来源 :千龙网2022-05-11
近日，多家券商发布家居行业研究报告，认为家居板块低位估值性价比凸显，持续看好家居行业复苏。
申万行业指数显示，截至5月9日，家居用品板块市盈率（PE-TTM）为28.53，家居板块估值处于历史低位。
除了家居板块整体被低估外，家居零售、定制家居、软装家居等龙头企业也处于估值洼地。以家居零售龙头红星美凯龙为例，截至5月9日，红星美凯龙市盈率（PE-TTM）为11.30，市净率为0.42，均处于历史较低水平。
对于家居板块未来表现，有分析师指出，房地产方面，各城市因城施策，持续发布松绑政策，地产行业有望复苏，而在国家经济目标要求下，房地产市场确定性较强。同时，家居装修需求具备刚需属性始终存在，疫情从地产销售及施工、家居销售及交付、物流等方面影响装修需求释放。疫情并未改变消费者装修动机，家居需求将一直存在，仅受疫情影响而延迟释放。在上述两大支撑下，家居行业基本面及估值修复可期。
分析师表示，考虑到装修需求偏刚性，对比20年疫情冲击后的家居需求滞后释放，预计此轮疫情压制的需求有望于疫情缓解后回补。
根据国金证券的预测，在10/15/20年不同更新周期下，2025年家居市场仍将分别有望迎来2690/2070/174万套的装修需求，存量需求依然广阔。
同时，上述分析师指出，在行业逐渐步入大家居时代的背景下，将对企业综合能力的考验显著提升，行业有望迎来集中度加速提升期，份额提升将支撑头部企业持续壮大。
从行业格局方面来看，头部家居企业引领行业变革，持续推进品类融合，强化流量竞争力，叠加疫情、原材料涨价等因素，中小企业持续退出，集中度有望加速提升。
近年来，以红星美凯龙为代表的家居零售龙头持续推动重运营变革。譬如，针对当前家居消费者分层的现状，红星美凯龙精准布局标杆商场、1号店、至尊MALL三种店态。在迎合不同需求层次的消费群体、提高覆盖广度的同时，三大店态也有望发挥标杆势能，探索新零售业态转型。
与此同时，依托多年家居市场经验和对中高端消费趋势的洞察，红星美凯龙不断优化商场内品牌结构，加速品类主题馆打造，正快速抢占中高端市场消费者心智。在行业内，红星美凯龙掀起首个现象级顶流大促“315FUN肆嗨购节”，对家装、家居进行深度融合。
在贯彻“拓品类、重运营”战略下，红星美凯龙家居零售市场份额今年持续得到持续提升。根据弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)数据显示，2021年红星美凯龙零售额占家居连锁商场份额的比重为17.5%，持续位列第一，其市场份额几乎是第二名至第五名的总和。
在近期的研报中有分析师指出，红星美凯龙推动多店态布局，通过重组品类和品牌，交叉引流，以及与平台企业合作，有望实现线下业态的数字化升级，持续提升单店坪效，并适应家装新需求。