来源 :新华文轩2024-02-18
为丰富人民群众精神文化生活，营造欢乐祥和的喜迎新春浓厚氛围，2024年新华文轩在春节期间通过线上线下开展了系列新春民俗活动以及文化惠民活动，围绕中华优秀传统文化丰富节日生活，用丰盛的“文化年货”满足人民群众欢喜过年的美好需求，让广大群众体验热闹喜庆的春节文化氛围。
春节期间，新华文轩实体书店共开展各类阅读活动500余场，吸引20余万人参与，文化惠民促销活动触达100余万人次。文轩在线从1月17日开始至2月18日期间，各平台总销售图书近700万册，销售码洋超过三亿元，访客人数超过4000万人次。
线下实体书店开展民俗文化活动
满溢“龙龙”年味
全川各地新华文轩书店以“阅读有你有龙则灵”为主题，将卖场布展一新，营造浓厚的新春文化氛围。在火红的色调中，更注重春节、主题陈展与场景的融合打造。通过新春主题图书、描述春节的古诗词，播放新春主题音乐、张贴福字、春联、挂灯笼、彩灯等方式，将卖场氛围烘托的热热烈烈，营造出喜庆、吉祥、欢乐的新春阅读氛围，将喜庆的寓意用书香传递，每一位读者到店可以真正感受到年味与书香、烟火与清欢。
同时开展名家书春联、龙年接龙游园会、新春主题阅读品牌活动、在地特色体验活动、送书下乡等，为市民朋友提供丰富的精神文化生活。
一
名家书春联，传递千年汉字之美
用笔墨绘就岁月，以书写传递千年汉字之美。全省新华文轩书店在春节期间开展100余场“汉字书千年，名家书春联”活动，由书店邀请当地书法协会成员到店免费为读者在春节期间写春联、送福字，让读者感受书法家挥毫泼墨的瞬间魅力，充分展示中华优秀传统文化。同时，书法家们现场手把手教写书法，群众参与度高，活动反响好，洋溢着喜庆吉祥、欢乐祥和的新春佳节氛围。
二
龙年接龙游园会，感受传统
中国年的万千气象
为了让读者朋友更加沉浸式体验新春佳节喜气氛围，新华文轩书店开展“龙年接龙”新春国风游园会。读者在游园会活动中，可以参与非遗手工、民俗展示、成语接龙、画龙点睛、画图接龙、互动抽奖等体验环节，大家一边玩得不亦乐乎，一边还可以感受传统中国年的万千气象。2月14日，西昌书城举办了新春游园会，通过提问抢答和互动游戏，增加了与读者的互动，现场共计一百余名小朋友参加。
三
围绕“春节”“生肖”等主题开展阅读品牌活动，坚定孩子的文化自信
新华文轩书店持续打造的专属品牌活动成为小朋友的最爱。全川新华文轩书店开展60余场与“春节”“生肖”“元宵”等有关的文轩姐姐讲故事活动。同时，文轩姐姐还组织小朋友开展学习剪窗花、做灯笼、写对联等手工DIY以及民俗益智游戏。此外，60余场次的“小小护书员”“少年讲书人”“研学在书店”“我是朗读者”等多类型阅读品牌活动也相继开展，丰富了孩子们的节日精神生活，锻炼和培养了孩子的财商、情商，增强孩子们的文化体验感。
四
融合各类优质文化资源，开展当地特色体验活动
春节期间，各地新华文轩书店充分利用出版社资源、作家资源、在地资源广泛开展各具特色的阅读分享和体验活动。如由四川省图书馆（四川省古籍保护中心）、新华文轩出版传媒股份有限公司、四川日报全媒体主办的“诗意四川致敬经典”——2024新春交响诗话演出；成都购书中心开展的“少年外交官”“四季音乐会”体验活动以及“品三国”阅读分享等10余场活动，南充书城举办的“揭秘落下闳与春节文化”大讲堂，眉山书城举办的“诵经典诗词?传东坡文化”，绵阳、德阳、雅安等地还走进当地农家书屋开展各种主题分享活动。
五
送书下乡、户外联展汇人心，把春风与书香送到群众中去
连日的春光让这个节日更加盎然。各地新华文轩书店积极主动地走出了卖场，哪里有人气，哪里就有阅读的春风吹起。新华文轩书店结合当地政府举办的文化惠民活动，开展30余场户外图书联展；遂宁、内江、乐山、德阳、攀枝花、雅安、绵阳等地的书城和门店联合当地宣传部举办了10余场“送书下乡”，攀枝花仁和店还开展了书香进军营。
六
实实在在的文化惠民活动，把书香味带回家
全省新华文轩线下门店各种“品味”的优惠、赠送活动让广大读者深深体会到这份浓浓的真情暖意和满满诚意。百种爆品低至3折，川版好书低至3.9折，“有龙则灵“68折主题展，4000种精选好书7.5折，“会员优享”一品一价主题展，买满99元+1元即可赠送春节定制周边，超值78元福袋……新春的各类惠民活动拉满，吸引了读者朋友们在春节期间走进书店，感受书香之气。
线上多平台展销触达全国
打造新年阅读新气象
自1月17日起，文轩在线陆续在天猫、京东、拼多多、当当、抖音等平台开展图书展销活动，取得亮眼成绩。同时围绕新年阅读新气象，通过阅读PK、阅读任务等读书挑战以及多样的趣味福利活动、节日主题集卡抽奖等互动活动，给到读者实实在在的优惠福利，满足不同读者的阅读需求，在传播优秀中国传统文化的同时也丰富了读者的文化体验，并通过微信社群、公众号、小红书等新媒体广泛宣传，吸引了广大读者的积极参与。