近期,食品饮料行业半年度财报相继公布,从整体来看,该行业中期业绩向好。而“植物蛋白第一股”养元饮品中期业绩更为突出,实现了营业收入与净利润的高位增长。
据财报数据显示,养元饮品营业实现收入接近34.12亿元,与去年同期17.84亿元相比,增幅在91%左右;归属于上市公司股东的净利润约为11.59亿元,相较于2020年上半年7.08亿元,增幅在64%左右。
据财报显示,养元饮品一直持续全方位探索,不断进行战略部署与策略调整,通过管理升级、研发升级、产品升级、品牌升级等全面布局,满足消费者需求,推动品牌跨越升级,实现公司业绩稳健增长。
加速产品创新实力推动“开疆拓土”
随着健康消费趋势愈加明显,尤其是进入后疫情时代以来,消费者对于健康饮品的需求也与日俱增。植物蛋白饮品的迅速崛起为饮品市场打开了新的增长极。
而长期以来,饮料市场面临着同质化竞争激烈,产品创新乏力等状况在植物蛋白饮品市场同样存在。面对复杂的市场环境和消费模式,差异化发展成为养元饮品等饮品企业实现破局的重要途径。
差异化的重要指标之一就是产品创新。基于行业的趋势变化,为满足消费者需求,六个核桃先后推出新品高端产品“六个核桃2430”、高颜值产品“六个核桃+”等,打造超级产品矩阵,细分品类,提高品牌产品势能。比如以六个核桃2430为代表的高端核桃乳饮品以及符合健康、绿色的饮食观念的即将上市的植物奶系列,高蛋白、0糖、0胆固醇等营养及健康优势迅速为六个核桃赢得了良好口碑。
在产品创新背后是养元六个核桃强大的研发能力。这一点为产品创新提供了重要的技术支撑,同时也备受资本市场认可。
兴业证券在研报中指出,近年来,养元饮品持续增大研发投入,加快推出多种新型植物蛋白饮料,拓宽了核桃乳的消费场景,已经成为公司业绩的突破点。
以用户为中心品牌年轻化、高端化显奇效
随着互联网、移动互联网在各大行业的不断渗透,新零售的呼声也越来越高。在激烈的市场竞争中,加码新零售成为了重要的选择之一。产品、渠道以及用户,三元素缺一不可,核心还在于抓住用户需求,以用户为王成为重要的落脚点。
随着80、90以及00后群体成为市场主体,这些人群除了对产品有着更多要求之外,在消费场景上也更碎片化,更多元化,为此,以用户为王的思维迅速定位消费者,向其传递品牌理念及产品特色更具挑战性。
在进入2019年下半年之后,打破渠道营销壁垒,将线上与线下联合,品牌价值理念不断深化、销售模式不断创新升级。据了解,六个核桃积极开拓全新消费场景,发力电商、社群、餐饮渠道,最大化触达消费群体,引导并促进场景消费和自饮消费,用体验、愉悦和冲动刺激消费者大脑。
对此,养元饮品成立直播部,打造全域直播矩阵。公司与薇娅团队建立合作关系,快速实现线上用户导流及销售转化,同时通过与MCN机构合作,使头腰部主播规模化,实现品牌传播的高频次强曝光。另外,养元饮品还自主培养品牌主播,开展公域及私域的品牌直播活动。
随着消费结构的变化以及消费需求的不断提升,持续创新成为了食品饮料企业的重要使命。以用户为中心,持续在产品、渠道及营销格局上突破创新,厚积薄发,为养元六个核桃奠定了更加长远的发展格局,同时也为其持续引领行业发展提供了源源不断的动力。