来源 :北京高沃知识产权2024-07-29
借助“无添加”概念火起来的千禾味业如今被消费者质疑其标榜的“零添加”是擦边球行为。不少消费者在社交平台表示，千禾味业旗下产品包装上的显著的“千禾0”并非指代产品零添加，而是该公司的注册商标。
“零添加”概念商标
千禾味业在2007年提出“零添加”概念，并于2008年推出首款零添加产品，2015年11月专门成立电商部进行运营，主打零添加产品。此后，千禾味业便围绕“零添加”概念注册一系列商标。
千禾味业食品有限公司商标信息有338件。早在2018年，千禾味业就申请了数件“千禾零味素”“千禾零加”“千禾零”“千禾健康”“千禾零零”商标，部分已经成功核准注册，部分则处于无效的状态。
2020年，千禾味业对商标字样进行了调整，再次连续申请了多件商标，包括“千禾0”“0”“千禾0+”“千禾零加”等，也就是如今千禾零添加酱油瓶身上常见的文字标志，指定使用在第30类方便食品，以及第35类广告销售上，且如今均处于核准有效的状态。
是商标还是噱头？
零添加产品赛道如今愈发火热，在目前的调味品市场中，包装上标有“零添加”字样的商品比比皆是，除了千禾味业0添加系列，还有李锦记的“零添加防腐剂”生抽，海天味业的“零添加”金标生抽等。
但不得不说，千禾味业包装上的“千禾0”，带给了消费者一定的引导作用。2022年国庆期间，海天味业因陷入“双标门”事件成为社会广泛关注的焦点。而主打“零添加”的千禾味业，似乎成为了当时风波的一大赢家。
财报显示，2022年海天味业实现营收256.10亿元，同比增长2.42%，营收增速在这一年明显放缓。对比之下，千禾味业在2022年实现营收24.36亿元，同比大幅增长26.55%。
到了2023年前三季度，海天味业实现营收186.5亿元，同比下降2.33%；这也是海天味业上市以来，首次出现前三季度营收负增长的情况。
对比之下，财报显示，2023年前三季度，千禾味业实现营收23.31亿元，同比大幅增长50.04%。
由此可见，一件优质的商标能够给企业带来很高的收益和品牌价值。这就要求企业经营者具有良好的知识产权意识，能够根据品牌的发展经营需求制定完善的商标布局方案。