来源 :中金在线2022-04-27
十年坚持做一件事情并不容易，但有一家公司做到了。
4月26日，红星美凯龙与中国质量认证中心(CQC)联合发布了2021年“家居绿色环保领跑品牌”年度榜单，65家家居品牌脱颖，分别获得了“家居绿色环保领跑品牌”、“家居绿色环保推荐品牌”和“家居绿色环保进口品牌”。
自2012年起，红星美凯龙每年都会投入5000万元用于商品环保管理体系的建设，并通过发布年度榜单、行业展会、绿色环保周等多种形式，传导绿色环保家居消费理念，提高绿色环保领跑品牌知名度和美誉度。目前为止，已有1000多家家居企业获得“家居绿色环保领跑品牌”的殊荣。
值得注意的是，随着宏观经济环境和人们消费理念的逐步改变，红星美凯龙的前瞻性布局即将迎来收获。
确定性最高的当属政策红利。就在榜单公布前一天，国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，明确指出“大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品”；“鼓励有条件的地区对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费予以适当补贴或贷款贴息”。
实际上，自中国提出30/60目标以来，相关政策就在持续出台和完善中。例如今年1月发布的《促进绿色消费实施方案》就提到“到2030年，绿色低碳产品成为市场主流”；“扩大绿色低碳产品供给和消费，完善有利于促进绿色消费的制度政策体系和体制机制”等内容。可以预见，未来一定会有更多激励性政策出台，而作为家居行业绿色理念的引领者和消费者触达绿色家居产品的主要渠道，红星美凯龙必然会成为这波政策红利的受益者之一。
十年耕耘也让红星美凯龙“绿色环保”的形象深入消费者心智，为他们进一步拓展市场份额奠定基础。由联合国环境规划署等机构在2017年发布的《中国可持续消费者研究报告》显示，超7成中国消费者具备一定的可持续消费意识，约50%的消费者愿意为可持续发展产品支付约10%的溢价。在2019年的《中国公众绿色消费者现状调查研究报告》中，高达83%的受访者支持绿色消费行为。由此可见，绿色消费的理念已经越来越普及，成为行业参与者无法忽视的关键。
通过绿色领跑项目以及正品查询平台建设，红星美凯龙创造性地打造了“源头检测+全程追溯”的环保管理机制，为消费者评选出高于国家标准的环保品牌，实现家居商品追溯、消费终端查询，让消费者畅享环保正品家居。公司市场份额也因此得到提升。根据弗若斯特沙利文的统计，2021年红星美凯龙在中国连锁家居装饰及家具商场行业的市场份额达到17.5%，较2020年的17.1%进一步提升。
十年坚持让红星美凯龙迎来了更为友善的政策环境，十年坚持让红星美凯龙获得了更具竞争力的市场地位，十年坚持凸显了家居巨头的“绿色价值”。十年坚持还在继续，绿色领跑还在继续。