近年来，伴随市场环境和消费需求的巨大变化，家居软装行业进入了调整和转型探索期。在全新的发展形势下，面对年轻世代逐渐成为家居消费主导力量，愈加追求个性化、情绪化价值和自我精神的彰显，软装行业焕发新生的突围之路该怎么走？
跳出市场看软装，中华文明数千年延续的传统和民族文化中，或许就蕴含着软装创新发展的不竭灵感和鼓动人心的前行力量。9月20至22日，由家居流通龙头红星美凯龙与知名艺文机构艺文力联合策划举办、集结了18家软装头部品牌的“焕新·寻蓝计划”2023年中国软装美学溯源研习会（第二季）在贵州榕江举行。这也是继2021年第一季活动后，红星美凯龙再次举办中国软装美学溯源研习会。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在阐述软装美学溯源研习会的初衷和意义时指出，过去2年，软装行业有了很多变化，业内也有很多新的探索，红星美凯龙携手软装品牌伙伴从敦煌走到榕江，就是希望从传统的、民族的文化中汲取灵感，一起激荡探寻软装发展之路。
研习期间，品牌代表们与红星美凯龙团队一道，带着行业发展议题出发，以“田野调查”的方式，走进村寨，走近非遗，溯源人类古老智慧，展开了一场横跨传统文化与现代商业文明的研习与对话，期间还举办了红星美凯龙“2023软装消费探索与产品创新Talk”，分享研习心得，共话软装发展。
美学溯源：探寻触动内心的那一抹“民族蓝”
地处黔东南的榕江县，是一座充满“苗风侗韵”、拥有千年非遗传承印记的山地小城。在这里，非遗即日常，少数民族建筑、服饰纹样、色彩、音乐等“千匠百艺”，共同构成了一幅立体式的多元非遗文化图景，散发出的独特人文魅力。令人称奇的是，这里还是火爆出圈的“村超”发源地。
榕江是“热”的，更是“美”的。其中有一种美，是“蓝”。从当地少数民族服饰的“蓝”，到背后的古老“蓝染”技艺，“蓝”在这里，不仅是日常，更是匠心传承。“寻蓝”，正是此次研习会的命题之一。
在青于蓝古法蓝靛膏生产基地，研习会成员们感叹于从“一片板蓝根枝叶”到“一个蓝染产业”的巨大跃迁。在苗族蜡染刺绣州级非物质文化遗产传承人杨再蓉的带领下，大家亲手体验蜡染和扎染工艺，思考色彩、纹样与现代家居软装的连接。
在丰登村，侗族服饰技艺非遗传承人杨成兰为大家介绍了传统侗布织染技术的创新和商业化的探索。在她的努力下，传统的侗布焕发了新的色彩和材质，甚至实现了出口。研习会成员们无不为她这份坚守与创新的努力而触动，在交流中还探讨了将侗布应用于软装的可行性。
在大利侗寨古建筑群，研习会成员们走进现代设计民宿空间，感受着传统与现代的自然融合。榕江在地非遗设计师、月亮故乡非遗文创中心与生土STRATEGY创始人双木与大家分享交流了贵州的传统人文美学及蓝染纹样图腾的产业化应用。目前，他所在的生土STRATEGY，还在跨文化探索与实践方面，迈出了坚实步伐。在交流中，品牌代表们对在软装产品注入更多文化内涵，有了全新的思考。
为了让研习会成员们更深入地体会非遗之美，寻访行程中特别加入了宰荡侗寨“侗族大歌传习所”。聆听世界非物质文化遗产侗族大歌传承人杨换珍和40多位村民滋养心灵的歌声，沉浸于浓浓侗韵氛围中，深刻体会到千年文化传承的魅力和鼓动。
寻访的过程中，研习会成员们全方位感受到了传承之美、技艺之美、音韵之美、生活之美带来的震撼和冲击，激发了关于行业融合创新的思索。
观点激荡：共探软装发展突围之路
溯源，是为了行业更好地出发。带着从“寻蓝”行程中汲取的美学养分和智慧灵感，9月22日上午，此次研习会的重磅环节红星美凯龙“2023软装消费探索与产品创新Talk”在具有百年历史的榕江两湖会馆举行。
在Talk中，品牌代表们结合此次研习体验与自身对软装行业的多年洞察，围绕“传统纹样色彩与现代家居软装融合”、“如何抓住年轻消费者”、“破局存量时代，避免营销内卷”、产品与服务创新等议题，进行了分组研讨，并由小组代表做了观点分享。
德国艾仕软装董事长董红强在谈及“如何抢占消费者心智”话题时指出，消费者的心智是多样化的，已从单品到了空间美学甚至情绪价值层面，是一个从产品层面到精神层面的层层递进。焕新不单是家居焕新，更是我们心灵的焕新，首先是焕神、焕颜色、焕风格，然后是唤醒与消费者精神层面上的共同认知。
格莱美集团总裁杨元谈到，年轻人越来越崇尚悦己消费，从设计到选购自主参与程度非常高，会从颜值、服务、调性等多维度考量是否与自己契合，价格相对看淡。以往家居品牌较为注重输出产品和品牌调性，现在要抓住年轻人的消费，应该先要去服务，了解年轻人的真实需求，去接近他们的生活。
针对传统纹样色彩如何与现代家居软装融合的议题，如沐家品牌创始人殷琪提到，传统非遗文化中的纹样、色彩，本身就是一种表达方式，可以经由设计师的设计，融入现代家居软装中，成为消费者的情绪宣泄口。作为新时代的年轻人和软装从业者，我们有责任去发扬传统文化的理念、精髓，将其跟软装品牌的设计去做更多链接，把它做成商业化的产品，让更多的人用起来，这才是最好的传承。
最近2年，软装行业营销内卷趋于明显。对此，嘉宝莉艺术涂料项目总监彭元聪表示，软装品牌唯有不间断地进行产品创新，聚焦核心赛道、核心产品，做专做精，同时，品类之间要共融共生，互相借力，这才是营销内卷的破局之道。
面对市场新变化，品牌代表们在Talk中，畅谈行业发展，激荡观点，并在“行业共融共生、做大做强市场”方面形成了共识。
存量焕新：软装的下一个大“蓝海”
作为家居流通的大型平台，红星美凯龙近年来对软装品类保持着高度关注。面对软装行业发展当中出现的问题，如何汇集行业整体智慧，推动软装可持续健康发展，一直是红星美凯龙思考、并试图引导行业共同探讨的命题。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在致辞中表示，当市场进入存量时代，中高端软装品牌更不能陷入“卷价格”的竞争逻辑里。而应该把企业投入升维到“服务力”和“产品力”的突围上，探索发展差异化。
他强调，存量的焕新将是软装的大“蓝海”，行业品牌大有可为，希望软装行业一起用开放的竞合思维共融共创，互相“借力”形成“合力”，最大化整合好渠道的平台资源。红星美凯龙目前正在持续优化平台，将为品牌方提供最好的渠道和资源。
红星美凯龙大营运中心软装事业部总经理万莉芸在研讨中指出，近期的家居消费调研数据显示，超过1/5的消费者在装修中愿意把最大的预算花在软装上，近60%的家居消费者在装修中愿意为设计买单，而局装和精装的需求开始明显上升。希望行业品牌一起开拓更广阔的存量市场，焕新软装更辉煌的未来，为国人打造更美好的家居日常。
此次软装美学溯源研习会不仅是对非遗文化之美的一次探寻，更是软装焕新发展进阶之路上的一次思想激荡。在软装市场环境发生巨大变化的背景下，此次研习会同样也是行业共融共创共生的一次全新开始。红星美凯龙将发挥平台优势，携手软装品牌持续探讨存量时代下的增长路径，助力形成行业共识，共同做大做强墙面装饰的大市场。（本文图片由红星美凯龙提供）