来源 :凤凰网区域2023-02-09
据《Z世代营养消费趋势报告》显示，Z世代群体在健康消费方面呈现赶潮养生、懒系健康、内卷营养和悦己消费四大趋势，追求健康、营养，愿意在健康饮品上投入更多预算。洞察这一消费趋势，作为植物蛋白饮品头部企业，养元饮品通过多品类产品矩阵以及包装创新等实力应援。
Z世代消费观念转变养元饮品进行多品类产品创新
对于Z世代的消费者而言，其在食品饮料消费上，“求新求变”的需求十分突出，并且对于新品类的接纳度更高。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“在新消费需求引领下，新老企业也开始注重产品创新、消费者思维模式的研究和匹配，从而共同激发行业的发展活力。”
养元饮品深耕核桃健脑产业二十余年，始终坚持为消费者提供高品质营养的核桃乳饮品，已经成为消费者信赖的国民健脑品牌。而面对全新的市场需求，养元饮品积极求变，以全新产品和新一代消费者进行碰撞。
养元饮品在提升产品品质和营养价值的同时，非常注重产品创新研发，当前已经以消费需求为基础创新推出多款新品，如六个核桃2430和养元植物奶，广受消费者好评。
据悉，六个核桃2430这一产品是依据中国疾病预防控制中心一项对于核桃健脑功效的研究结果为蓝本落地的功能型产品，满足了消费者对健康和补脑的双重需求。其中，每罐中含有24g核桃仁，为重度用脑人群带来全新体验。另外，产品附带健康属性，通过先进的技术保留核桃的营养价值并精简产品的配方，只保留产品的健康成分，以易吸收、0糖、0香精、0胆固醇的植物营养圈粉万千消费者。
同时，养元饮品重磅打造了营养更丰富、饮用更健康的养元植物奶，不断开拓产品矩阵。据悉，养元植物奶原料选用100%非转基因的大豆和核桃，并依靠最先进的欧洲植物奶生产工艺和全球领先的全豆生产设备，让产品具备0胆固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特点。
面对年轻一代对消费需求的转变，作为植物蛋白饮品行业的“尖子生”，养元饮品不断丰富品类矩阵，不断拓宽消费场景，让品牌更贴近年轻消费者的心理。
打造“高颜值”产品六个核桃传递品质内涵
除了对健康、养生产品的需求，Z世代消费者还具有极强的“国潮”“颜值”消费属性。产品的外包装是消费者直接接触到的媒介，也是传递品牌理念文化、触达更多消费者的优质载体。作为国潮大品牌饮品，养元六个核桃在对消费者多元需求进行考察之后，打造六个核桃生肖罐产品系列，在产品包装设计上别具风格，和Z时代消费者进行良性沟通。
其中，2020年六个核桃推出鼠年罐，主张“一罐爱动脑，一罐如心愿”，把人们对美好生活向往关联在产品之中；2021年春节重磅打造的牛运罐，为消费者送上“一罐牛运”，以其带去“牛转乾坤”的新年运势；2022年春节之际推出的虎年贺岁罐亦是满载福运，吉祥启顺。卡通形象设计以及潮流创意表现，这无疑长在了消费者审美点上，让核桃乳饮品颜值爆表。2023年春节到来之前，六个核桃继续推出兔年贺岁罐，采用了全新包装，以中国红为底色，金色字体相点缀，极具东方风格。包装设计古今结合，别开生面，完美契合年轻消费者的差异化消费特征。
年轻消费者的需求变化推动着消费格局的转变，让各个企业也在不断地转型升级。作为行业领先品牌的养元饮品通过打造品质与颜值并存的多品类产品，使品牌更贴近年轻消费者的心理，从而更好的服务于Z世代消费群体。