来源 :全景网2023-08-21
8月18日，红蜻蜓（603116.SH）鞋履文化空间在中国鞋都温州的城市地标五马街正式亮相。当日，红蜻蜓品牌代言人Angelababy及众多潮流先锋齐聚五马街，沉浸式探店并空降直播间，联动线上下点燃一场鞋履文化狂欢。
红蜻蜓鞋履文化空间利用蜻蜓翅膀肌理与品牌特性相结合，呈现科技感十足的镭射效果，打造自然与先锋感十足的外立面。鞋履文化空间内部共三楼，是时尚与科技的融合、东方美学与时尚潮流的交织。
一楼门店突破传统店面限制，着重产品与场景，新品品类也与以往大不相同。门店设计有盈门裂变墙，陈列有秋冬时尚单品马丁靴品类，更有挑空鞋墙成磅磷大势，陈列红蜻蜒轻户外产品。厅内的“蜻蜓之尾”令人眼前一亮，它以红莲姿态盘旋而上连接一二楼。二楼特设AI实验室和高级手工定制坊，致敬时代匠心精神。三楼为多元文化空间，现有鞋文化博物馆IP文创展，将在未来以文化艺术展览延展东方生活方式，致华流腾飞。
图注：鞋履文化空间
红蜻蜓总裁钱帆表示，鞋履文化空间是为了让每一位顾客都能亲身感受到红蜻蜓品牌的独特魅力而打造的，也是品牌新主张“自由热爱红蜻蜓”的一个体现。公司将以“自由、热爱——红蜻蜓”的初心，围绕消费者不同的需求场景，加大原创设计研发，持续打造爆品，向其提供功能性更强、文化内涵丰厚的时尚特色鞋履，积极推进多品牌多品类新增长。
走进红蜻蜓鞋履文化空间，除了时尚新潮的装修以外，吸引消费者的更多是非皮鞋品类的展示，一位消费者情不自禁地说：“一下子都找不到皮鞋，而各类板鞋、帆布、老爹等品类鞋让我都不敢相信这是红蜻蜓的门店。”正是这些全新的品类和时尚的设计，让众多年轻消费者争相购买，甚至收银台前都排起了长龙。
图注：开业当天收银台前排起长龙的年轻消费者
原创满足消费者情况需求文化认同让品牌迸发新活力
红蜻蜓鞋履文化空间与鞋文化博物馆的合作也正式启动，这一合作旨在诠释鞋履华流风尚。设计师从鞋文化博物馆IP图库中提取灵感，二创现代时尚元素，融合历史印记和当代工艺，展现中国新“华流”。红蜻蜓希望将鲜明的品牌个性与东方文化的独特韵味结合，进一步推动鞋履文化的传承与发展，让更多人感受东方鞋履之美。
当下年轻消费群体更加注重自身和品牌的连接，身份的认同、文化认可和情感共鸣能让品牌与产品迸发出新的活力。原创是让品牌快速转变自身定位、满足消费者在产品基础价值之外情感需求最直接和有效的方法。
在本次合作中，消费者可以根据自身喜好选择博物馆“神秘东方”、“风华灵韵”IP图库元素点缀鞋履，还能定制文创产品，设计属于自己的马克杯、抱枕等生活用品。消费者亦可在各个打卡点拍照、上传社交媒体，让更多人关注到颇具东方审美和个性化的新潮鞋履。
图注：鞋文化博物馆IP文创展
科技赋能产品设计生产消费双端受益
红蜻蜓打破传统零售空间界限，让科技触手可及，打造了面向所有消费群体的AI实验室，实现消费者设计自由，满足消费者更多个性化设计和情感诉求。
作为红蜻蜓鞋履文化空间独家特色，AI设计平台可满足人们增添个性化和表达创意的需求。上传鞋类款式图，选择喜欢的材质、颜色和图案，输入风格描述，仅10秒左右，屏幕上就出现了可见、可产的鞋履效果图，消费者可以亲手打造专属单品。
红蜻蜓在其半年报中表示，公司尝试着将AI大模型应用到业务中，公司搭建自有的鞋履设计AI平台，将设计效率提升百倍，精准输出智能企划，降低人力成本。
而在消费端，红蜻蜓AI实验室打造了零距离互动的沉浸式消费体验，让消费者直接参与产品设计环节，实现趣味消费，提升了品牌粘性。
图注：消费者体验红蜻蜓AI实验室
鞋靴产品量价齐涨品牌转型初见成效
全景网注意到，上周，红蜻蜓发布了其23年上半年业绩，公司实现营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；实现归母净利润3748万元，同比增长78.16%。值得一提的是，公司产品力的提升助力鞋靴产品的毛利率逐年抬升，2023上半年，毛利率为39.86%，同比提升3.72个百分点。
从财务数据可以看出，2023年上半年公司鞋靴产品销量和价格均有所有上涨。占公司整体营收近八成的鞋靴产品收入同比增长11.99%，其中销量同比增长7.78%，通过测算，鞋靴产品平均单价上升近4%。
23年上半年，红蜻蜓营收和净利双双增长，对近5年来业绩具有里程碑意义，公司品牌年轻化转型和多品牌多品类策略初现成效。红蜻蜓表示，将积极推进原创设计和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年轻消费者的时尚需求，推进公司品牌持续自我更新，实现长远发展。（全景网）