来源 :横店影视2026-02-25
近日，横店电影城及横店影视参与出品相关影视作品成为浙江卫视关注的焦点。在春节档，作为一年中最重要的档期之一，浙江影视企业参与投资制作的影片表现抢眼，凭借多部优质作品和创新营销模式，用“银幕开演”助力假期文旅消费。
数据显示，今年春节档，浙江影视企业参与投资制作的影片票房贡献超七成。其中，由横店影视参与出品的《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片表现突出，是春节档的票房主力。
即便春节档期已经收官，这几部参与出品电影的排片率、上座率仍保持高位，市场反响热烈。横店电影城IMAX世贸广场店店长在接受采访时表示：“目前《飞驰人生3》以及《熊出没》的上座率基本能达到50%以上。这些浙产电影很多都是由我们横店影视出品的，售卖情况非常好。”
今年春节，横店电影城里观众体验感十足。推出的“Horse发生·新春抽奖”，观众只需购票观影、购买卖品或办理会员卡，多种方式都可以解锁抽奖机会。同步上线的“新春应援墙·票根留祝福”专区，观众在特制贴纸上写下新年心愿后，扫码参与抽奖，就有机会赢取观影券与爆米花兑换券。
《熊出没·年年有熊》的IP联动带来限定杯桶、收藏卡牌及“撕拉卡抽赏”活动，影城还通过试吃吸引有效顾客前来消费，同步设置的童趣打卡地成为亲子家庭的热门聚集地。
横店电影城在浙江地区进一步推出“代际观影”专属优惠：2002年后出生的学生群体与1966年前出生的长辈，在指定早间场次可享挂牌价四五折。
从2月27日即将上线的“跨年许愿扭蛋机”，到贯穿整个春节档的抽奖与打卡活动，横店电影城以一系列“小切口”撬动“大体验”。
作为横店影视旗下的电影放映终端，横店电影城的火热情况，直观反映了浙产影片的市场号召力。
这一火爆景象的背后，离不开创新的“电影+文旅”“票根+消费”营销新模式。春节期间，浙江地区累计发放了超过3680万元的电影消费券，并推出大量特惠场次，切实降低了观影门槛，极大地激发了百姓的观影热情，为电影市场注入强劲动能。
同时，“跟着电影游浙江品美食”活动覆盖全省11个设区市563家商户，消费者凭电影票根即可在餐饮、景区、酒店享受优惠。通过消费新模式，让电影从单纯的娱乐消费，转变为撬动文旅市场的新支点。
口碑与市场双赢，充分展现了电影市场的活力。专家表示，亮眼数据的背后，是浙江推动电影产业发展上打出的漂亮“组合拳”。
从上游的内容出品，到中游的院线发行，再到下游的终端放映及衍生品开发，横店影视正以全产业链布局，持续为浙江乃至全国的电影市场贡献力量。
中国电影的春风自横店而起
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来源｜中国蓝新闻、看横店
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