来源 :凤凰网2023-02-03
春节小长假结束，各地相继进入“复工模式”。反观春节消费市场，酒水饮料一度成为年货的重要选项。一直以来作为春节档餐桌C位的饮品巨头，养元六个核桃也成为国民节日消费的热门之选。据了解，今年春节，养元饮品旗下六个核桃系列产品仍旧是不少人聚餐或送礼佳品。
食品饮料行业专家认为，植物蛋白饮料未来发展一定要进行产品升级与营销渠道创新。基于行业蓬勃发展的情况，养元饮品能一直牢牢夯实植物蛋白饮料行业龙头地位，这完全得益于六个核桃不断创新以及用心对待消费者，用更优质的产品回馈给消费者的品牌态度。
专注健康营养全面优化产品矩阵
近年来，随着国民健康意识的日渐提升，健康饮品也成为了一时之选。据艾媒咨询调研显示，买健康已成为当下置办年货和送礼的主要趋势。以健康、绿色著称的植物蛋白饮品更是受到消费者热捧。而作为植物蛋白饮品头部品牌，养元六个核桃也在不断扩充产品矩阵为国民带去营养与健康。
据了解，基于行业的趋势变化，为了满足消费者需求，六个核桃先后推出精品六个核桃、无糖六个核桃、高端产品“六个核桃2430”等等打造超级产品矩阵，细分品类，提高品牌产品势能，全面覆盖老中幼全龄人群。
其中，备受行业内外专家一致好评的六个核桃2430则是养元高端化布局的重磅拳头产品。该产品研发灵感来源于中国疾控中心的一项科学实验。该实验表明：连续30天，每天补充24g核桃有改善记忆功能的作用。在此研究之上，养元饮品经过两年研发，通过严格量化推出六个核桃2430，每罐中含有24g核桃仁，营养成分更高，还提出了“每天一罐六个核桃2430，坚持饮用30天，可有效改善记忆力”的健脑方案。
另外，据营养专家表示，六个核桃2430还精简了产品的配方，产品不含香精、胆固醇、反式脂肪、糖等多种可能会对身体造成负担的物质的同时，更好的帮助人们补充大脑营养。
除了产品营养价值与健康品质的提升外，为满足消费者多层次需求，养元六个核桃在外包装、口感等多个维度进行了创新。如今年春节热销产品-六个核桃兔年贺岁罐就以其兔年特色包装迅速出圈。
据介绍，兔年罐还打造了六只寓意不同且生动形象的兔子，包装设计古今结合，别开生面，完美契合年轻消费者的差异化消费特征。
对于饮品企业而言，好产品要找到合适的营销渠道才能真正做到畅销。养元六个核桃在不断推动产品升级的同时，也在打造营销渠道网络。
构建渠道体系持续提升市场影响力
近年来，直播带货已成为各行业纷纷布局的销量增长新渠道，饮品行业长期以来依赖经销商销售渠道的格局也在悄然发生变化。移动互联网时代，产品创新的同时，营销渠道也要“同频共振”。
养元饮品在保留传统渠道优势的基础上，启动营销模式升级战略，布局新时代消费市场。依托正在转变的消费者购物习惯以及饮用场景，持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道，借助电商直播的东风，顺势而为，将线上线下营销壁垒打通，提升市场销量。
与此同时，针对当前市场各种新兴场景的消费需求，养元饮品开发有针对性的产品，开拓新兴渠道市场。其一方面深耕传统渠道，做好线下KA、商超、传统终端网点，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，将市场存量进一步做精，另一方面不断拓展新渠道，开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。
以直播电商为例，此前的一场年货节直播专场中，六个核桃“六六大顺”贺岁罐一经上线即被抢购一空，单品成交金额高达1500万元。亿邦动力联合数字零售数据服务商Nint整理发布的天猫年货节销售额榜单则显示，统计期内（2022年12月29日 20:00至2023年1月4日24:00），六个核桃成功与蒙牛、伊利、农夫山泉等一起排进了天猫“咖啡/麦片/冲饮”这一品类的品牌销售额榜单Top10。
随着新冠病毒调整为“乙类乙管”后，消费市场“烟火气”正越来越浓，健康饮品消费也将备受关注。养元饮品以及旗下六个核桃未来将继续以创新为驱动力，加码产品与渠道变革，践行为国民输送健康营养的社会责任与担当。