来源 :金融界2025-01-17
近年来，中国市场的各个行业都在历经消费需求变化所带来的结构性转型。对于众多传统鞋服品牌而言，单纯追求规模性增长的时期已然过去。如何探寻市场增量、把握消费者的真正需求，成为浙江奥康鞋业股份有限公司（简称“奥康国际”）持续钻研的重要课题。从“做好一双鞋，做一双好鞋”到“更舒适的鞋履专家”，奥康国际每一次都能精准把握时代发展的新趋势，而这也正是其36年来屹立于市场之巅的强大驱动力。
1988年，奥康国际怀揣“做好一双鞋，做一双好鞋”的初心，一步一脚印，逐步成为中国家喻户晓的民族品牌。2012年，奥康国际登陆A股市场。然而，也正是在这个阶段，中国鞋服行业由于盲目扩张陷入“停滞”状态。奥康国际董事长王振滔敏锐地捕捉到了市场的风向变化，认为中国的鞋服品类必将朝着“舒适”方向转型。
2021年，奥康国际确立了以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位。针对男士皮鞋的穿着痛点，陆续推出万步、呼吸、云朵三大系列。2022年底，奥康国际进一步深化“更舒适”战略，携手陈伟霆推出行业首创运动皮鞋。奥康国际打破了男鞋设计的固有思维，创新性打造出运动皮鞋，扩充了舒适鞋履的品类。既满足商旅人士的着装需求，也能为用户提供长久舒适的穿着体验。
步入新消费时代，市场变化瞬息万变，奥康国际以不变应万变，用“舒适”回应市场，在科技层面持续刷新舒适上限。2024年9月，奥康国际运动皮鞋惊艳3.0面市。其缓震防水排气超轻大底，搭配进口定制小牛皮的鞋面，加上各种先进的专利技术，科技与品质再度将“更舒适”推向新高度。同时，奥康国际也晋升为“更舒适的鞋履专家”。
在经济社会快速发展的大背景下，消费品牌始终要面临经济周期下的需求转换，如果在时代的浪潮下随波逐流，品牌发展只能被动地求生存。奥康国际36年始终陪伴消费者，得益于其主动求变，善于倾听消费者的声音，在变化中寻求新机遇实现新发展。