家居企业热衷“改名换姓”，个别企业并未因此实现多元化发展
将品牌名中的品类标识去掉，替换为“家居”“科技”等更为大而全的概念，是否就能带来更多想象空间？近日，金牌厨柜家居科技股份有限公司（以下简称“金牌厨柜”）发布公告称，拟将公司证券简称由“金牌厨柜”变更为“金牌家居”，引起行业热议。不只是金牌厨柜，今年以来已有多家家居企业“改名换姓”。不过，新快报记者梳理发现，个别企业单凭更名勾勒出的多元发展目标尚停留在概念层面，其主营业务没有较大改变。
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多家企业更名听起来业务有所拓展
据公开信息，金牌厨柜专注从事整体厨柜及定制家居的研发、设计、生产、销售、安装及售后等整体服务，旗下拥有涵盖整家的厨柜、衣柜、木门、厨电、智能家居、卫浴阳台、软装家具家品等多个子品类，为用户提供一站式整家定制解决方案。
对于此次更名，金牌厨柜表示，随着生产力的发展和人们生活水平的不断提高，家居产业的业态、消费者需求发生了较大转变，公司主营业务已经从单一厨柜品类向衣柜、木门、厨电、家具软装、智能家居、阳台卫浴、大家居及整家延伸，致力于为消费者提供一站式、一体化的全屋及整家定制体验。此次更名“为更好地体现公司‘大家居’战略定位和主营业务，强化公司‘金牌’品牌形象与价值”。
这并非是金牌厨柜第一次“改名换姓”。金牌厨柜于2020年曾发布公告称，将公司中文名称由“厦门金牌厨柜股份有限公司”变更为“金牌厨柜家居科技股份有限公司”。金牌厨柜当时就已声称，公司主营业务已经从单一厨柜品类向以厨柜为核心的衣柜、木门等全屋定制、智能家居延伸，为准确反映公司业务以及公司战略发展方向，使公司名称与公司业务战略相匹配，公司拟变更公司名称、经营范围及修改《公司章程》相关内容。
无独有偶，今年4月，专注于生产、销售板式家具的汇森家居发布公告称，公司中文名称由“汇森家居国际集团有限公司”更改为“汇森股份集团有限公司”，此前，汇森家居表示，此举“将为本公司带来新的企业形象，表明公司将会更专注于本公司在资本市场的市值管理”。
5月，奥普家居发布公告称，拟将公司全称由“奥普家居股份有限公司”变更为“奥普智能科技股份有限公司”，将公司证券简称由“奥普家居”变更为“奥普科技”。同时公告了经营范围变更，在经营范围中增加了“智能控制系统集成”。
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更名折射企业“大家居”转型潮深化
在过去十几年间，家居行业一度迎来更名热潮，企业热衷于将“家具”“衣柜”“橱柜”等品类标识去掉，换上“家居”等宽泛概念，比如欧派橱柜改名为“欧派家居”、索菲亚衣柜改名为“索菲亚家居”、大自然地板改名为“大自然家居”、好莱客衣柜改名“好莱客创意家居”、帝王洁具在收购欧神诺后更名为“帝欧家居”、林氏木业更名为“林氏家居”等。
业内普遍认为，家居企业更名折射出公司对自身发展战略的全面调整。在新的市场环境下，家居行业正朝着“大家居”跨界融合的方向发展，企业着力拓展多品牌、多品类产品早已成为行业常态。
作为九大上市定制家居中最后一个在品牌名中去掉品类标识的企业，金牌厨柜此前一度喊出“只做厨柜”的口号。在认证主体为金牌厨柜家居科技股份有限公司“G金牌官方号”的公众号上，一篇发布于2015年10月的推文中提到，“2014年是‘大’而‘全’潮流兴起的一年。衣柜企业进军橱柜，陶瓷企业进军整体厨卫，沙发企业进军整体家具，纷纷跨界进军。定制行业也纷纷打起了‘全屋定制’的旗号……事实上，这对于定制企业提出了更高的要求。意味着产品多，服务面广，需面面俱到，人力物力成本投入大，最终难以为继……金牌厨柜，只做厨柜，只做更专业的高端厨柜。”
然而，伴随着房地产行业的深度调整，家居行业增速放缓，2023年金牌厨柜虽然实现了营收和净利润双增长，但该公司近两年营收增速持续下降，2023年营收增速达到近十年新低。据Wind数据，2021年金牌厨柜的营收增长率达30.61%，但2022年、2023年分别仅为3.06%、2.59%。
在此背景下，金牌厨柜也不得不谋求转型。在日前举行的业绩说明会上，金牌厨柜表示，目前家居市场竞争越来越激烈，公司将围绕大家居发展战略，积极推进数字化、智能化转型升级，加快推进渠道变革和终端赋能，推动厨、衣、木等多品类的融合发展。
专家
“名称变更”更要“名副其实”
新快报记者注意到，部分企业更名后，尽管近年来新业务增长明显，但主营业务仍未有较大改变。以定制行业为例，2023年索菲亚的衣柜业务收入增长2.54%至94.11亿元，占总营收比例超过80%；橱柜、木门业务增速提升但合计占比不足两成。
以“整体衣柜”起家的好莱客，其2023年整体衣柜实现营业收入约16.73亿元，占主营业务收入近八成，仍为公司主要的产品品类。好莱客在年报中坦言，公司仍面临着产品结构集中度过高、销售渠道局限的严峻挑战，当宏观环境及行业属性突变或消费者偏好迁移时，公司的经营业绩受到的影响波动相对较大，业务稳定性与持续增长面临巨大压力。
同样的，金牌厨柜2023年实现主营业务收入35.46亿元。其中，包含厨电、阳台卫浴和智能家居等在内的整体厨柜业务收入占主营业务的比例为62.95%。包含家具、软装在内的整体衣柜营收10.44亿元、占主营业务收入的29.45%，木门营收2.46亿元、占主营业务收入的6.93%，两者合计占比不足四成。
“企业名称从橱柜更改为家居，接下来要看企业的业务调整、公司非橱柜业务可不可以有所突破，如果对营收影响更高，则直接影响公司发展前景。”对于金牌厨柜等企业更名一事，财经评论员郭施亮向新快报记者表示，家居企业改名或为公司业务转型作铺垫，同时也可能是公司逐渐降低对橱柜的依赖度，通过多元化布局，或打开新的盈利增长空间，提升公司竞争力。更名的同时，如果业务转型跟得上，或公司可以寻找到新的盈利突破口，对公司发展是好事；如果只是更名，却没有实质性的业务转型，那么更名对公司发展影响非常有限。