来源 :比特网2023-02-06
随着人们生活水平的逐渐提升，消费者对于生活中所有事物的要求都越来越高，尤其是要吃进嘴里的东西，更是谨慎又谨慎，面对这样的挑战，中国植物蛋白领域龙头企业养元饮品六个核桃沉着应战，通过打造三端升级健康产业链，满足了更多消费者的高要求，获得市场信赖，成功领跑全行业。
源头把控，赋能优质成品
秉持着“质量就是生命”的发展理念，养元饮品六个核桃从源头开始，就始终坚持着对匠心品质的恪守。养元饮品在云南、新疆和太行山“三大黄金产区”建立了品牌专属的核桃原料基地，并且制定了最严苛的3·6·36核桃采购标准：严格筛选三大产区挑选出来的优质核桃，进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标检测，以此来进一步保障核桃原料的高品质。
除此之外，为提升产品品质，充分发挥核桃的营养价值，养元饮品还通过自主研发，形成了行业领先的三大匠心工艺。“5·3·28”工艺，让核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题得到了解决;独创的“全核桃CET冷萃工艺”，能够针对性去除核桃仁种皮的苦涩物质，完整保留核桃及其种皮的营养;“五重细化研磨”工艺，让核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别，在只改变核桃原料的物理状态下，尽量完整留存核桃的营养，也使核桃营养成分更容易为人体吸收。同时领先行业的科研水平也让养元饮品成为行业标准的起草者及参与者。
创新产品，丰富产品矩阵
在强势把控核桃乳质量的同时，养元饮品六个核桃还一直深入探查不同消费群体不同的消费需求，推出一系列创新型高品质产品，让产品矩阵能够得到不断丰富。眼下，养元饮品已经相继推出主打放松神经及抗焦虑、助眠作用的卡慕宁，贴合年轻一代喜好口感和品质感的“潮牌六个核桃+”系列;以及以CDC研究为蓝本的首款高端新品六个核桃2430。其中，六个核桃2430作为现象级核心单品，重点瞄准重度用脑人群痛点，其“每罐24g核桃仁，每天一罐，坚持30天”的补脑解决方案让其成功成为了学生党、白领等人群的心头好。
后续，养元饮品还将推出以利乐为包装的植物奶新品——每日养元系列，未来将包含多个口味。为了做出口感独特的产品，养元历时两年，以2亿巨资引进了利乐的先进设备。这种设备可以用干豆做豆浆，没有豆腥味。目前亚洲仅有两条这样的生产线，而在我国，只有养元饮品拥有。另外，养元饮品前期还与法国素芽膳?Sojasun?签订合作，未来将以品牌合作的模式在国内销售素芽膳品牌产品。这些举措一方面让各类消费群体的营养需求都得到了满足，另一方面还加速完善了养元在中高端饮品市场上的产品布局。
创新营销，传统与时尚的多重融合
另外，在营销层面，养元饮品则选择在传统渠道分销网络基础上，继续将渠道纵深拓展、扁平运作，传统渠道持续通过下沉和纵深拓展手段，进一步提升产品在市场的渠道渗透能力，根据不同城市级别及市场消费特性，对渠道产品结构进行优化，并协助近1900家经销商转变经营方式，建立起上至一二线市场、下至三四线市场，线上、线下相互辐射、融合，深度覆盖全国的立体销售网络。
值得一提的是，养元饮品六个核桃在保持传统营销优势的基础上，也深度促进加速互联、移动互联领域布局，持续通过话题营销、互动营销等多样化内容，推进数字化变革;联手华为、太平人寿等品牌达成战略跨界营销计划;携手重庆永辉、重百新世纪、北京物美、威海家家悦(603708)等多家商超系统举办“走进工厂”直播系列活动;与微盟、有赞、链一链等私域平台达成合作。通过这些举措，养元饮品能够将与各类型消费群体的互动通路打通，让这个20多年的“老”品牌更具活力。
无论是核桃源头的把控，科学技术的加持，还是产品矩阵的持续拓展，营销模式的不断创新，都体现出养元饮品六个核桃的严谨和匠心，在即将到来的植物基的时代风口和消费升级趋势下，不难相信，养元饮品六个核桃还将带来更多的惊喜。