来源 :深圳商报2024-10-29
红蜻蜓10月29日晚间发布三季度业绩公告称，2024年三季度净利润大幅亏损3446万元，收入降18.6%。
第三季度净利润大幅亏损
红蜻蜓三季度业绩公告显示，公司前三季度实现营业收入16.69亿元，同比下降10.7%；完成归母净利润-1250万元，同比下降126.1%；扣非归母净利润-2319万元，同比下降215.9%；经营现金流净额为-3687万元，同比下降117.3%；EPS为-0.0217元，同比下降126.1%。
其中第三季度，公司收入5.09亿元，同比下降18.6%；归母净利润-3446万元，同比下降428.5%；扣非归母净利润-4050万元，同比下降1890.4%；EPS为-0.0598元，同比下降428.5%。
截至三季度末，公司总资产39.24亿元，较上年度末下降10.0%；归母净资产为28.75亿元，较上年度末下降5.3%。
三季度财务数据的异常主要是由于收入下降所致，导致净利润大幅减少。经营活动产生的现金流量净额为负，主要因客户款项收取减少。
▲图源：红蜻蜓三季报截图。
家喻户晓的“国民品牌”
据公开资料，该公司是一家以红蜻蜓品牌为主，集皮鞋、皮具、儿童用品的设计、开发、生产和销售为一体的时尚鞋服企业。公司建立了遍布全国的营销网络，走出了一条以男女皮鞋为主，兼营皮具、儿童用品的快速发展之路。“红蜻蜓”品牌在广大消费者心目中已有相当的知名度和影响力，尤其在二、三线城市或商区，红蜻蜓占据领先市场份额，红蜻蜓产品时尚与舒适的特点深入人心，被国家工商总局认定为“驰名商标”，被中国皮革协会授予“中国真皮鞋王”称号，并多次获得多项国家、省、市级质量奖。公司非常重视产品的开发设计，致力于打造引领时尚和科技的一流产品，在全球时尚中心如法国巴黎、意大利米兰设有时尚信息中心。公司在温州、上海、广州、成都分别设有研发机构。
作为温州老牌鞋企的代表，红蜻蜓一度是家喻户晓的“国民品牌”。当年轻人对于“皮鞋”的消费观念发生转变，这家老牌鞋企也开始了艰难的转型之路。
红蜻蜓品牌创始人钱金波面对媒体采访时曾坦言：“和其他鞋类相比，皮鞋的创新空间小很多。”据中国皮革协会的统计数据，2015年~2020年，我国皮鞋制造企业的产量呈现出明显的波动下滑态势，预计到2026年，国内皮鞋行业的产量可能缩减至17亿双。有业内人士指出，这种下滑并非偶然，这些年，行业渠道和场景正在迎来重构。
财报表明产品销量持续下滑
其实从红蜻蜓近期公布的财报不难看出，该公司各类主要产品的销售数据虽然没有大幅下降，但均处于日渐式微的缓慢下滑状态中或维持勉强增长。
举例来说，2024年半年报中，红蜻蜓报告期内的鞋靴类主营业务收入比上年减少7.32%，皮具主营业务收入比上年减少10.97%，儿童用品主营业务收入比上年减少26.27%。
▲图源：红蜻蜓半年报截图。
同样，在半年报中，报告期内，红蜻蜓独立店和商场店的主营业务收入比上年减少的幅度都超过了16%，加盟店则为减少接近11%。
▲图源：红蜻蜓半年报截图。
半年报还显示，就该公司男鞋和女鞋对比来看，报告期内虽然两者的销售量比去年都有下降，但男鞋下降的幅度更大。
▲图源：红蜻蜓半年报截图。
半年报还反映了该公司产品在线上和线下销售的情况对比。总体来说，报告期内线上销售收入略增，而线下销售收入比去年降幅超过了15%，这与现在消费者越来越倾向于选择网上购物的消费习惯可谓息息相关。
▲图源：红蜻蜓半年报截图。
“20年前，西装皮鞋是精致生活方式的象征，但如今，消费者所追求的生活变得更加多样，与大自然亲近的休闲运动，带动了新潮流趋势。皮鞋，逐渐成为特定场合的着装选择。”钱金波表示，尽管皮鞋的基本盘依然稳健，但品牌需要稳住老顾客的同时，开拓新市场。据媒体报道，今年6月12日，红蜻蜓发布2024轻户外系列，希望借助当前热门的轻户外赛道，谋求第二增长曲线。这家老牌企业的未来发展态势如何，我们将拭目以待。