来源 :凤凰网2021-12-31
近两年，行业重构、市场变革加速，给各行企业带来了机遇和挑战。曾经，靠着“六个核桃”养元饮品一举拿下核桃乳饮的主导权；如今，养元饮品面对新的市场变化，也开始加速产品创新，打造了专属产品矩阵，瞄准产品+渠道两端，按下健康消费的“快进键”。
高端化产品布局抢占健康饮品赛道
核桃乳饮料作为植物蛋白饮料的一个主要品类，在经历了快速增长期后进入了成熟期，市场竞争日益加剧，养元饮品开始进行前瞻性的布局。为满足不同细分人群的需要，进一步巩固植物蛋白饮品行业霸主的地位，养元饮品开启了高端化、功能化健康产品布局之路，重焕品牌市场活力。
首先是针对重度用脑人群的高端新品“六个核桃2430”，在中国疾控中心关于“核桃乳能有效提升记忆力”的科研成果启发下，完成了科研数据的落地，成为科学健脑的最佳饮品。一天一罐，连续30天，有效解决用脑过度人群脑健康问题，获得市场及专家的一致认可。
除了坚守核桃健脑这一主阵地，今年开始，养元饮品逐步加码植物奶赛道，打破核桃乳单一品类生产模式，强化企业核心竞争力。
据悉，第二大单品养元植物奶原料全部选用100%非转基因大豆与核桃，并通过UHT灭菌技术保留原料大豆、核桃100%的营养，确保蛋白质的含量能够达到每100克含量3.6克，持平市场上高端牛奶，同时，0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素添加使植物奶的口感更加新鲜，其营养高和口感佳的双重优势，为抢占植物奶的养生赛道添火助力。
伴随着养元植物奶相关产品的生产及销售，以及植物奶市场的进一步爆发，六个核桃+六个核桃2430+养元植物奶三大王牌产品，成功打造“核桃乳+植物奶”健康双重保障组合模式，也有望成为养元饮品2022年业绩增长新爆点。
“线上”+“线下”立体营销布局品牌年轻化
不仅如此，养元饮品在消费需求不断升级的市场环境中，瞄准渠道创新拓展，采取深化销售渠道、立体化营销方式，挖掘品牌价值，培养消费者对核桃乳等植物蛋白饮品的品类价值认可和购买习惯，以加固品牌在植物蛋白饮品行业的领导者地位。
从2020年，养元饮品进行了全面的数字化变革，包括加速渠道纵深拓展、扁平运作，形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化，实现整体市场运营能力的增长。在全面深化线下渠道的同时，线上渠道的运营水平，坚持以消费者为中心的理念，深度挖掘消费者的需求痛点，优化电商产品结构及新品推广模式；以为消费者创造价值为核心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升了消费者互动体验，努力寻求新的增长突破点。
养元饮品坚持多举措并行，完善产品高端化布局与渠道年轻化革新，加速向一二线城市市场进军。2019年，养元饮品签约国际钢琴大师郎朗为品牌代言人，持续开展“高考季”、“春节”与罗永浩、《最强大脑》等知名IP进行整合传播战役，同时线上传播开始锁定抖音、小红书、微博等年轻人习惯的新媒介平台，进行植物蛋白饮品消费的话题种草分享，拉近了产品与消费者之间的情感距离，增强了消费黏性与品牌活力。养元六个核桃品牌塑造年轻化进程凸显，健康消费观念也深入人心。
饮品行业未来消费升级的方向趋向于营养和健康，我们相信，养元六个核桃凭借其卓越的品质、高端化全能式产品矩阵及年轻化的品牌营销，定会在未来的市场竞争中脱颖而出，引领植物蛋白饮品行业快速发展。