来源 :证券时报网2024-01-17
以国际化战略为导向，金牌厨柜(603180)计划进一步加码建设海外产能。公司1月17日晚间公告称，拟投资建设泰国（罗勇府）生产基地，计划投资金额不超过7亿元。金牌厨柜将购置土地、建造厂房、购置机器设备等，开展定制家居产品相关业务。金牌厨柜未披露项目具体投产时间，仅表示将根据市场需求和业务进展等情况分阶段实施。
金牌厨柜表示，本次投资目的是为完善全球化基地布局，提升海外市场竞争力和服务能力，推动公司国际化发展战略的进一步落地，以及践行国家“一带一路”倡议。
以定制家居为主业的金牌厨柜早在2015年就启动了国际化战略，公司海外市场的业务目前已经覆盖了北美市场、澳洲市场和东南亚市场。金牌厨柜介绍，公司已经在以上市场探索出一条行之有效的业务模式，并获得较大业务增长。目前，金牌厨柜在全球建有超3000家品牌专卖店，在泰国建有总规模近30亩的生产基地，在北美设立东西部中心仓。
财报显示，金牌厨柜2022年度在海外市场实现销售收入2.34亿元，同比增长43%。作为对比，当年金牌厨柜境内销售收入规模为32.45亿元，销售增速仅为0.88%。不过，作为成熟业务板块，金牌厨柜境内业务毛利率为28.91%，远高于境外业务的19.95%。在2023年前三季度，金牌厨柜的海外业务取得进一步的增长，报告期内实现营收2亿元，同比增长约20%。
金牌厨柜分析推出国际化发展战略的原因，是基于在国内市场打造的定制服务能力、智能制造能力、供应链整合能力和商业创新能力等，有望通过体系化的复制和输出实现国际化市场的拓展。基于此，金牌厨柜拟通过搭建完整的国外市场产能自循环，全面满足海外增量市场的拓展需求，推进国际化发展战略落地。
目前，金牌厨柜在北美、澳洲和东南亚三大市场采用了不同的经营策略。在北美市场，金牌厨柜持续推动RTA分销商的拓展，加快工程项目签约落地；在澳洲，则采用工程分包模式开拓市场。而在距离最近的东南亚市场，“应链本土化”是金牌厨柜业务拓展的关键词。
金牌厨柜介绍，公司在2019年通过厂房租赁方式在泰国设立北揽府工厂，帮助公司海外业务在2020年至2022年期间实现营收复合增长率约50%。金牌厨柜解释称，定制家居属于非标品，无法通过存货方式快速响应需求，只有建立完整的属地化供应保障体系，方可满足属地化服务要求和快速响应能力。通过东南亚制造基地，金牌厨柜构筑了本土供应链，构建海外市场供产销的一体化循环，为海外市场持续发展提供保障。
不过随着海外业务的发展，金牌厨柜已经不满足于现在的海外产能规模。金牌厨柜称，一方面现有泰国（北揽府）工厂已无法满足东南亚等海外市场需求；另一方面厂房租赁带来的不确定性，不仅增加运营成本，也会大幅影响公司智能化设备的投入决策等。
本次金牌厨柜拟建设的泰国（罗勇府）生产基地位于罗勇府东部经济走廊特区（EEC）。金牌厨柜称，该地区与东盟邻国和世界物流紧密相连，区位优势突出，资源充沛，基地建成后将大幅缩短东南亚、北美和澳洲等海外市场的物流运输时间，并结合目标国属地化的小规模卫星工厂，快速提升交付速度和客户服务时效，更好地满足前端市场拓展需要。同时，本项目还将投入国内成熟的智能生产线，降低人员依赖并实现运营成本的大幅降低。