来源 :环球鞋网2023-08-22
红蜻蜓发布2023年半年度业绩公告，上半年净利3748万元，同比增长78.16%
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8月18日，红蜻蜓鞋履文化空间于温州五马文化街开幕。当日，Angela baby等代言人和网络红人齐聚五马街，沉浸式探店并空降直播间。红蜻蜓鞋履文化空间延续品牌精神，以品牌新形象注入年轻活力，以鞋文化融合多元文化。
红蜻蜓总裁钱帆在现场分享了鞋履文化空间的独特魅力和品牌发展理念，并展示了红蜻蜓多款鞋履产品，众多粉丝通过直播间与嘉宾进行互动，了解品牌文化、产品特点，为红蜻蜓加油助阵。
红蜻蜓鞋履文化空间共三楼，一楼陈列秋冬时尚单品，包含手工皮鞋、马丁靴、面包鞋等品类；二楼是多元空间的集中体现，融合了咖啡、定制、艺术与科技、红蜻蜓AI实验室，RED HAUS以跨界潮流咖啡打造生活方式型多元消费；个性DIY意在打造零距离互动的沉浸式消费体验，让消费者直接参与产品设计环节，实现趣味消费。鞋履文化空间的三楼则是东方美学与时尚潮流的多元文化空间。
消费者可以根据自身喜好选择博物馆“神秘东方”、“风华灵韵”IP图库元素点缀鞋履，还能定制文创产品，设计属于自己的马克杯、抱枕等生活用品。消费者亦可在各个打卡点拍照、上传社交媒体，让更多人关注到颇具东方审美和个性化的新潮鞋履。
在新店开幕前，品牌所属的浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称红蜻蜓）发布财报，今年上半年业绩扭亏为盈。随着经济环境好转，大众社交场景逐渐修复，老牌鞋服品牌红蜻蜓自归母净利润连续五年下滑后，止住下跌势头。实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。
自2015年上市以来，红蜻蜓虽保持着归属净利润为正的状态。但2018年开始，红蜻蜓就告别正增长，进入了营收和净利润“双降”的尴尬境地，2022年公司业绩更是首次转亏，净利润亏损3700万元，同比下滑264.24%。
深陷泥沼“低飞”的老牌鞋企红蜻蜓，正逐步走出“寒冬”。虽然市场复苏是关键因素，但红蜻蜓在“市场下行”期间的努力也不容小觑。首先是红蜻蜓的产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜；其次，公司利用数智化工具打造爆款、提高设计、商品管理及运营效率；第三，善用红蜻蜓鞋履文化空间，输出文化价值，打造国潮原创产品。
营收净利双双增长
鞋靴类是营收主力
从具体数值分析，公司实现营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；实现归母净利润3748万元，同比增长78.16%。鞋靴实现营业收入9.67亿元，同比增长11.99%；皮具、儿童用品、其他分别实现营收9625万元、5676万元、2254万元，分别同比增长9.72%、-12.84%、56.16%。通过测算，鞋靴产品平均单价上升近4%。
同时，原创设计也为毛利率抬升增益不少，2023上半年，毛利率为39.86%，同比提升3.72个百分点。
综上所述，鞋靴类依旧是红蜻蜓的营收主力。公司品牌年轻化转型和多品牌多品类策略初现成效。红蜻蜓表示，将积极推进原创设计和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年轻消费者的时尚需求，推进公司品牌持续自我更新，实现长远发展。
加快数字化投入
保持差异化优势
红蜻蜓为更快实现数字化转型，加大其数字化项目投入，约有8000万元资金用于实现数字化转型升级及智能制造项目中。
红蜻蜓打破传统零售空间界限，让科技触手可及，打造了面向所有消费群体的AI实验室，实现消费者设计自由，满足消费者更多个性化设计和情感诉求。
作为红蜻蜓鞋履文化空间独家特色，AI设计平台可满足人们增添个性化和表达创意的需求。上传鞋类款式图，选择喜欢的材质、颜色和图案，输入风格描述，仅10秒左右，屏幕上就出现了可见、可产的鞋履效果图，消费者可以亲手打造专属单品。
红蜻蜓在其半年报中表示，公司尝试着将AI大模型应用到业务中，公司搭建自有的鞋履设计AI平台，将设计效率提升百倍，精准输出智能企划，降低人力成本。
而在消费端，红蜻蜓AI实验室打造了零距离互动的沉浸式消费体验，让消费者直接参与产品设计环节，实现趣味消费，提升了品牌粘性。