来源 :证券之星2021-11-02
2021-11-02东吴证券股份有限公司张良卫,周良玖对新经典进行研究并发布了研究报告《2021年三季报点评：疫情影响延续，公司表现相对稳健》，本报告对新经典给出买入评级，当前股价为27.7元。
新经典(603096)
事件：2021Q3公司实现营收22,328.24万元，同比增长2.43%；实现归母净利润3,780.69万元，同比下滑20.11%；扣非归母净利润3,686.97万元，同比下滑23.65%，由于国内外疫情因素仍在Q3对公司产生影响，公司Q3业绩基本延续了上半年的趋势，业绩恢复情况略低于我们预期。
2021Q3中国图书零售市场增长放缓，各渠道增幅较上半年明显回落。开卷数据显示，2021年1-9月中国图书零售市场码洋规模同比增长2.99%，与2021年上半年相比，增速进一步放缓，与2019同期相比下滑4.19%。从不同渠道来看，2021年1-9月网店渠道同比上升0.21%，实体店渠道同比上升13.52%，增幅较上半年均有明显回落。经过疫情的影响，大众获取知识及休闲娱乐方式进一步发生转移，短视频等平台影响读者休闲时间的分配。读者对非刚需图书需求减少，导致整体图书市场增长放缓。文艺类图书今年整体依然表现欠佳，与2019年同期相比整体码洋比重处于低位，码洋比重较2019年同期减少2.23个百分点。
公司表现相对稳健，海外及数字图书业务稳中有升。随着全行业提质增效的改革趋势，公司着力提升内容质量，优化选题结构，整体表现相对稳健，2021Q3公司自有版权图书发行业务实现营收17,961.81万元，同比增长0.9%，非自有版权图书发行业务实现营收2,352.94万元，同比增长4.11%，2021Q3年海外业务实现收入1,349.11万元，同比增长13.22%，数字图书业务实现收入609.08万元，同比增长15.47%。
毛利率同比增长，精细化运营成效延续。2021Q3公司毛利率为48.39%，同比提升1.58pct，公司根据产品内容和渠道特点进行精细化运营，在保持产品价格体系主动性的同时，努力提升营销的精准度和销售转化率，保障了公司主营业务毛利率的稳定，我们预计趋势仍将得到保持。
受海外布局因素等影响，管理费用大幅增长拖累利润率。2021Q3公司管理费用2,276.60万元，同比增长138.31%；销售费用3,447.0万元，同比增长11.17%。2021年三季度公司经营活动净现金流6,565.98万元，同比增长2.92%。我们判断管理费用总额的增加主要由于加大海外业务布局，在人员招募、版权获取、销售渠道拓展等环节投入较大，导致前三季度费用同比均出现大幅增长。
维持“买入”评级。考虑到行业恢复低于我们预期，以及公司费用方面的阶段性压力，我们将2021-2023年的EPS从2.26/2.62/2.94元下调至1.25/1.51/1.68元。当前市值对应2021-2023年PE为22/18/16倍。国内外疫情缓和后，行业及公司增长有望逐步恢复，维持“买入”评级。
风险提示：新书上市销售不及预期，渠道销售政策出现变化等。
该股最近90天内共有7家机构给出评级，买入评级4家，增持评级2家，中性评级1家；过去90天内机构目标均价为32.74；证券之星估值分析工具显示，新经典（603096）好公司评级为3星，好价格评级为3.5星，估值综合评级为3星。