来源 :上海热线2024-03-04
3月2日，热线财经记者从红星美凯龙获悉，红星美凯龙家居集团日前在上海举办“聚质优价促消费”2024年315FUN肆嗨购节全国促消费媒体通气会，宣布响应“消费促进年”号召，在全国全面启动315大促，联动千大品牌，并重点携手九牧、惠达、索菲亚、丝涟、芝华仕等各品类头部品牌，主推好价、好物，加码抢占春装市场，打响2024年开春家居促消费“开门红”第一战。
促消费再强化，四大关键动作锁定春装流量
图：红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂
“三家一体”大练兵，迈向长期主义发展
朱家桂介绍，为响应商务部“消费促进年”的号召，在即将到来的315大促期间，红星美凯龙将在全国各区域推出各类活动和惊喜优惠，以锁定春装流量。
同时朱家桂透露，借着政策东风，今年红星美凯龙将在全国启动家电以旧换新，打通服务链条，成为消费电器主流渠道和主服务商，惠及更多消费者。
红星美凯龙将聚焦高端电器、M+高端家装设计中心，构建全新的大家居生态。与此同时，在“三家融合”长期战略下，红星美凯龙将落实三家一体化营销，将家电、家居、家装营销充分融合。
“此次 315 大促，对红星美凯龙而言，不单单是促消费，更是在进一步明确提速三家融合战略后的首次全国规模的大练兵，将通过具体的营销实践，进一步深化打通三家融合的链路。”朱家桂表示。
超常态化投入，以极致质价比回馈消费者
图：红星美凯龙家居集团副总裁兼北京市、上海市及山西省营发中心总经理赵磊
红星美凯龙家居集团副总裁兼北京市、上海市及山西省营发中心总经理赵磊在通气会上介绍了红星美凯龙上述三地的315大促举措情况。他表示，今年品牌工厂、经销商和红星美凯龙的活动资源整合“超常态化投入”，以三地全年1/3企划费用预算拉动消费。与此同时，追求极致质价比，为消费者提供更优质的产品和服务，比如专项的消费券补贴，送金条（北京）/抽迪士尼门票（上海）等活动，同时为消费者提供更大更全更舒适的购物环境，以及有趣的购物体验。
此外值得一提的是，三地的相关商场还将全面升级“放心消费”服务举措，推广“星承诺·心服务”八大服务承诺。主打“同城比价五倍退差”，“30天无理由退货”，“送货安装准时达”，“绿色环保”，“先行赔付”等服务承诺，为顾客的消费安全保驾护航，活动期间顾客更享注册新会员免费停车，家电清洗，家具保养等系统化服务到家售后服务。
通气会上，来自丝涟、美的、索菲亚、海信、惠达、九牧、方太、芝华仕等315大促主推品牌的代表分别分享交流了各自企业促消费举措和和此次315大促的具体打法。各方表示，3月是全年营销重要节点，将持续借助红星美凯龙渠道，做好各档大促，实现业务更快更好地发展。
图：（上左）丝涟中国区总经理费鸣杰、（上右）美的集团中国区域前装业务总经理梁积连；（中）索菲亚零售中心总经理甘铭中；（下左）海信中国区自有渠道事业部副总经理郭炳安、（下右）惠达国内事业部副总经理沈健
春装市场，向来为家居行业必争。315FUN肆嗨购节作为红星美凯龙开春后首场重磅大促，其战绩将奠定全年开局。红星美凯龙将通过更具创新性、协调性、整体性的大促部署和策划，结合更前瞻的战略擘画，更有力的战略执行，实现与生态各方更具成长性的协同共赢。