来源 :金融界2022-04-28
日前，浙版传媒(行情601921)披露了上市之后首份年报，2021年全年实现营业收入113.95亿元，同比增长16.18%，净利润13.17亿元，同比增长14.66%。截至2021年末，公司总资产206.00亿元，同比增长27.70%；净资产120.05亿元，同比增长41.54%。同时公布的，还有2021年年度分红预案，拟向全体股东每10股派发现金红利3.2元（含税），合计派发现金红利总额为7.11亿元（含税）。
年报数据显示，公司出版、发行、印刷三大主线业务在2021年均实现了稳健的增长，其中出版业务全年实现营业收入27.81亿元，同比增长14.53%。全年出版图书12,027种，同比增长14.05%，其中出版新书4,848种，重印图书7,179种，重印再版率60%。发行板块实现营业收入92.52亿元，同比增长16.82%。印刷实物产量首次突破500万色令大关，全年实现营业收入3.36亿元，同比增长7.70%。
精品出版，内容为王
浙版传媒作为一家内容文化企业，将精品出版战略融入的主题出版、重点出版，品牌出版等核心出版业务，2021年有5个项目入选中宣部主题出版重点出版物选题，入选数量创历史新高，名列全国地方出版集团第三。重点推出报告文学、长篇小说、理论专著、大型画册等70余种出版物。同时，谋划出版一批社会科学、自然科学和文学艺术前沿重点项目。其中49个项目入选“十四五”时期国家重点出版物出版专项规划，比“十三五”同期增长25.6%，名列全国地方出版集团前列。
品牌出版方面，浙版传媒的30条专业产品线，覆盖少儿、社科、文学、艺术、文教、生活六大类别。报告期内，公司出版业务中一般图书销售收入15.56亿元，同比增长7.32%，年销售5万册以上的图书1361种。根据开卷监测数据，2021年公司在图书零售市场动销品种3.52万种，销售实洋市场占有率为2.11%，列全国整体市场第9位，上升1位。有3家出版社零售市场销售码洋占有率进入全国百强，在全国近600家出版社中，教育社第29位，列地方教育出版社第2位；少儿社第49位；文艺社第84位。公司在社科、语言、文学、美术、教辅、少儿等领域细分市场优势明显，出版效率不断提升。
此外，在教材出版方面，公司自编教材教辅销售收入6.47亿元，同比增长30.00%；租型教材教辅销售收入3.51亿元，同比增长19.68%。全年销售10万册以上的原创市场教辅和助学读物150余种。
线上线下双循环，发行业务稳步增长
面对后疫情时代和以互联网电商为核心的市场格局，浙版传媒积极推进线上线下发行连锁体系建设，整合线上线下、店内店外资源。旗下最大发行企业浙江新华在保证线下业务稳健增长的基础上，构建了完整的线上连锁运营体系，完成线上业务板块渠道布局，电商事业群以浙江新华天猫专营店为龙头，直营10家地市新华书店线上门店，指导全省市、县新华书店的线上门店建设，持续保持高速稳健发展态势，为线上线下双循环建设形成重要一极。全年线上销售收入超过4亿元，同比增长226%。同步布局抖音、快手、小红书、B站等社交平台，私域运营矩阵粉丝总量突破185万，播放量超4,000万。2021年“6?18”期间，天猫发布的全国新华书店天猫店TOP20榜单中，浙江新华13家店铺上榜，被业界形容为“浙江新华的线上突围”。
图书电商博库集团继续发挥其优势，线上销售收入22.24亿元，同比增加7.13亿元，增长47.15%，在渠道布局上实施数据为核心的竞争战略，实现传统型电商渠道增长46%、新兴电商渠道增长160%；在营销创新上创建数字化营销新模型，实现全域流量提升35%；在用户分析上致力数据链路挖掘与应用，2021年首次实现渠道新老客户总数突破性增长，单店全年访客人数超1,200万；在产品推广上加大拓展优势细分市场，核心产品线增速达68%。通过精准投入深度数据分析，传统电商渠道支付转化率均高于行业TOP商家0.8—3.0个百分点，获取了更多流量和市场机会。
数字化改革引领新业态
随着出版业供给侧结构性改革深入推进，转变发展方式迈出重要步伐，实施数字化战略将成为壮大出版发展新引擎。报告期，公司以数字化改革为牵引，制定“实施方案”，着力发展数字出版、知识付费、在线教育、智慧发行等线上内容生产知识服务新业态。公司方面表示，数字化转型的潮流正在倒逼企业加速转型，读者、用户接收信息的渠道和载体正在改变，只有变换思路，进军线上，出版企业才能做到价值引领，实现“凤凰涅槃”。
公告显示，浙版传媒的在线教育建设，已经形成了课程服务、知识付费服务和融合出版三大产品板块，变现能力持续提升。公司旗下青云在线全年销售收入7,000万元，同比增长70%。
同时，博库集团旗下火把平台，聚合线上PGC、OGC、UGC优质内容资源，推出了图文、电子书、音视频、全品类商品等多种内容形态，截止报告期末，博库集团火把知识严选平台已拥有注册用户144万。
除此之外，浙版传媒在新媒体的端也进行了全面布局。目前，公司拥有微信公众号、抖音号、微博等各类新媒体平台467个，其中用户数超过10万的20余个，为其形象宣传开拓了网络新渠道，也实现了出版社的品牌推广和销售带货。