来源 :中证网2023-08-22
8月18日，红蜻蜓鞋履文化空间在温州五马街正式亮相。当日，红蜻蜓品牌代言人Angelababy及众多潮流先锋齐聚五马街，沉浸式探店并空降直播间，联动线上线下点燃一场鞋履文化狂欢。
红蜻蜓鞋履文化空间利用蜻蜓翅膀肌理与品牌特性相结合，呈现科技感十足的镭射效果，打造自然与先锋感十足的外立面。鞋履文化空间内部共三楼，是时尚与科技的融合、东方美学与时尚潮流的交织。一楼门店突破传统店面限制，着重产品与场景，门店设计有盈门裂变墙，陈列秋冬时尚单品马丁靴品类，更有挑空鞋墙成磅磷大势，陈列红蜻蜒轻户外产品。厅内的“蜻蜓之尾”令人眼前一亮，它以红莲姿态盘旋而上连接一二楼。二楼特设AI实验室和高级手工定制坊，致敬时代匠心精神。三楼为多元文化空间，现有鞋文化博物馆IP文创展，将在未来以文化艺术展览延展东方生活方式。
红蜻蜓鞋履文化空间（图片来源：公司供图）
红蜻蜓总裁钱帆表示，鞋履文化空间是为了让每一位顾客都能亲身感受到红蜻蜓品牌的独特魅力而打造的，也是品牌新主张“自由热爱红蜻蜓”的一个体现。公司将以“自由、热爱——红蜻蜓”的初心，围绕消费者不同的需求场景，加大原创设计研发，持续打造爆品，向其提供功能性更强、文化内涵丰厚的时尚特色鞋履，积极推进多品牌多品类新增长。
走进红蜻蜓鞋履文化空间，除了时尚新潮的装修以外，吸引消费者的更多是非皮鞋品类的展示，一位消费者情不自禁地说：“一下子都找不到皮鞋，而各类板鞋、帆布、老爹等品类鞋让我都不敢相信这是红蜻蜓的门店。”
科技赋能产品设计生产消费双端受益
据介绍，红蜻蜓鞋履文化空间打造了面向所有消费群体的AI实验室，实现消费者设计自由，满足消费者更多个性化设计和情感诉求。
作为红蜻蜓鞋履文化空间独家特色，AI设计平台可满足人们增添个性化和表达创意的需求。上传鞋类款式图，选择喜欢的材质、颜色和图案，输入风格描述，仅10秒左右，屏幕上就出现了可见、可产的鞋履效果图，消费者可以亲手打造专属单品。
红蜻蜓在其半年报中表示，公司尝试着将AI大模型应用到业务中，公司搭建自有的鞋履设计AI平台，将设计效率提升百倍，精准输出智能企划，降低人力成本。
而在消费端，红蜻蜓AI实验室打造了零距离互动的沉浸式消费体验，让消费者直接参与产品设计环节，实现趣味消费，提升了品牌黏性。
鞋靴产品量价齐涨品牌转型初见成效
8月15日晚间，红蜻蜓发布了其2023年上半年业绩，报告期内，公司实现营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；实现归母净利润3748万元，同比增长78.16%。值得一提的是，公司产品力的提升助力鞋靴产品的毛利率逐年抬升，2023上半年，毛利率为39.86%，同比提升3.72个百分点。
从财务数据可以看出，今年上半年公司鞋靴产品销量和价格均有所上涨。占公司整体营收近八成的鞋靴产品收入同比增长11.99%，其中销量同比增长7.78%，通过测算，鞋靴产品平均单价上升近4%。
红蜻蜓相关负责人表示，2023年上半年，公司营收和净利双双增长，意味着红蜻蜓品牌年轻化转型和多品牌多品类策略初现成效。公司将积极推进原创设计和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年轻消费者的时尚需求，推进公司品牌持续自我更新，实现长远发展。