座这一小产品摆脱了以往的割裂使用状态，而成为智能场景中的一员，并带动更多的智能硬件市场兴起。据中商产业研究院数据显示，2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元，并预测2021年我国智能家居市场规模可达5800.5亿元。由于智能家居行业赛道发展迅速，2019年相关智能家居企业大幅增加至9.7万家，到了今年2021年5月，智能家居相关在业/存续企业已达到11.2万家。
在财报中公牛集团也提到“加快智能化升级和智能生态业务开拓将是公司未来长期重点发展的方向。”目前，公牛集团主要业务包括电连接(转换器)、智能电工照明产品(墙壁开关插座、LED 照明、断路器、生活电器、智能门锁等)、数码配件(数码配件类产品)三大板块。但是其智能化生态拓展却有点差强人意，2020年，公牛集团的智能电工照明产品营收为40.55 亿元，同比下降 8.33%，另一项数码配件业务营收仅4.18亿元，在总体业务中比重仍然较低。
从具体产品来讲，除了智能插座受到包括小米、华为等新兴企业的围攻之外，公牛正在拓展的智能晾衣架、智能门锁、智能蓝牙耳机在市场上也声量很小。E侠查询相关电商网站，公牛的智能晾衣架、智能耳机相关产品销售量仅几十，对比其他品牌动辄几十万销量的“爆品”仍有差距。
业内人士表示，“公牛作为民用电工行业的领军者，其强大的销售渠道和品牌优势仍然不容小觑，但是无论传统企业还是新兴企业都处在行业新趋势急速变化时期，未来竞争仍然存在未知数。”
8月份，公牛集团刚收到政府补助2.59亿元，此次获得2.95亿元罚款，有人调侃此次罚款不过是“罚酒三杯，意思意思”。或许罚款并不能撼动公牛长期以来的市场地位，但是此次罚款势必打破公牛集团此前“控价优势”，而公牛想要在竞争激烈的市场上持续具备竞争力，唯有在产品研发以及生态拓展上下功夫。