来源 :新华财经2023-07-01
红星美凯龙和第三方数据机构奥维云网近日在上海宣布合作升级，进一步加强在高端电器前置渠道的数据合作，共拓高端电器蓝海新赛道。
早在2021年，红星美凯龙与奥维云网就在数据、市场层面展开合作，联合打造高端前置市场数据。此次双方合作主要在监测指标、数据研究、推广合作、发布机制四个方面进行升级，共同打造高端电器前置渠道数据服务，为品牌与商户提供决策指南。
红星美凯龙作为高端家居消费首选渠道，自2018年成立智能电器事业部，2021年5月落地首个智能电器生活馆，截至目前已在全国完成150多家智能电器生活馆布局。智能电器也是红星美凯龙体系内近几年经营面积增长最快的品类。
“我们把前置渠道市场的一些数据共享给奥维云网，这些碎片化数据通过科学整理和分析，能够从中发现行业变化与趋势，进而更好地推动行业发展。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商户把握市场趋势，通过红星美凯龙平台，在大数据指导下，与更多生态伙伴一起共筑高端电器的蓝海赛道。
“高端家居渠道数据透明化有助指引行业高效前行。”北京奥维云网总裁郭梅德表示，当前中国家电市场正在从增量排位赛进入存量淘汰赛，用户需求从“性价比”升级为“质价比”，行业竞争从规模导向转为利润导向，锚定高端人群，高端化、场景化、套系化是行业破局关键。
近两年，电器市场份额在以红星美凯龙为代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。红星美凯龙在高端定位一致性、家居电器一体化融合等方面，有着明显优势，是电器品牌高端化和场景化落地承接的专业载体。
据奥维云网预测，2023年中国家电市场分场景零售规模中，客厅场景约3652亿元，厨房场景约3151亿元。郭梅德表示，按照场景把家居电器融为一体，体量非常巨大。在众多渠道中，高端电器品牌可以积极拥抱高端家居渠道和大家居行业。
一大批电器品牌近年来正加速在红星美凯龙开设旗舰店、体验店。作为红星美凯龙打造的首个智能电器生活馆，红星美凯龙上海全球家居1号店商场就汇集了方太、西门子、卡萨帝、三翼鸟等63家高端电器品牌。
据朱家桂介绍，在高端电器市场，越来越多消费者希望一站式购齐，从单品购买需求，逐渐变成整体空间解决方案的需求。红星美凯龙拥有足够大的空间和能力去打造生活化的高端家居电器使用场景，并以设计链接品牌和用户，给消费者“所见即所得”的家居电器一体化解决方案。
红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶表示，最近三年来红星美凯龙在高端电器赛道快速发展，今年上半年已经陆续在乌鲁木齐、兰州等西北重要城市打造了超过1万平方米的智能电器生活馆。随着越来越多智能电器生活馆落地，红星美凯龙今年在618等重点大促中，高端电器品类增长强劲，远超其他线下渠道。