来源 :松果财经2022-11-02
松果财经获悉，据中国网财经报道，近期，随着“双十一”节点的到来，养元饮品也迎来了关乎品牌力和产品力的“大考”。
作为软饮料行业龙头的养元饮品，公司所在的植物基饮品领域聚焦智慧健康，在食品饮料行业的细分赛道被业内外看好且市场前景可观。
在疫情常态化和消费市场反复波动的背景下，养元饮品近年来全力开展“C端运营”，实现养元营销模式和团队营销能力的全面升级，不断完善产品矩阵并拓展消费场景。针对此次“双十一”，养元饮品更是多措并举，在联合营销、达人直播和优惠促销等方面持续发力，助力品牌实现品效双赢。
有业内分析师表示，“消费复苏态势下，叠加‘双十一’的促销刺激，许多食品饮料公司都加码布局意图为企业带来更多增量。但近三年来受疫影响，食品饮料行业承压，不少规模较小的品牌通过缩减支出来渡过‘凛冬’。反观养元饮品，公司针对此次‘双十一’的举措可以说是逆势发力，全面释放龙头企业的势能”。
随着新电商业态的持续涌现，直播、品牌联合、私域流量等新兴模式不断崛起，养元饮品也积极参与其中，在“双十一”这个备受消费者关注的时间节点提前进行布局。
“双十一”期间，六个核桃全面发力展电商、直播、O2O，坚持以“消费者为核心”，通过精细化运营和多样性营销举措应对消费市场新变化。截至目前，六个核桃已完成淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多和苏宁易购等多个电商平台布局，多次斩获品类赛道第一及店铺榜单第一。
具体来看，六个核桃“双十一”期间在京东自营推出“11.11提前嗨购，美味生活不止5折”；在天猫平台联合大牌开展营销活动；联名樊登读书APP商城推出联名套装。在此基础上，六个核桃还在各平台均有不同程度的优惠和促销。
除此之外，六个核桃在多个平台与多位头部主播合作，与此同时，六个核桃还联合淘宝站内腰部达人进行高频直播，持续提高六个核桃产品销售势能。