来源 :分众传媒2024-03-22
2023年末至2024年春节之际，由中国电信与三星联合出品的“心系天下W24系列”折叠屏智能手机，通过与分众传媒、阿里云智能集团瓴羊的合作，开启了一场在中国超20个城市的户外数字化营销活动。这次户外营销不仅是一款手机的市场占领战，更是“心系天下”品牌对数字化营销方式的全新探索。
“心系天下”是一款传达品牌关怀、倾听用户声音、强调“时间仰止，风雅不移”品牌精神的产品，意在满足精英人士对超高端经典手机设计与体验的追求。此次户外营销选择与电梯媒体行业领军者分众传媒合作，旨在通过分众电梯媒体资源辐射中国4亿城市主流消费人群。
“心系天下W24系列”折叠屏智能手机视频广告在全国18座一、二线城市分众媒体同步上线，全面覆盖人流密集的公寓楼、写字楼等区域，借助电梯媒体实现对潜在消费人群的高覆盖、高曝光。同时，元旦和春节前夕是全国消费者消费的高峰期，“心系天下”选在这一黄金节点进行投放，起到事半功倍的营销效果。
碎片化时代，消费者注意力被高度分散，而电梯媒体作为城市主流人群每天必经的生活空间，具有天然的场景优势。在低干扰的电梯场景中，广告对用户构成了高频强效曝光，从而使每天多次等候与乘坐电梯的用户对电梯媒体的广告记忆更为深刻，让“心系天下”系列的品牌形象更加深入人心。
与此同时，阿里云智能集团下的瓴羊，凭借其户外营销数智化平台——天攻智投的数智营销技术与智能算法，为本次“心系天下W24系列”折叠屏智能手机的户外广告投放提供了从前期传播分析、中期智能评估、后期数据沉淀回流的全链路数智营销服务。这不只是技术的应用，更是对每一块广告屏幕、每一个曝光机会价值的最大化挖掘。
“品牌手机偏好人群”、“互联网APP人群”、“购机/换机需求人群”与“轻奢消费人群”，确保每一次广告投放都能对潜在用户精准曝光。
更为重要的是，此次营销活动利用瓴羊天攻智投平台的数智化分析，通过阿里巴巴强大的线上数据技术能力，实现了户外曝光与线上天猫旗舰店行为的有机联动。后续分析表明，观看到此次户外广告的用户在线上电商平台上的行为更为积极，体现了线下曝光对提升线上购物行为的有效推动。
本次户外广告营销，标志着中国电信与三星联合出品的“心系天下W24系列”折叠屏智能手机走在数字化营销的前沿。通过结合分众传媒的媒体优势和瓴羊天攻智投的数智技术，“心系天下”成功地将传统的户外广告投放转型为一场数字化营销盛宴，不仅提高了广告营销的曝光声量，同时对户外广告效果可衡量，也为品牌带来了新客的有效引流。
此次营销活动的成功，也为整个业界树立了户外广告数字化的新标杆，展现了“心系天下”在数字营销领域先进的思维和行动，为“心系天下W24系列”折叠屏智能手机在市场上的成功铺平道路。