来源 :中国网2023-02-15
我们不打价格战！红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在第二届“315FUN肆嗨购节”启动仪式上表示，我们考虑的是如何满足消费者更好的需求。他认为，今天的年轻消费者、高端消费者主要关心的产品、服务能否满足对更美好生活的需求。因此，在性价比的底层商业逻辑之上，更深入的研究生活方式的顶层设计，满足消费者的需求，企业自然就可以获得市场竞争力。
随着春季家装旺季的到来，在积极的促销费举措和产业政策的支持下，家居消费成为稳增长的重要抓手。上海市宝山区人大常委、洗手云联合创始人沈学忠认为，随着社会生活回归正常化，家居消费逐渐复苏，家居行业将回到潜在增长曲线上来，“暖春”将成为大趋势。
据红星美凯龙数据统计，从春节后至2月11日，全国销售同比提升22.8%，全国客流同比提升18.5%，其中在郑州、武汉、南京、天津、成都，客流增加超过20%。红星美凯龙商场导购直播开播率同比增长34%，直播获客同比增长52%。可见，春装消费市场已经提前复苏，而红星美凯龙、品牌商及经销商们也早已做好了准备迎接爆发的消费需求。
2023年2月14日，红星美凯龙重磅开启第二届“315FUN肆嗨购节”，并启动新一轮品牌夺魁之战。作为家居行业开年首档超级大促，红星美凯龙立足全行业，联动上下游品牌共融共创共生，重磅投入全年三分之一资源，联合千大品牌重磅打响春装市场第一枪，让消费者真正“放心消费，FUN肆嗨购”，让更多品牌商、经销商共享消费复苏红利。
红星美凯龙董事长车建新
“2023年是消费提振年，销量是我们的生命线，我们会全力把这场315FUN肆嗨购节做好。”红星美凯龙董事长车建新在夺魁启动大会表示，“这不只是红星美凯龙的自造节，而是整个家居行业共同的营销IP，是我们共同打造、共享流量的胜利果实。要让品牌商、经销商卖得好，消费者买得开心、买得称心，买了还想买，来了还想来。”
据了解，本届315FUN肆嗨购节将从2月11日持续至3月26日，活动周期内将联动红星美凯龙体系内所有品牌商、经销商、导购一起参与到这场家居狂欢中，充分燃爆春季消费市场。显然，红星美凯龙要将此次“315FUN肆嗨购节”打造成为企业品牌、入驻品牌、消费者共赢的行业营销大事件，更要借此响应国家号召，树立行业标杆，引领家居消费，率先吹响中国经济复苏消费领域的“总攻号角”。
红星美凯龙全国重点城市及400多个商场也“遍地开花”。北京会举办音乐节，郑州会有3500万家居消费券派发，成都、重庆也会有满减活动以及同城直降活动，天津更是送出了200多条黄金作为“3.15”活动的权益放送。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂
那么，2023年家居行业如何回到增长曲线上？朱家桂判断，今年上半年一定是触底反弹的上半年，同时市场将进入新的时代；家居行业将进入存量时代，旧改将成为主要消费来源。
2022年9月，贝壳研究院发布的《第三次大转型:中国住房新十年》报告指出,过去20年,全国住房存量超过350亿平方米。未来10年这350亿存量会成为家居行业最大的增量。朱家桂表示，中国家居行业正在脱离中国房地产行业的周期，走出自己独立的经济周期。存量房的翻新，尤其是在一线市场，上海差不多2500万人，差不多有1000多万套房子，形成了4.2万亿市场的滚动性红利，无论是家装还是家居，是这个行业重大的持续性的发展红利。
315，消费者权益保护是绕不过去的话题。据了解，红星美凯龙表示将对所售出的任何商品负全责。得益于非常严格的品牌筛选和商户筛选逻辑，通过日常对商品的抽检、选检，解决商品的正品问题，解决它的绿色环保问题，以消费者为核心，开展一系列的管控手段。
自2012年起，红星美凯龙构建了一套完善的商户信用分类管理体系，通过对顾客喜爱度、质量管理、价格管理、服务管理、履约行为等五个维度的综合评价将商家分为五星到一星5个等级。
基于“以提升中国人民居家生活品质为己任，对售出的每件商品负全责”的企业使命和价值理念，红星美凯龙天天都是“3.15”！今天的消费者可能不知道家居去买哪个品牌的产品好，但是装修来红星美凯逛逛已经成为共识，这就是红星美凯龙打造的消费者品牌心智！