新冠疫情延宕等复杂环境下，喜临门业绩逆势增长，其经营韧性有目共睹。
中报显示，2022年上半年，喜临门实现营收净利双增长，并且均达到历史新高。其中，营业收入36.06亿元，同比增长16.05%，归属于上市公司股东的净利润2.20亿元，同比增长0.92%，扣非净利润2.06亿元，同比增长16.12%。
作为国内床垫行业头部企业，喜临门近年来持续推进从品质领先向品牌领先的转型，坚定“深度好睡眠”，已逐步构筑起自主品牌护城河，市场份额快速提升。
2022年，喜临门继续丰富多元化布局产品矩阵，稳守基本盘，勇拓新板块，打造出喜临门抵抗周期的企业发展韧性，并赋予企业更多的成长性和发展空间。
营收净利实现双增长
财报显示，2022年上半年，喜临门实现营业收入36.06亿元，同比增长16.05%，归属于上市公司股东的净利润2.20亿元，同比增长0.92%，扣非净利润2.06亿元，同比增长16.12%。实现营收净利双增长。
时间线拉长来看，2022年上半年的营收及净利润均达到了五年内的最高值。近两年来，在疫情大环境下，喜临门实现逆势增长，2021年-2022年上半年，喜临门营收分别为31.07亿元、36.06亿元，同比增长57.25%、16.05%；同期，喜临门净利润分别为2.18亿元、2.20亿元，同比增长412.17%、0.92%。
分季度来看，第二季度营收净利均双位数增长。其中，第二季度营收22.01亿元，同比增长18.54%；归母净利1.66亿元，同比增长24.46%；扣非净利1.57亿元，同比增长17.18%。
总资产增加超5亿
得益于营收实力的不断增长，喜临门的总资产再攀高峰。数据显示，2022年上半年，喜临门的总资产88.26亿元，同比增长22.67%，达到近5年来最高值，较去年末增长5.15亿元。净资产34.20亿元，同比增长6.89%。
据了解，喜临门门店总数较年初净增342家，较2021年同期增长20.41%，业务版图进一步扩张。其中，喜眠1210家，较年初增加148家，M&D（含夏图）门店数594家，较年初减少2家。门店稳步拓展的同时，喜临门对资源进行有效配置，在绍兴总部、绍兴袍江、浙江嘉兴、河北香河、四川成都、广东佛山、河南兰考、江西萍乡（建设中）设立八大生产基地，形成东南西北中全方面的产能布局。此外，喜临门在泰国设立海外生产基地，完善海外产能布局。
硬核研发赋能多款新品上市
总资产增加的同时，研发费用投入持续加大。中报显示，2022年上半年喜临门的研发费用为7825.84万元元，同比增长3.36%。
喜临门是国家高新技术企业，现拥有省级重点企业研究院、省级高新技术研发中心、省级院士专家工作站。研发中心覆盖了设计、新品开发、品质复核、成品检测等各个环节。经过多年的研究和实践，喜临门摸索出一套娴熟的弹簧生产技术和床垫架构设计技术，通过对人体工学、睡眠科学、材料学等知识的持续研究和工业应用探索，取得多项原创性研发成果。
凭借领先行业的研发实力，喜临门坚持以市场需求为导向，为消费者打造更具实用性、更具科技感的高性价比新品。2022年，喜临门“净眠”系列、“法诗曼”系列、“喜眠”系列、“可尚”系列等多款新品全新上市。
喜临门专注于设计、研发、生产和销售以床垫为核心产品的高品质客卧家具，主要产品包括床垫、床、沙发及其他配套客卧家具。现已打造多品牌产品矩阵，主品牌“喜临门”为核心，定位高中端市场，旗下系列主要包括“净眠”、“法诗曼”、“爱尔娜”、“布拉诺”、及“可尚”等；主打年轻化和性价比的“喜眠”品牌主攻下沉市场；意大利沙发品牌“Chateaud'Ax”、“M&DMilano&Design”、“M&DCasaitalia”等，定位高端沙发客群。
营销战略创新升级业绩喜人的背后离不开营销战略的创新升级。喜临门在业内率先转型数字化品牌营销，加大品牌年轻化焕新力度，通过赞助《11点睡吧》、《奔跑吧》、《向往的生活》等潮流综艺，以场景化、娱乐化的情感链接，配合产品，搭配有效的沟通方式，与向往潮流生活的用户找到精神上的契合点，占据消费者心智，成就品牌营销革新，助推品牌“出圈”。
据了解，在与《奔跑吧》综艺合作中，喜临门床垫整体曝光390亿，《向往的生活》中，喜临门床垫整体曝光315亿，另外，在《闪光的乐队》、《青春环游记》、《11点睡吧》里整体爆光均超百亿。
在借势热门综艺IP获得广泛关注的同时，喜临门发起“高管上门，致‘净’向往生活”活动，由高管带领专业团队亲自上门，除了送上好礼，更为用户提供除螨除尘服务以及分享家居保养专业知识，让用户真切感受喜临门专业、踏实的服务精神及人文关怀。
喜临门从Z世代喜爱的社交场景入手,结合当下流行的直播互动、音乐营销、场景体验,开展颇具趣味性的线下狂欢活动。并为此打造了“向往生活喜临门音乐盛典”，从产品智能化+场景化的体验升级，到高阶服务体验的真切落地，喜临门营销创新进一步破壁升级。
围绕“高速度高质量发展”，以“创新、变革”为经营主线，喜临门达成营销创新、品牌升级、客户服务转型、运营效率优化等目标，盈利能力不断提升、规模和管理优势持续拉大，核心竞争力亦进一步显现。
在中国品牌权威机构Chnbrand发布的2022年(第八届)中国顾客推荐度指数品牌排名和分析报告中，喜临门以29.5分位列行业第一，远高于11.9分的行业均值。
多渠道全方位布局产品力和品牌力得到消费者充分认可离不开多渠道全方位赋能。喜临门主要销售渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM 业务渠道。
自主品牌零售渠道包括线下专卖店销售和线上平台销售。随着公司品牌力逐步提升，线下加盟商体系日益完善，线上平台运营模式不断创新，公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。
截止本报告期末，喜临门、喜眠、M&D（含夏图）自主品牌专卖店数量达4837家；线上渠道喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作，并已登录抖音等多个平台开展直播；同时提前布局商超、家电、家装等新渠道，逐步构建一个以线下专卖店和线上平台为核心，分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。
自主品牌工程渠道主要合作单位为高星级酒店管理公司、连锁酒店集团、酒店式公寓等客户，为其提供床垫、床、其他相关配套产品以及木质家具制作安装工程服务。此外，喜临门不断寻求新的合作模式，在增加新建酒店床垫市场份额的基础上，赋能现有酒店升级改造，创造新的市场需求，与酒店共营，打造更多样的主题房型，升级用户住店睡眠体验。
OEM业务渠道包括国际国内代加工业务，主要为宜家、NITORI、尚品宅配等国内外知名家具销售商提供床垫、床、沙发等产品的代加工服务。