来源 :中华网河南2022-11-30
面对复杂多变的市场环境，养元饮品以多品类、多渠道的矩阵模式协同发展，也给植物蛋白饮品行业带来全新视角，再次引领植物蛋白饮品的新潮流。
植物蛋白饮品行业是个特殊的行业，在品牌高端化、产品类别细化的大趋势下，养元饮品明白传统的“六个核桃”大单品已不足以满足市场需求，多品类产品亟需追求精准升级。
养元饮品曾经陪伴不少80后度过年少时期，如今90后甚至00后成了消费的主力军，因而如何抓住年轻消费者，成为养元饮品转型与布局的关键。而养元饮品也没有固步自封，而是不断在品牌年轻化方面进行努力。
除了经典的六个核桃外，养元饮品还创新研发了六个核桃2430、六个核桃梦浓、六个核桃无糖型、养元植物奶、养元植物酸奶等全新口味，力求满足不同消费群体的需要。在产品生产上，养元饮品近年来的一众植物蛋白饮品大多明显在香精、色素、防腐剂、食品添加剂、蔗糖、乳糖等的添加量逐步降低，并部分强调膳食纤维、维生素、钙、烟酰胺等成分的添加或经过技术升级实现原生营养的保留。
对于消费品行业来说，消费渠道的构建尤为重要。随着养元饮品的多种新品类进入中国市场，养元饮品也在加紧拓展渠道布局。凭借着丰富的经验，养元饮品在充分了解市场的基础上制定了合理的分销策略，即在一二线城市采取全渠道的分销策略，根据区域情况进行分销布局，重点通过品牌推广和消费者互动，实现品牌和渠道双轮驱动，在三线以下市场跟商超结合。这种差异化的分销组合模式，为养元饮品的销售奠定了夯实的基础。
在品牌传播层面，养元饮品分析了当代年轻人对于产品获取和产品接收的习惯，通过携手罗振宇《时间的朋友》、樊登《知识进化论》等知识营销不断传递着坚持和智慧的力量，策划出满足年轻群体的一个从消费心理搭建到消费行为产生的闭环。
未来，养元饮品将继续紧跟时代，使品牌高端化年轻化的同时，增加线上线下的品牌曝光度，将产品升级外在与内核同步进行，引领品牌在新时期发展的潮流风尚，提升消费者对品牌的信任度，提升品牌美誉度。