来源 :大众证券报2023-09-27
为积极响应国家和地方促消费政策，以多种方式推动消费提升，7月18日《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》正式公布。对于如何支持旧房装修给出了明确导向。商务部也陆续于9-12月组织各地开展“2023全国家居焕新消费季”活动，激发家居市场活力，释放家居消费潜力。以“以旧焕新”升温消费市场，为人民美好生活保驾护航。
引领家居市场30多年的红星美凯龙，前瞻性地准确把握了行业变化。早在2022年下旬，红星美凯龙江苏全球家居1号店联合20多家品牌商户，成立了“焕新”家装联盟，通过整合品牌商资源，将设计、材料、施工等多个环节打通，推出了众多极具竞争力的局装产品解决方案。焕新品类上，包括瓷砖、地板、涂料、木门、系统门窗、厨柜、净水、马桶、淋浴房浴室柜、沙发、床垫、全屋定制等；品牌上，囊括“芝华仕”“索菲亚”“慕思3D”“慕思凯奇”“圣象”“立邦”“派雅”“丝涟”“欧派橱柜”“康丽根”“汉斯格雅”“恒洁”“玫瑰岛”“摩恩”“MD”“爱依瑞斯”“乐至宝”“喜临门”“方太”“海尔卡萨帝”“威能”。针对业主们关心的问题，各品牌纷纷出招，以服务、性价比和时效取胜。
红星美凯龙江苏全球家居1号店曾经做过一份市场调研，调研显示，目前市场上消费者考虑重新装修、局部装修等需求的占比约为50%，相较于前两年有了大幅增加；需求和市场近在眼前，虽有部分家居品牌早早试水存量房以旧换新领域并发展出了成熟的改造焕新操作方案，可对于单品家居来说，各自为营的打法，不光获客成本巨大，撬动市场的影响也有限。
作为行业龙头，红星美凯龙将全力投入，成为家居焕新消费的排头兵，适逢红星美凯龙“十一”大促之际，即日起至10月6日活动期间，红星美凯龙江苏全球家居1号店推出购300元秒变600元券包，内含6张100元券，顾客满2000元可使用一张100元券，9月30日前购券，顾客消费满1.2万最高可减600元。巨超值！另外有焕新服务需求的顾客在商场消费购物可享积分兑换焕新服务，满额可兑换油烟机清洗，床垫除螨，空调清洗，4小时保洁等服务。省心省力，一次放“价”到底。
“十一”假期将至，不少南京人开启南京市内微度假模式，在红星美凯龙江苏全球家居1号店北广场，9.29-10.6每天14:00-20:00开展“野在秋风里·美拉德生活节”。深秋入境，在城市钢筋水泥地上用秋天的麦田景色装点美拉德色系的生活体验，结合展位美陈+餐饮市集及互动游戏，音乐现场吸引商场及周边居民自然客流。
据悉，商场将在10月2日集中活动加码。包含移动咖啡车、拇指锅贴等网红美食云集，满足你味蕾的全部需求。参与现场互动游戏四大活动冠名品牌（慕思3D、慕思凯奇、索菲亚、芝华仕）联动送礼，记忆枕，体脂秤等好礼等你赢。
当然，“焕新潮”不止于此。红星美凯龙江苏全球家居1号店表示，正通过全渠道、全品类门店动员和资源牵引，打通合作流程，让焕新服务长期化、常态化开展。
人们对美好舒适家居的需求从未止步。改造升级，是人们对更美好生活的向往与现代化家居方式的双重叠加。城市在不断焕新，老居民们也该拥有属于他们的‘新’。抓住他们的心，也就抓住了未来。兰文