来源 :新京报网2022-04-22
“中国床垫第一股”喜临门交出了亮眼成绩单。喜临门近日发布2021年年度报告显示，公司实现营收、净利润双增长，其中，净利润同比增长78.29%。
业内人士认为，在家居行业洗牌的背景下，喜临门专注科研创新，优化渠道布局，不断开辟新增长空间，抢占万亿级睡眠经济新蓝海，正在持续提升自主品牌的竞争力与影响力。
深耕睡眠产业
1984年至今，经历38年积淀的喜临门始终专注于健康睡眠领域。2013年起，喜临门连续10年与中国社会科学院、中国睡眠研究会等专业权威机构发布《中国睡眠指数报告》，为提高国人整体睡眠质量提供解决方案。
深耕产业带来喜临门业绩的持续上升。4月19日，喜临门发布2021年年度报告显示，实现总营收77.72亿元，同比增长38.21%，归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长78.29%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为4.96亿元，同比增长58.19%。
值得注意的是，喜临门在科技投入上持续加码，以产品迭代升级为核心，构建智慧睡眠生态体系。年报数据显示，2021年喜临门研发投入1.83亿元，占营业收入比重持续提升。2015年至2021年，喜临门累计研发投入超7.63亿元，是床垫行业中研发投入最多的企业。此外，喜临门专注研发以床垫为核心的睡眠产品，打造健康深度睡眠场景，推出智能深睡床垫Smart 1、深睡充能床垫深睡Ⅰ号S、抗菌防螨床垫M26等产品，持续为用户提供系统性深睡解决方案。
在科研硬实力的支持下，喜临门还继续丰富多元化产品矩阵，实现从高端市场到主力市场到乡镇市场、从寝具到配套沙发到多产品系列组合的覆盖。喜临门通过整合新技术、新工艺、新材料，在软床、沙发单品开发风格上推陈出新，形成成套产品的开发。
喜临门表示，已形成完善的睡眠生态品牌矩阵，完成了从传统家具品牌到全球深睡科技引领者的转变。
开辟新增长空间
面对行业变局与机遇，喜临门将产品布局、品牌建设、渠道体系、消费者体验聚合为一，以产品为核心，通过加速线上线下渠道扩张，搭建“1+N”全渠道销售网络，提升品牌曝光度，以此开辟新增长空间。
喜临门加大体验式业态的布局，与华为、京东、苏宁、大润发等品牌达成战略合作，布局商超、家电、家装融合店等成交场景。同时，进一步强化全国门店精致化星级认证，打造五星级门店终端品牌形象，赋能线下门店终端管理运营，激活线下门店终端销售潜力，提升线下门店终端销售业绩。在线上渠道端，喜临门以传统电商结合直播营销新模式，继续巩固行业地位。
在一系列举措下，喜临门相关数据明显提升。2021年喜临门自主品牌零售业务营收51.74亿元，同比增长65%。线下业务营收40.76亿元，同比2020年增长65%。线上销量利润也获得双丰收，市场份额持续提升，并继续保持主要线上平台床垫类目销售第一。
喜临门在传统核心床垫业务持续发力的同时，实现第二销售增长曲线，沙发、软床品类快速增长，成为新的增长极，其中，沙发业务2021年营收10.54亿元，同比增长47%，软床及其配套业务营收24.2亿元，同比增长70%。
持续布局国民品牌战略
实际上，伴随着国潮品牌的崛起及睡眠“新经济”市场的火热，家居行业正在经历从有到优的升级换代。以往床垫家居行业“小而散”、市场集中度低的局面，正在头部品牌加速整合的步伐下迅速改变。
在此背景下，2021年，喜临门持续布局国民品牌战略，包括官宣杨洋为品牌代言人，以“立足Z世代，面向老中青”的投放策略，构筑覆盖全年龄段的品牌公域流量内容生态，巩固品牌形象。同时，喜临门先后冠名赞助了《跨界喜剧王》《奔跑吧》《青春环游记》等8档顶级综艺节目；与213所大学建立了长期合作关系，在以一线城市及长三角为主的大学路演超过1600场，与超过300万名大学生进行互动和品牌种草；与阿里体育开展合作，赞助CUBA中国大学生篮球联赛等。
通过线上线下推广的精准投放，喜临门品牌曝光度得到提升。据统计，2021年喜临门国内市场品牌曝光量累计达700亿人次。此外，喜临门与国际顶级设计大师、潮流新秀、时尚大咖等共创品牌价值，完善品牌矩阵，增持品牌资产，拓展蓝海市场。
喜临门方面称，睡眠经济迎来前所未有的发展机遇，在这个万亿级市场之下，喜临门正在寻求以创新、产品、渠道、品牌与服务的主动变革，带领国产品牌在睡眠经济蓝海突出重围。
文/张洁
编辑王琳
校对赵琳