来源 :中华网2021-12-02
随着时代的发展，年轻消费者的环保意识也在逐渐增加。观研报告网在《2021年我国植物蛋白饮料发展趋势分析》中指出，Z世代和千禧一代意识到饮食选择对地球产生的影响，他们会根据自己的环保主张明智地选择生活方式，并作出合适的购买决定。
作为行业领头羊的养元饮品就一直在关注消费者的诉求，对接消费者的环保理念快速发力渠道布局，使消费者在享受绿色、环保产品的同时，传递绿色消费理念，推动品牌知名度提升和口碑的积累，实现与年轻的消费群体持续对话。
多渠道布局加码营销养元饮品玩转Z世代消费
作为互联网时代的核心用户，Z世代消费者的消费场景和消费习惯更趋向于社交网络，因此线上及新兴电商渠道成为了养元饮品等头部企业的发力方向。针对消费模式的升级，养元饮品也在积极的开展新的渠道营销策略，保留传统渠道的优势并积极开拓新的渠道，充分发挥企业的品牌效应，拉近品牌与年轻消费者的距离。
据了解，养元饮品在不断增强六个核桃的全渠道渗透力，积极维护KA、商超、传统终端网点，并发力社区店、水果店、便利店等终端网点，从至一、二线市场至三四线市场，都是六个核桃紧抓的目标范围，稳固存量市场；在线上渠道，从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店，增加增量市场。全方位、立体化的渠道布局体系，让六个核桃系列产品能够精准地覆盖从大商超到乡村超市每一个消费者可以接触到的市场。
另外，年轻的消费者也愿意依靠社交平台购买产品。养元饮品了解到这一边变化，迅速布局社交网络，依靠如微信、微博、抖音等，不断强化品牌IP，开展话题借势等新沟通方式，以更加贴近年轻消费者的方式进行积极互动，重构消费场景。
多款产品创新上市养元饮品以品质打动Z世代
中国食品产业分析师朱丹蓬表示“新老企业也开始注重产品创新、消费者思维模式的研究和匹配，从而共同激发行业的发展活力。”
事实上，养元饮品除了积极布局渠道，让品牌能够与年轻的消费者持续对话之外，也在积极的创新产品，使其能够满足消费者的需求。通过深入调查消费者的饮用习惯、场景、需求，养元饮品打造多款新品，既能够满足了消费者的不同心理诉求，也完善了养元饮品的产品矩阵，实现了产品效应与品牌效应的双丰收。
其中，广受消费者好评的六个核桃2430依靠科研成果落地，满足了消费者对健康和补脑的双重需求。据了解，这一产品是依据中国疾病预防控制中心一项对于核桃健脑功效的研究结果为蓝本落地的功能型产品。实验结果“每天补充不低于24克核桃，坚持30天，提升记忆力，”肯定了核桃的健脑成果。养元饮品量化研究数据，推出每罐240ml核桃乳，含有24g核桃仁的标准为重度用脑人群带来新的体验。另外，产品附带健康属性，通过先进的技术保留核桃的营养价值并精简产品的配方，只保留产品的健康成分，以可感知、易吸收、0负担的植物营养圈粉万千消费者。
同时，针对消费者对食品饮料的环保诉求，养元饮品也在打造生产更低碳，饮用更健康的养元植物奶。原料选用100%非转基因的大豆和核桃作，并依靠最先进的欧洲植物奶生产工艺和全球领先的全豆生产设备，满足了消费者低碳环保的新理念。
年轻消费者的需求变化推动着消费格局的转变，让各个企业也在不断地转型升级。作为行业头牌的养元饮品通过布局新兴渠道和打造产品，重构产品消费模式，使品牌更贴近年轻消费者的心理，从而呈现出年轻的趋势，对话Z世代。