8月12日，有着“男鞋第一股”之称的奥康国际披露半年报，公司上半年实现营业收入13.75亿元，同比下降16.4%；净利润为亏损1982.52万元，同比减少320.34%。
需要指出的是，彼时的ST奥康此前已历经波折：在2022年~2023年分别亏损3.74亿元、0.93亿元之后，公司2024年第一季度总算告别亏损，实现归母净利润0.23亿元，并被撤销其他风险警示，成功摘帽。
“男鞋第一股”卖不动皮鞋
奥康国际成立于1988年，是一家专注于皮鞋及皮具产品研发、生产、零售及分销的综合性企业，旗下拥有“奥康”、“康龙”、“斯凯奇”和“彪马”等多个知名品牌，其中“奥康”为主品牌。
在过去很多年里，皮鞋是男士在重要场合的标准装备，即使它们可能会带来不适，如压脚背、挤脚趾或磨后脚跟，60后、70后和80后的消费者们也愿意为了展现个人形象与品味而选择忍耐。
从2008年至2012年，奥康国际的营收实现了跨越式增长，从10.79亿元飙升至34.55亿元，这一成就无疑令人瞩目。2012年，奥康国际在A股主板成功上市，被誉为“男鞋第一股”，成为市场的焦点。
然而，随着时代的变迁，消费群体的更迭以及商务场景的多样化，市场对皮鞋的舒适度和时尚度提出了更高的要求。年轻一代的消费者更倾向于选择休闲鞋类，这一趋势对传统皮鞋市场造成了冲击。
中国皮革协会的数据显示，从2015年到2020年，我国皮鞋制造业的产量持续波动且大幅下降，从高峰期的46.2亿双降至35.4亿双，预计到2026年可能进一步缩减至17亿双。
面对市场竞争的加剧和消费者习惯的演变，皮鞋生意越来越不好做了。奥康国际作为曾经的“中国鞋王”，对此有着深刻的体会。
2019到2021年，奥康国际扣非净利润连续三年亏损，分别为-3008万元、-1735万元、-1404万元。2022年，净利润的亏损更是高达惊人的3.69亿元。而到了2023年，尽管归母净利润有所增长，但依旧未能摆脱亏损的阴影，净亏9500万元。
最新的半年报显示，2024年上半年，奥康国际贡献65%营收的主力品牌奥康营收同比下滑17.45%至8.92亿元，贡献营收61%的男鞋主品类营收则同比下滑18.73%。另外，奥康国际的另一自有品牌康龙在今年上半年的营业收入则同比下滑27.6%。
皮鞋生意越来越不好做，和奥康一起受难的，还有红蜻蜓、百丽、达芙妮等众多鞋企，有的甚至已经走到了退市的边缘。这些曾经辉煌一时的品牌，如今却只能在时代的浪潮中苦苦支撑。
找不到转型路
早在2017年初，奥康国际董事长王振滔就曾无奈感叹：“现在的年轻人，有几个还穿皮鞋？”尽管看到了传统皮鞋赛道的局限性，近年来转型探索运动皮鞋领域，但奥康国际的转型成效相对有限。
尽管公司曾尝试通过与美国运动鞋品牌斯凯奇和彪马的合作来拓展运动皮鞋领域，但这些尝试并未带来预期的商业成功。从2017年到2021年，斯凯奇的营收增速从111.69%跌到了25.24%。2024年上半年，营收占比约11%的斯凯奇品牌营收同比下降14.8%至1.5亿元，毛利率下降2.2个百分点至33.03%。
通过多品牌策略为集团增加筹码的“路子”见效有限后，奥康国际决定重新回归主业，专注于男士皮鞋领域的研发和生产。奥康国际计划进军中高端市场，打造“更舒适的男士皮鞋”专家形象，以此来满足消费者日益增长的需求。
为了提升品牌形象，奥康国际不得不面临商场进场成本压力，并投入高额广告费用。2021年～2023年，公司销售费用分别为8.64亿元、11.20亿元、11.49亿元，占总营收的比重分别约为29%、41%、37%。2024年上半年，尽管公司销售费用同比减少13.85%至5.04亿元，但占总营收的比重仍然较高，达到37%左右。
在产品策略上，奥康国际不断调整，试图通过线上渠道和营销模式来扭转局面。2024年上半年线上销售收入达到3.02亿元，占比22.44%，而线下销售收入为10.45亿元，占比77.56%，显示出线上销售增多、线下销售减少的趋势
然而，奥康国际的鞋子销量仍未达到预期。2024年上半年男鞋营收同比减少18.73%，女鞋同比减少14.43%，毛利率均出现不同程度的下滑。
分析其原因，可能是奥康的产品和营销策略没有形成差异化优势，缺乏突出的卖点，在信息爆炸的今天，奥康的存在感逐渐减弱，即使进行了大规模的营销活动，也难以唤起消费者对品牌的记忆和印象。
存在违规占用、关联交易等行为
今年以来，奥康国际及实控人王振滔更是负面新闻缠身。
3月15日，公司公告，因2021年报、2022年报和2023半年报中未按规定披露关联方非经营性资金占用情况，公司及其实控人、董事长王振滔涉嫌信披违法违规被证监会立案。
根据上交所公告显示，2021年至2022年，在王振滔的组织、安排下，公司通过第三方将公司资金转给由王振滔控制的温州市瓯海南白象如飞鞋服店、永嘉县奥光鞋店，相关行为构成实际控制人及其关联方非经营性资金占用。2021年累计发生额达1.67亿元，2022年累计发生额为9500万元。截至2024年3月28日，占用资金及利息已归还。
此外，王振滔还利用上市公司的影响力，与经销商协商，经销商将货款汇入王振滔控制的温州市瓯海南白象如飞鞋服店、永嘉县奥光鞋店的银行账户，导致经销商回款至上市公司的时间滞后，构成关联交易。2021年至2023年上半年，累计发生额分别为5.009亿、3.643亿和1.026亿，分别占公司当期净资产的14.45%、12.37%和3.46%。截至2023年4月14日，此类关联交易已停止。
上交所指出，ST奥康未按规定及时披露上述大额资金占用和关联交易，且在2021年年度报告、2022年年度报告、2023年半年度报告等报告中未能真实、准确、完整披露相关信息，违反了《证券法》及相关监管规定。
鉴于这些违规行为，上交所对ST奥康及相关责任人发出纪律处分决定，并对公司及王振滔、王进权、翁衡予以公开谴责。此纪律处分将通报中国证监会和浙江省地方金融管理局，并记入上市公司诚信档案。
浙江证监局决定，对ST奥康责令改正，给予警告，并处以300万元罚款；对实控人、董事长王振滔给予警告，并处以300万元罚款，其中作为直接负责的主管人员处以100万元罚款，作为实际控制人处以200万元罚款；对时任总经理王进权给予警告，并处以80万元罚款；对时任董事会秘书、财务总监翁衡给予警告，并处以80万元罚款。
此外，奥康国际及实控人王振滔等还多次通过质押股票的方式来满足资金需求。截至上半年，奥康投资控股有限公司持有奥康国际1.11亿股，其中5311万股被质押，1350万股被冻结；王振滔持有奥康国际6055.7万股，其中4800万股被质押。
业绩下滑的背后，是奥康国际主营业务的势弱，虽也做了拓展多品牌、重新定位等转型尝试，但截至目前的收效并不理想，“鞋王”光环还在淡化中。