来源 :化妆品报2023-11-02
今年2月初，倍加洁宣布拟以4.71亿元的价格收购薇美姿16.4967%股权，自该公告发布后，倍加洁股价一度上涨27％。
11月1日，倍加洁集团股份有限公司（下称倍加洁）发布关于收购舒客品牌母公司薇美姿少数股权完成交割的公告。公告中信息显示，倍加洁完成了对薇美姿16.4967%股权的收购。本次交易完成后，倍加洁总计持有的薇美姿股权比例高达32.165%，已然成为薇美姿第一大股东。
至此，这项历时大半年的收购终于尘埃落定。
公开资料显示，成立于1997年的倍加洁依靠代工生产牙刷起家，近年来确立了“口腔大健康+”的发展战略后，业务领域逐渐趋于多元化。目前该公司的经营模式主要包括以产品研发设计为核心竞争优势的ODM业务，以及以“倍加洁”为代表的自主品牌业务。其主要ODM 业务包括舒客、冷酸灵、云南白药等国内知名口腔护理品牌。2018年，倍加洁上市A股，成为“牙膏第一股”。
事实上，近些年来，倍加洁一直积极寻求转型，大力打造自主品牌，但目前效果仍不如预期。根据倍加洁招股书，2015-2017年公司国内自主品牌销售占主营业务收入比重分别为15.38％、12.92％、11.79％，同时近年倍加洁并未在公告中披露其自主品牌实际销售情况。
因此，倍加洁收购薇美姿是其转型的重要举措。
据了解，薇美姿实业（广东）股份有限公司成立于2006年，主要从事开发及销售涵盖四大口腔护理产品类别（即成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理及专业口腔护理）的口腔护理产品组合。旗下拥有成人口腔护理品牌舒客（Saky）、极悦；儿童口腔护理品牌——舒客宝贝（SakyKids）、稚奇（JoyKids），在C端具有较高知名度。
2022年，薇美姿曾冲击IPO，拟在港股主板挂牌上市。值得注意的是，招股书中也指出，自2015年起倍加洁便是其五大供应商之一，双方业务往来密切。
同时，根据弗若斯特沙利文数据，2020年，薇美姿在全部口腔护理企业零售额中排名第四，而前三均为外资品牌。
薇美姿在口腔护理领域所具备的品牌影响力恰恰是倍加洁转型、弥补品牌短板所需要的。倍加洁曾表示，收购薇美姿股权可以更好地聚焦于“口腔大健康+”的战略方向，增强盈利能力和抗风险能力，明确内生式增长和外延式增长双轮驱动发展路径，提升供应链的协同价值。而对薇美姿而言，此次“强强联手”，将使双方深度绑定、业务互补，一定程度上有助于整合供应链，提高生产效益。
用户说数据显示，中国口腔护理市场规模从2016年的496亿元增长至2020年的884亿元，预计这一数字还将持续攀升，到2025年将达到1522亿元。同时，尽管口腔护理赛道竞争愈发激烈，且中国在口腔护理消费规模的体量上已经超越韩国，排行全球第三。但在人均口腔消费上，韩国仍是中国的19.8倍，中国口腔护理规模还有很大的成长空间。
综上可见，尽管目前国内口腔市场被云南白药、高露洁、冷酸灵等巨头把控，但仍潜藏着机遇，倍加洁能否通过收购薇美姿股权进一步实现转型，在口腔护理赛道成功扩大影响力，仍是个未知数。