来源 :中国新闻网2023-02-03
为激活市场，红星美凯龙(上海)3日举行在“扩需·稳增领潮家居新风尚”春季家装媒体开放日，并提出年度“扩需与稳增”发展目标，国绕大家居消费稳增目标，率先发起2023开年首场“最高级”大促。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，由于拥有巨大的存量房市场，加之居民对高质量生活的高要求，上海将率先进入最大规模存量房改造红利期，“旧改有望形成二次装修的需求传导链。可以预见，由此带来的红利有望为家居行业带来巨大增量。”
“我们需要传递积极的市场信号，让复苏的巨轮飞快地旋转起来。对于今年的315大促，我们将拿出全年企划费用预算的三分之一来打透。”朱家桂说。
他认为，2023年的春装市场，无论对于经销商，品牌商还是对于消费者，都非常迫切。因此，为抢抓春装消费市场，此次将投入年度三分之一预算强势启动。“疫情结束之后，家装需求明显提升，春节假期一结束，我们全国门店接待的咨询以及探店客流均明显提升。对B端来说，我们迫切需要一场影响力巨大的活动来抢抓春装市场的需求释放。”
据悉，此次上海红星美凯龙推出的春季家装的一揽子“顶流”促销举措，通过“百万消费补贴、红星专供爆款、以旧换新0元拖旧、家电绿色补贴、免费设计、免费量房、免费清洗等近千万级规模的促销、服务和宣传，对家装新消费潜力进行最大挖掘，预计将有力刺激焕新带来的存量消费需求。
服务方面，红星美凯龙将深入推进大家居系列到家服务项目，升级“放心消费”服务举措，推广包括“同城比价五倍退差”、“30天无理由退货”、“送货安装准时达”、“绿色环保”、“先行赔付”等在内的“星承诺·心服务”七大服务承诺，全面提升顾客消费体验。
红星美凯龙上海市营发中心总经理王晓丽也表示，春节七天假期，各行各业都表现出极其火爆的“报复性消费”趋势。截至目前，上海已有许多消费者开始启动春季家装需求的咨询、洽谈、品牌选择等行动。
“市场层面的井喷，预示着企业和用户对2023年充满希望和信心。政府同步出台的强有力的行动方案，进一步从供给侧给予强大的支持，令企业可以更高效、更积极地满足市场需求，把‘疫情的损失十倍夺回来’。”她说。
据悉，从家装到家居到高端电器，红星美凯龙已形成家居、家装、家电三大业态的全消费链闭环，并在高端电器品类方面筑牢全场景、多生态、高品牌的三大业务板块。未来，红星美凯龙表示，伴随“买高端电器到红星美凯龙”消费心智在B端和C端市场的渗透，将进一步深化这一心智势能，抢占高端消费高地。