来源 :环球鞋网2023-02-07
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近日，皮鞋巨头红蜻蜓发布了2015年上市以来第一份亏损业绩预告。公司预计2022年归母净利润为-2500万元到-3750万元，扣非后归母净利润为-6800万元到-8050万元。
据了解，截止到2002年，已经是连续5年出现公司业绩下滑情况。
红蜻蜓困境重重，破局难
近些年，皮鞋行业发展遇到了瓶颈，各大皮鞋公司或私有化、或更名转换业务，经营状况大不理想。
有分析认为这和整体鞋服领域的渠道变革有关。以品牌专营店为主流的销售方式，随着互联网等新渠道的崛起，门店客流受到了巨大的冲击，这就导致各皮鞋公司对渠道进行调整。
红蜻蜓线下渠道以加盟店为主，直营店为辅。2020年疫情期间就暴露出渠道问题，公司门店由原来的4100家左右下降到2021年的3134家，其中直营门店从445家下降到了261家，这就导致了收入规模大幅下滑。
不仅如此，这期间红蜻蜓的员工数量和产量也在持续缩减。员工从2015年的5917人下降到2021年的4053人，并且主要减少的是生产人员。这就直接导致产量的下降，产量由2015年的700多万双下降到2020年的400多万双。
虽然收入下滑，但红蜻蜓的销售费用和管理费用并没有大幅下降，2021年销售费用和管理费用占营业收入的比例分别为18.8%和11.6%。而2015年时，两项占比仅分别为13.6%和8.2%。红蜻蜓盈利艰难也就不意外了。
上市后就“摆烂”，自救难
有评论说，红蜻蜓是一家“摆烂型”企业，在公司盈利不佳的情况下，竟靠着理财投资来营生。那么红蜻蜓是哪来的钱进行投资理财的呢?答案竟是募投资金。据了解，红蜻蜓上市的2015年就获得募集资金净额为9.74亿元。
据了解，2019年以后，红蜻蜓的盈利越来越依靠投资收益和营业外收入。其中，投资净收益主要来自银行理财收益，营业外收入则主要来自政府补贴。2019年，公司投资收益和营业外收入合计7370万元，占当年利润总额的40.8%。2021年，上述两项合计4450万元，占当年利润总额的47.6%。
面对重重困难，红蜻蜓也在积极调整自救。公司的“自救”分为3步走，一是将部分加盟店转为直营，提升毛利率，增加营业收入。二是加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，提升客流从而增加收入。三是发布员工持股计划，以此激励业绩增长。
激励的业绩目标是：2022年到2024年，营业收入实现以2021年为基数的15%、30%和50%的增长，或净利润实现以2021年为基数的30%、80%和200%的增长。2022年红蜻蜓亏损，并没有实现激励目标。
但成效究竟如何?环球鞋网将持续关注后续发展。