来源 :凤凰网2023-01-18
春节，是中国特有的文化记号，每逢此时，人们得以从单调繁忙的生活中暂时抽身，享受与家人难得的欢聚时光。适逢佳节，紫燕食品发布新春短片《人间有至味》，以新闻人物的闪光点和对未来生活的美好期待为纽带，为来年积蓄力量，不忘初心，在烟火气中创造热气腾腾的生活。
倾听社会声音，品味人生百态
故事开始，三料影帝王景春为我们讲述了2022年三个令人感动的新闻。
小陈是一名年轻的单亲妈妈，为了有时间陪幼小的女儿，她选择成为了一名骑手，生活的苦难与不公没有压垮她，反而更加坚韧地去直面生活。繁忙的时候，她会带着女儿一起送快递，有了她的陪伴，小陈就有一直走下去的动力。
罗书坚的儿子已经13岁了，但智力却仅有1岁左右。儿子喜欢跑步，受到美国迪克父子的鼓舞，他坚定的做出了带儿子跑遍世界的承诺。每一次奔跑，都是向着春天，这是一个父亲对儿子最勇敢的爱。
小敏爷爷病了，他不记得短期内的嘈杂琐事，却对几十年前的事情如数家珍。万幸，老伴的红烧肉依然是他心头所好，也许未来这段宝贵记忆也会被认知障碍带走，但面对遗憾乐观对待，面对病魔更加坚强或许就是小敏爷爷想要告诉我们的吧。
这些对生活片段的敏感捕捉，总结出人们对于美好生活的坚定期许。这正与紫燕匠心传承，品质坚守，努力为消费者提供健康美味的理念相契合，33年来紫燕相伴于万千家庭，持续传递着“紫燕百味”。
链接用户情感，彰显粘性营销
春节作为营销的一大IP，充满年味和过年仪式感的广告必不可少，如果只是新年元素的简单堆砌，难免让人审美疲劳。今年春节，紫燕食品通过创新性的方式，以社会关注的热点话题为引导，找寻属于众人的特有记忆。
回顾2022，憧憬2023，那些承载着情感的回忆，最终都会在未来的某一天酿成百种滋味。1月9日，紫燕食品通过腾讯新闻发起#2022年那些泪崩的瞬间#微博话题，并积极参与与网友的互动中，一起探寻人生百味。
同时，紫燕食品携手腾讯新闻开启话题#2022年温暖过你的美食#，卷入更多人参与互动，以美食故事为导入，建立起与消费者的情感链接。
紫燕食品是家味，也是年味。新春将至，紫燕食品线下各门店也将开启“春节千店不打烊”活动，以实惠的价格将紫燕美味呈上每一张团圆餐桌，助力各个家庭共享温暖年味。
但总有一些人，因为种种原因无法与家人团聚，缺乏了家的温暖。有爱就是年，春节前，紫燕把目光更多地聚焦在空巢老人、一线派出所民警、困境青少年等人群上，在瑟瑟冬日为他们送上兔年“至味”大礼包，用家的味道带去融融暖意。
观人生百味、品人间至味、享温暖年味，三重节奏层层递进，持续输出紫燕食品致敬向上力量的精神核心。本次新年营销，紫燕食品抓紧了“味”这一关键字，以新闻人物的百味人生与紫燕食品的餐桌美味相关联，分阶段输出品牌内容。通过这次新春整合营销，紫燕食品充分体现出自身的社会责任心，关注社会所关注的，鼓舞人们所需要的，通过高品质的餐桌美味结合鼓舞人们向上的文化传播，与消费者建立一定的情感链接，赢得了良好的口碑。