来源 :红星美凯龙家居集团2022-10-20
十一假期一结束，一年一度最受瞩目的购物盛典双11倒计时就已火热开启。家居行业也不例外，10月10日红星美凯龙召开2022“天猫双11全球狂欢季KO大会”，线上零售“一哥”阿里巴巴与线下家居零售“一哥”红星美凯龙并肩，启动了“在消费者人数、价格力度、参与商家、商品数等维度再创新高的一次双11”。
为迎接这场2022年的关键之战，红星美凯龙率先打出一张“1+N+10000”的王炸。其中，1是指一场总裁直播，N是指以十大品类为主题的直播马拉松，而10000则是红星美凯龙今年重磅部署的“金牌导购万人直播”。
同时，延续“大促+主推品牌”的模式，红星美凯龙选择具备销售爆发力的行业龙头品牌九牧、喜临门、方太，作为双11大促期间的主推品牌，共同为消费者送上一场超级消费狂欢盛典。
作为卫浴行业中国第一、世界前三的领先品牌，九牧卫浴集合海陆空资源覆盖，打造九牧“双11狂欢直播节”，以全年最优惠的活动，最丰富的权益，最实惠的价格，给消费者带来最舒适的购物体验。在双11期间，九牧将联合红星美凯龙打造“九牧红星美凯龙1+1大佬直播节”，双方集团领导空降直播间惊喜放“价”。除了在线上直播间送出丰厚超值好礼，还在线下联合红星美凯龙推出多重专属权益回馈广大消费者。
红星美凯龙是喜临门最重要的合作渠道，目前已进驻350家以上的商场。作为主推品牌中的睡眠行业代表，也是中国睡眠产业领军者，喜临门同样将拿出最重磅的资源，与红星美凯龙一起奔赴这场全年最后一波S级促销节点。巧合的是，此次双11正好与喜临门第八季蜜月活动重合，从2015年至今，蜜月喜临门这个超级IP始终将品牌情感和蜜月连接。此次双11蜜月大促，喜临门将ALL IN全年剩余的所有资源，买一万送六千、全国赢汽车大奖等活动，切实让利消费者；另外还特别推出了蜜月时光8 铂金版和黄金版2款床垫，叠加5折以上的力度，供消费者选择。
毫无疑问，双11也是方太最重视、投入最大的年度营销节点。作为厨电主推品牌，方太241家全量门店携手红星美凯龙共同打造首次渠道主推大促活动，用最好的产品阵容、最热销的爆款产品、最大力度的激励政策，整合品牌、产品的全部资源，燃爆双11。在双11期间，方太拿出1个爆款产品烟灶套餐，以及2个爆款洗碗机作为主推产品，再加上“999元超值加购”和“双11保价全年”力度空前的优惠举措，为消费者提供套系化搭配、一站式厨电选购的省心体验。
不难看出，从红星美凯龙双11三大主推品牌九牧、喜临门、方太的重视程度以及优惠力度来看，都是极为罕见的。
面对如此给力的品牌举措，作为渠道方，红星美凯龙也将在双11全方位服务各大主推品牌及经销商，推动销量、声量再创新高。
在这次双11大促中，红星美凯龙争取到了阿里开放三大主会场资源：聚焦商品权益的天猫同城站城市会场、聚焦活动权益的天猫团新家会场和聚焦门店权益的全景视频会场，通过手淘首猜首焦精准人群定向投放，实现多波段亿级曝光。
此外，红星美凯龙还将拿出“线上线下买贵5倍退差”的杀手锏，让消费者真正放心无忧，透明消费。同时推出四大超级营销组合拳：海量爆款限时放送、千大品牌总裁保价、百倍膨胀优惠券、家装专享礼享翻倍。
对此，九牧、喜临门、方太三大主推品牌均表示，希望通过此次与红星美凯龙联合作战，整合各方资源，打造出行业最强联合营销标杆。
事实上，今年以来，红星美凯龙所组织的315FUN肆嗨购节、818FUN肆嗨购节等多场全国性大促均已成为行业标杆，原因正是与品牌的深度联合。而这些品牌在红星美凯龙资源的赋能下，又反过来强力驱动整场大促销量增长。可以预见，在即将到来的双11中，红星美凯龙与三大主推品牌将再造年度消费高峰。