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金牌厨柜(603180)内幕信息消息披露
 
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金牌厨柜7亿元建设泰国生产基地 加码海外供应链布局

http://www.chaguwang.cn  2024-01-17  金牌厨柜内幕信息

来源 :证券时报网2024-01-17

  以国际化战略为导向,金牌厨柜(603180)计划进一步加码建设海外产能。公司1月17日晚间公告称,拟投资建设泰国(罗勇府)生产基地,计划投资金额不超过7亿元。金牌厨柜将购置土地、建造厂房、购置机器设备等,开展定制家居产品相关业务。金牌厨柜未披露项目具体投产时间,仅表示将根据市场需求和业务进展等情况分阶段实施。

  金牌厨柜表示,本次投资目的是为完善全球化基地布局,提升海外市场竞争力和服务能力,推动公司国际化发展战略的进一步落地,以及践行国家“一带一路”倡议。

  以定制家居为主业的金牌厨柜早在2015年就启动了国际化战略,公司海外市场的业务目前已经覆盖了北美市场、澳洲市场和东南亚市场。金牌厨柜介绍,公司已经在以上市场探索出一条行之有效的业务模式,并获得较大业务增长。目前,金牌厨柜在全球建有超3000家品牌专卖店,在泰国建有总规模近30亩的生产基地,在北美设立东西部中心仓。

  财报显示,金牌厨柜2022年度在海外市场实现销售收入2.34亿元,同比增长43%。作为对比,当年金牌厨柜境内销售收入规模为32.45亿元,销售增速仅为0.88%。不过,作为成熟业务板块,金牌厨柜境内业务毛利率为28.91%,远高于境外业务的19.95%。在2023年前三季度,金牌厨柜的海外业务取得进一步的增长,报告期内实现营收2亿元,同比增长约20%。

  金牌厨柜分析推出国际化发展战略的原因,是基于在国内市场打造的定制服务能力、智能制造能力、供应链整合能力和商业创新能力等,有望通过体系化的复制和输出实现国际化市场的拓展。基于此,金牌厨柜拟通过搭建完整的国外市场产能自循环,全面满足海外增量市场的拓展需求,推进国际化发展战略落地。

  目前,金牌厨柜在北美、澳洲和东南亚三大市场采用了不同的经营策略。在北美市场,金牌厨柜持续推动RTA分销商的拓展,加快工程项目签约落地;在澳洲,则采用工程分包模式开拓市场。而在距离最近的东南亚市场,“应链本土化”是金牌厨柜业务拓展的关键词。

  金牌厨柜介绍,公司在2019年通过厂房租赁方式在泰国设立北揽府工厂,帮助公司海外业务在2020年至2022年期间实现营收复合增长率约50%。金牌厨柜解释称,定制家居属于非标品,无法通过存货方式快速响应需求,只有建立完整的属地化供应保障体系,方可满足属地化服务要求和快速响应能力。通过东南亚制造基地,金牌厨柜构筑了本土供应链,构建海外市场供产销的一体化循环,为海外市场持续发展提供保障。

  不过随着海外业务的发展,金牌厨柜已经不满足于现在的海外产能规模。金牌厨柜称,一方面现有泰国(北揽府)工厂已无法满足东南亚等海外市场需求;另一方面厂房租赁带来的不确定性,不仅增加运营成本,也会大幅影响公司智能化设备的投入决策等。

  本次金牌厨柜拟建设的泰国(罗勇府)生产基地位于罗勇府东部经济走廊特区(EEC)。金牌厨柜称,该地区与东盟邻国和世界物流紧密相连,区位优势突出,资源充沛,基地建成后将大幅缩短东南亚、北美和澳洲等海外市场的物流运输时间,并结合目标国属地化的小规模卫星工厂,快速提升交付速度和客户服务时效,更好地满足前端市场拓展需要。同时,本项目还将投入国内成熟的智能生产线,降低人员依赖并实现运营成本的大幅降低。

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