来源 :百姓家电网2023-11-08
家电家居线下卖场，生存维艰。日前，老牌家电连锁巨头国美传出总部“人去楼空”的新闻，虽然国美方面予以否认，但国美处于生死存亡的边缘，已是不争的事实。
财报显示，2023上半年，国美零售实现销售收入4.15亿元，相比去年同期的121.09亿元大减95.74%；实现归属于母公司拥有者应占亏损为35.39亿元，而上年同期亏损为29.66亿元，亏损规模扩大19.32%。
与国美的岌岌可危相比，家居连锁企业的日子虽然稍好，但业绩压力也很大。这从红星美凯龙和居然之家两个家居连锁巨头的财报数据中不难看出。
红星美凯龙三季报财报显示，今年前三季度红星美凯龙实现营业收入达86.75亿元，扣非后归母净利润为-3.35亿元。据了解，红星美凯龙家居的商场出租率同比阶段性下滑和家装及相关商品销售萎缩是拖累当前公司业绩的主要因素。红星美凯龙2023年半年报也显示，今年上半年公司自有/租赁商场业务、委管商场业务以及家装及相关商品销售业务分别同比下滑18.7%、16.9%和12.1%。
（红星美凯龙财报数据——百度股市通）
另外一个家居连锁巨头居然之家的业绩也处于亏损中。财报显示，居然之家第三季度营收33.4亿元，同比增长6.15%；归属于上市公司股东的净利润为2.84亿元，同比下降41.30%。前三季度，居然之家营业收入97.4亿元，同比增长3.33%；归属于上市公司股东的净利润11.5亿元，同比下降24.99%；经营活动产生的现金流量净额29.47亿元，同比下降17.45%。
从产品来看，居然之家租赁及其管理业务实现营收33.08亿，营收占比51.67%，营收同比下滑8.40%；商品销售实现营收23.98亿，营收占比37.45%，营收同比增长20.33%。由此可见，和红星美凯龙一样，两家企业核心的租赁业务都处于下滑之中。
（居然之家财报数据——百度股市通）
庞大的线下店既成为连锁渠道的独特重要资产，同时也成为行业下行周期沉重的包袱。
截至2023年9月30日，红星美凯龙经营了89家自营商场，278家委管商场，通过战略合作经营8家家居商场，此外，以特许经营方式授权51家特许经营家居建材项目，共包括457家家居建材店/产业街。今年上半年，红星美凯龙关闭9家大型家居商场。其中，7家为受委托管理商场，关闭原因为“提前解约”；2家为自营商场，关闭原因为“租赁合同到期”。
截至2023年6月30日，居然之家在国内29个省区市经营了418个家居卖场，3家购物中心，6家现代百货店及162家各类超市。2023年上半年，居然之家关闭了13家卖场。
在重压之下关闭门店，也是国美正在走的路。此前，媒体报道国美在广东的门店全部关闭，10月18日，国美电器发布公告，否认广东门店全部关闭。公告显示，截至6月30日，国美电器广东门店尚有14家直营店及181家加盟店；但截至9月30日，广东仅有2家自营及加盟店107家。也就是说，国美电器在广东第三季度一共关闭12自营店和74家加盟店，共计86家。
对于重资产运营的家居连锁企业来说，家电连锁巨头国美的败北殷鉴不远，如何在电商平台强势发展、数智化浪潮汹涌澎湃、家居家电家装一体化日趋明显的背景下，找到新的破局增长之道，仍是一个待解的课题。