为庆祝中国新华书店协会成立20周年、提高协会的辨识度和影响力、体现新华书店品牌及良好形象，传承弘扬红色品牌，充分展现新时代新华书店的使命担当和精神风貌，日前，中国新华书店协会在全国新华书店系统及全社会范围开展了中国新华书店协会标识（LOGO）设计征集活动和“与时代同行‘画’新华发展”创意海报设计大赛。
新华文轩各机构员工积极参与，获得多项奖项！
中国新华书店协会标识（LOGO）
最佳设计作品
陈钰莉新华文轩阅读服务事业部
作品简介：
1、logo采用象形及正负形的设计表现手法，通过“旗帜”与“书籍”元素结合，色彩的运用，简洁精练传达新华书店的历史使命及行业特点。
2、旗帜正形部分将“飘扬的旗帜”高度概括与提炼，体现新华书店是中国人民文化需求中不倒的精神旗帜；旗帜负形部分，是一本正在徐徐展开的书籍，生动体现了新华书店以书为媒，促进文化事业发展的行业特点。
3、色彩沿用“新华红”，既体现其红色基因与历史传承，又通过加入深红渐变，打破沉闷，使得随时代飘扬的旗帜更灵动。
4、Logo整体与行业属性紧密结合，个性突出，易于识别；线条与块面的意象结合，因其造型的合理性与规范性，便于放大缩小等应用。
中国新华书店协会标识（LOGO）
优秀设计作品
梁娜四川新华文轩传媒有限公司
作品简介：
这是为中国新华书店协会设计的LOGE，中国新华书店协会（英文名称：China Xinhua Bookstore Association），简称：中新协（英文缩写：CXBA）。首先，本标志色调选用了棕红色，（C:30 M:80 Y:60 K:0）这种棕红色是比较中国风的颜色，标志在用色上强调了文化自信。其次，标志主体为X字体的变形设计，X字体设计方正、巧妙有力量，这个部分也可看成上下两本翻开的向上、飞翔的书，寓意本协会位于高速发展的出版行业。标志左上方圆圈内的色块传达的是新华书店的历史和起点，新华书店走过战争的烽烟，经历过桎梏浩劫，也拥抱过改革的明媚，它是许多人回忆中开启知识之门、智慧之窗的场所，它承载了中国几代人的阅读故事和喜怒哀乐。新华书店诞生于革命圣地延安，并在烽火硝烟中从延安窑洞走向全国，故圈中3个扁平反色的白色色块代表窑洞的门和窗户，从那象征知识的门窗中，我们忆起那个燃情岁月，也忆起了新中国出版业波澜壮阔的出版活动，不忘初心，开拓创新，再次致敬新中国出版业的开拓者们。标志的右下方红色色块中为中新协的英文缩写，简单明了。最后，“中国新华书店协会”中“新华书店”几个字十分宝贝贵重，必须保留，故新配了“中国、协会”的字体来创新、融合设计。
陈海燕四川新华文轩文化传播公司
作品简介：
LOGO主图案以“中国”、“新华书店”、“协会”英文的首字母CXBA为设计主元素，字体选用了比较有传统韵味的英文字体。英文字母“B”的设计理念来自于重叠摆放图书的外形，用简洁的线条勾勒出书籍的外形，同时字母“B”又代表BOOK。
中文字体中的“新华书店”依然保留了毛泽东题写的几个毛笔字，既体现了新华书店的历史文化感，同时具有很高的识别度，能够让受众一眼联想到此LOGO和新华书店有密不可分的关系。
陈俊汕新华文轩阅读服务事业部
作品简介：
Logo设计保留毛主席题写的经典“新华书店”书法字体，用一个简单的图书形态及“中”、“国”两字组成的logo图形，体现新华书店历史底蕴、文化价值与品牌。展现出新华书店贯彻落实党和国家出版发行工作，继承和发扬红色基因，艰苦奋斗，拼搏向上，充分发挥党的文化宣传阵地作用，努力弘扬、传播社会主义核心价值观。
蒋立新华文轩阅读服务事业部
作品简介：
寓意进入新世纪，继承和发扬“新华书店”红色品牌精神，迎接新挑战。选择红星和一张具有动感的书页，把二者结合起来，寓意进入新世纪，对红色品牌的传承。
吕品达新华文轩阅读服务事业部
作品简介：
标识以“新华书店”店名中的“华”字为主体，展示品牌名称；“华”字选用简体，意为“新”华，即为“新生”，全国新华书店将在协会的带领下，同舟共济，谱写新的华章；将书本以抽象线条的形式表现出来，意为书店主营业务方向；外圈的方框，意为市场运作更多是靠协会来完成，由协会制定行规行约，使各级新华书店在公平、民主、协调的环境下进行运行。
整体以方形印章的形式展现，是为彰显中国传统文化，同时方形的标识能带给人专业、稳定的企业形象；使用“一笔画”式构图，意为希望协会发展一帆风顺，是对未来的美好期望。
彭亮新华文轩阅读服务事业部
作品简介：
三本书叠加组合，组成绸带或书（画）卷，象征着希望与团结。新华红象征着书店的历史革命和活力，灰色象征着协会的高雅、诚恳、沉稳。
郑勇新华文轩阅读服务事业部
作品简介：
整体设计采用书本和梯子的元素结合，寓意探索知识的过程和持续的学习成长。设计以蓝色渐变为基调，代表智慧、洞察力和深度思考，具有以下寓意：
书本元素：书本是知识的载体，代表着丰富的学识、阅读和智慧。通过将书本元素融入设计中，寓意着新华书店协会致力于促进阅读文化、知识传播和学术研究的发展。
梯子元素：梯子象征着成长、探索和进步。它代表着个人和组织在获取知识和追求进步的道路上不断攀登和发展。梯子的存在象征着新华书店协会为会员提供了不断向前发展的机会和资源支持。
蓝色渐变：蓝色是知识、智慧和信任的象征，同时也代表了深度思考和理性。采用蓝色渐变的色调，表达了新华书店协会对于学术研究、知识传播和行业发展的专业性和权威性。
创意海报设计一等奖
陈钰莉新华文轩阅读服务事业部
创意理念：
设计以“新华”二字为主体，以中国传统祥云图案及新华红色为辅助视觉元素。根固源深，光澜必章：“新”字中从党和国家辉煌历史中，摘取属于新华人的记忆光点印入笔画，以党徽和国旗统领全字，讲述百年党史与新华成长史。从延安窑洞开始，一代代的新华人前赴后继，坚定担起服务先进文化传播的历史使命，跟随南湖驶出的红船，奔向了星辰大海。
党和人民需要什么，新华人就做什么：“华”字将四川新华文轩服务国家战略、满足人民需求中的种种代表片段化为笔画，展示了新华人服务文化事业、回应国家重大关切、积极转型发展等重要议题。新时期新华人紧跟时代发展，以更智能、更高效、更全面的服务，向发展目标高速前进。
创意海报设计三等奖
陈海燕四川新华文轩文化传播公司
创意理念：
海报中“新华”两个字和数字“20”中的图案都是用各个地区、各个时期开办的新华书店门店照片拼接而成，一是体现了海报主题“中国新华书店协会成立二十周年”，二是体现了新华书店的历史感。
海报下方的红色飘带起到一个画龙点睛的作用，寓意新华书店的品牌系统将会蓬勃发展，同时为中国新华书店协会成立二十周年”喝彩！
创意海报设计优秀奖
吕品达新华文轩阅读服务事业部
创意理念：
“新无限，华未来”，以形意结合的方式，全方位诠释新华书店深厚的企业内涵与积极的社会意义。
“新无限”为“形”，以象征无穷、持久和不变的无限符号——“∞”为视觉中心，以购书、读书两种人在书店的交互场景分列左右两侧，象征书店与读者之间牢不可分、相互依存的鱼水关系，场景通过符号链接，又未完全束缚于符号中，使画面更具张力和动感的同时，展现书店作为读者延伸外界感知窗口的重要作用。