来源 :上证e互动2021-09-30
千禾味业(603027)董秘你好!不知公司为何去央视投广告？对该节目的收视率及观看群众做个了解吗？为何不在抖音上用美食内容的视频，用推送的方式进行推广，效果回更好。前些时间的华为，鸿星尔克就是列子。
尊敬的投资者您好，感谢您对公司的关注。公司注重广告投放的时机，确保消费者在通过广告了解品牌、产品的同时，渠道铺货能够及时响应，形成销售转化。在各市场具备一定的销售体量后再逐步精准投放空中媒体，形成地面市场和空媒的呼应、共振。公司根据市场开拓进度陆续在央视、四川卫视以及电梯、门禁等载体投放了部分广告，但品牌传播仍以线下导购推广为主，线下推广的方式费用投入较大、管理难度较大，公司分析认为加大广告投放，强化空媒与地面的结合，能够快速提升品牌张力、促进产品自然动销。经过公司的不懈开拓，于2020年底基本完成经济较好县及以上市场开发布局，具备强化广告投放的市场基础。江苏卫视是中国四大卫视之一，在全国有很好的观众基础。江苏卫视主打家庭人群，相亲类节目尤为突出。公司产品定位高端高品质，主要面向家庭端销售，调味品家庭购买决策者基本是家庭女性，相亲类节目的主要收视观众与公司的目标消费者一致。公司冠名的《新相亲大会栏目》自今年一季度播出以来，持续取得良好收视效果，且收视人群以家庭女性为主，与公司目标销售人群高度相符；市场调研发现，公司93%的导购反馈节目投放对销售产品有较好帮助，调研客户中有74%反馈是因为收看该节目慕名来购买千禾产品，82%的消费者表示看到了公司广告或冠名节目，总体评价良好。基于《新相亲大会栏目》良好的收视表现，并考虑到广告的持续影响效应，为加深消费者对品牌和产品的认知，公司决定在2021年2季度继续冠名该档栏目。您的建议我们也会转达各相关部门。