来源 :红星美凯龙家居集团2024-10-12
国庆狂欢余温未退，双11嗨购已然开启。日前，红星美凯龙天猫双11 KO大会启动仪式在上海举行，全面开启家居行业大促2024年度收官之战——红星美凯龙双11全球狂欢季。从10月13日到11月11日，红星美凯龙全国商场联合线上线下全平台，全员参战，全域营销，以亿级资源投入，给消费者带来一场超级消费盛宴。
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新，总裁施姚峰，总裁谢坚，执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉，执行总裁朱家桂以及淘天集团家享生活天猫家装行业、家装新零售总经理冬一等高管团队出席了活动。
据介绍，此次红星美凯龙双11全球狂欢季将是历次家居双11活动中投入资源规模最大的一次，将做到全国商场100%参与，并整合空前庞大的线上资源和品牌工厂、经销商参战，抢占下半年最后一场大促消费心智。
全域营销，亿级资源嗨不停
自与天猫合作以来，红星美凯龙运用线上线下联动模式，已连续6年为消费者带来品质家居家电狂欢盛宴。至今，天猫依然是红星美凯龙双11的主阵地。
此次双11，天猫将从商品流量及营销资源两大方面为活动提供充足的流量支撑，比如对全平台级超级单品、行业热销爆款进行重点推流，为新零售GOOD商品池提供专项流量扶持。同时还有“88VIP内购会”“天猫大牌日”“总裁价到”三大平台IP联合投入，全面赋能红星美凯龙商场拿到更多曝光，让品牌和经销商共享流量，帮助消费者找到更高品质更优惠的商品和服务。
值得注意的是，围绕“做大销售、做多客资”两大核心策略，此次红星美凯龙双11全球狂欢季除了获得淘系资源的强力加持，还将进行全域营销，全渠道抢占双11流量红利。抖音本地生活、腾讯视频号、高德地图、小红书、微信小程序等，都将成为线上渠道的流量补充。
同时，红星美凯龙还将充分发挥直播矩阵优势，团新家、金牌导购万人直播、超级星主播多管齐下，做到“天天有直播，周周有团购”，与消费者一起嗨爆整个双11。
抢流量抢销售，共筑行业信心
作为一场年度营销大考，双11对于行业的重要性不言而喻。对此，红星美凯龙及淘天集团领导分别进行战前动员，鼓励大家全力迎战双11，冲高业绩重塑行业信心。
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新分享了对当前市场的观察。他指出，近期从中央会议到房地产市场、十一黄金周消费，好消息越来越多，市场机会已经来了，大家要做好线上线下一体化，发动工厂和商户的力量，一起打好这场收官之战。
红星美凯龙家居集团总裁施姚峰强调，双11是行业全年最后一场营销战役，红星美凯龙各项资源都将聚焦到这场活动中，对内全体动员，对外团结行业。现在天时、地利、人和齐备，大家要把握时机，同心协力把双11做好。
“人气和信心比黄金更重要，决战双11，抢时间，抢资源、抢销售！”红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉对双11全球狂欢季进行全面部署：一、抢工厂、商家资源投入，以真金白银投入联合营销、尖货运营，赋能商家做大生意。二、抢平台流量，以天猫、抖音双平台为主，辐射线上全平台，万人直播，全民参与。三、深耕线下活动，比如以旧换新、小区营销、异业合作、一站式服务等，激活客流。四、强化统一收银，高效流转，提升商户信心。
随着激昂的鼓声擂动，这场历时30天的11正式开启。更多活动玩法，品牌、经销商、爆品等资源正在迅速向红星美凯龙汇聚，势必将带给全国消费者一个势不可挡的购物热潮。