来源 :大众证券报2024-10-21
“用设计串联品类，以方案造理想家。”作为红星美凯龙抢占行业制高点的重要落地举措，M+高端设计中心正不断焕发活力。
M+注入高端流量活力
就在刚刚过去的国庆假期，位于红星美凯龙南京江北新区商场(以下简称江北红星)B1楼的M+高端设计中心再次注入新活力——规模达到2500平方米的弘升装饰盛大开业。
(弘升装饰开业现场)
弘升装饰的到来，为想要省钱、省心做品质家装的消费者提供了更多选择。作为M+高端设计中心的子品牌，其始终秉承忠于品质、久于服务、质量第一、信誉第一的理念，成立6年来，已为上千家庭打造了舒适温馨的梦想家园。弘升装饰坚持自有团队施工，对质量方面层层把关，不仅做到全透明报价，一口定价后再无增项，还做到了在建工地可随时参观，免费上门量房、设计专属装修风格，真正实现了一站式家装体验。
随着弘升装饰的入驻，包括拙品空间、子非鱼空间设计、引力灯光设计全案馆在内，牵手江北红星M+高端设计中心的设计品牌数量已达到16个，整体规模已近9000余平方米。据江北红星相关负责人透露，M+高端设计中心定位为品类产品的超级链接器、优质家装流量的第一入口、美好生活的提案者。通过聚合设计提案能力，为消费者定制个性家装的交付能力，将是真正让设计专业价值获得尊重的平台，该中心未来计划扩大规模至20000平方米。
此次M+高端中心的“升级”为江北红星赚足了人气，加上主题为“以牌会友，冠绝群雄”掼蛋大赛，整个十一假期，该店客流量较去年同期增长了15%，而借助“单单直降”“开单立减”“单单有奖”等“超级红粉节”精彩活动，其销售(额)同比增长21%。
(精彩纷呈的“超级红粉节”活动)
一次量变到质变的升级
M+高端设计中心为江北红星带来的改变背后，是红星美凯龙抢抓“3+”融合机遇，推动百MALL升级战略后由量变到质变的一个缩影。
近年来，“3+”融合已成为家居行业的重要发展趋势之一。所谓“3+”即家居、家装、家电，随着存量时代的来临，以及越来越多的高净值人群和年轻消费者愿意为方案和设计买单，“3+”的边界不断被打破。红星美凯龙敏锐地捕捉到大家居产业正面临的变革，并意识到对生活的提案能力，正成为定义大家居竞争力的关键所在。在此基础上，今年年初，红星美凯龙在公开场合宣布，将集结生态之力，构建以M+高端设计中心为载体，“用设计串联品类，以方案造理想家”的全新生态。
(红星美凯龙南京江北新区商场效果图)
按照规划，通过品类独享招商政策、供应链赋能、平台生态伙伴、楼盘营销、专属营销活动、设计师成长六大动作，在首批16家M+高端设计中心落成的基础上，红星美凯龙将启动第二批84家高端设计中心的打造，预计到2025年实现M+高端设计中心全国百MALL覆盖;到2026年，M+高端设计中心经营面积占比将达到15%。
对于如何更好地融合，红星美凯龙颇具心得，公司此前能成功打造高端电器这一增长引擎，正是源于对家居、家电融合的坚持与不断推动。如今，推出M+高端设计中心百MALL战略，意味着红星美凯龙进一步切入家装赛道，将提速家居、家装、家电的融合，共创品牌价值，赋能高端家居消费市场，重构中国大家居生态。
