近日，国务院国资委公布2022年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。中国建筑《构建全球责任沟通体系，塑造世界一流企业品牌形象》获评2022年度中央企业品牌建设典型案例，融媒作品《国际博物馆日：我为国宝筑新家》《“云游长江”！和李白共乘轻舟游“青绿中建”》获评2022年度中央企业优秀品牌故事。
据悉，国务院国资委此次遴选出100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事，旨在总结推广国有企业品牌建设优秀经验做法，讲好品牌故事，提高品牌管理专业化水平。在国务院国资委指导下，中国建筑加快打造与世界一流企业相匹配的一流品牌形象，持续提升“中国建造”的全球品牌影响力。
2022年度中央企业品牌建设典型案例
构建全球责任沟通体系
塑造世界一流企业品牌形象
近年来，中国建筑积极践行“一带一路”倡议，实施海外高质量发展战略，深耕海外近百个国家，承建一系列“一带一路”沿线国家重点工程，塑造了一张张联通世界的中国建造名片、中国友谊名片、中国精神名片。
中国建筑积极探索社会责任助力海外品牌建设的方法路径，聚焦“模式机制、传播内容、责任实践”等3个维度，重构全球责任沟通体系，深化品牌引领型海外社会责任工作，助力打造世界一流品牌形象，以履责担当践行全球发展倡议。
以品牌价值引领为核心，构建体系打造模式
中国建筑坚持“以品牌促责任，以责任美品牌”工作思路，深化品牌引领型社会责任管理模式，统一对外责任品牌，实施本土化责任实践，构建责任沟通渠道，全面树立中国建筑科技、绿色、智慧建造服务商形象。
构建品牌引领型责任模式。以品牌管理体系为依托和载体，形成品牌引领型的社会责任模式，以“建证幸福”为价值核心，聚焦七大议题开展“建证幸福·全球行动”。立足2030可持续发展议程，探索编制《中国建筑ESG指标管理体系》，获“央企ESG·先锋50指数”“优秀者”评价、2021年中央企业海外社会责任优秀案例。
完善海外责任落地机制。以“113”海外传播工作体系为支撑，将海外社会责任理念与要求融入管理，确保在重点国别、重点机构、重点项目上下贯通、层层推进。在央企系统内率先编发《文明互鉴建证幸福——中国建筑文化融合指导手册》和20本国别手册，发布埃及、斯里兰卡、新加坡、马来西亚、阿联酋等9个国别中外文可持续发展报告。
打造全方位责任沟通渠道。实施“建证星光”融媒发展计划，开设海外社交媒体账号、外文官网等，涉及英法阿俄等6个语种，策划发布责任类海报、短视频、图文等融媒产品。在“世界地球日”，携手中国建筑23个海外社交媒体区域账号，历时8小时横跨全球7个时区开展“守护绿色地球”接力计划，被海外粉丝纷纷点赞。
以讲好责任故事为根本，创新内容持续发力
中国建筑深挖“建证幸福”品牌内涵，丰富责任沟通议题，通过一个个鲜活的人物、生动的案例，以小切口讲述中国建筑助力所在国可持续发展故事。
聚焦设施联通，讲好共促繁荣故事。策划开展“建筑在说话”海外重点工程回访，走进巴基斯坦PKM高速公路、中国援建菲律宾戒毒中心、以色列海法新港、阿尔及利亚1万套社会保障房等15个“一带一路”重点工程，讲述中国建筑助力当地经济发展、服务民生福祉的“小而美”的故事，获得海外阅读量8600万次。
聚焦低碳环保，讲好绿色发展故事。由中国建筑承建的文莱淡布隆跨海大桥，首创“不落地”桥梁建造工艺，成功实现了桥梁全程空中施工，解决了原始森林、沼泽湿地等生态脆弱地区环境保护难题。为保护阿联酋伊提哈德铁路沿线的动植物，项目团队修建了70多个涵洞、50公顷的鸟类觅食区，使生态保护区得以完整保存。
聚焦合作共赢，讲好交融互鉴故事。中国建筑积极推进属地化经营，每年积极为所在国直接提供就业岗位。在中国建筑组建40周年之际，世界各地的中建员工讲述他们与中建共成长的故事。马来西亚BIM工程师哈曼达通过海外社交媒体平台，积极展现参与项目建设的技术成果和建筑美图，成为促进两国民心相通的使者。
以践行责任行动为抓手，拓展幸福增进交流
开展“建证幸福·全球行动”社会责任实践，聚焦员工职业发展、中外文化交流、社区绿色环保等实际需要，策划开展系列责任行动，以企业生动实践推动民心相通。
开办“鲁班学院”。2020年，中国建筑在埃及开设境外首家鲁班学院，目前新加坡、阿联酋、马来西亚、斯里兰卡等国家陆续开设鲁班学院，为中建员工及所在国建筑工程领域青年学子提供学习、交流、成长的可持续发展视野平台。
设立“建证幸福书屋”。在斯里兰卡、马来西亚等5个国家设立“建证幸福书屋”，搭建中外员工文化交流平台，推出的《书屋下学象棋》《我在埃及新首都学汉语》《跟我学马来语》等系列短视频，阅读量达185万次。
开展海外志愿服务。打造“建证未来”海外志愿服务品牌，中建青年志愿服务队已在32个国家和地区开展责任实践，用实际行动传递温暖。尼泊尔加纳克小学校长夏尔玛就中国建筑对学校的鼎力相助，感言道“中国朋友送来的礼物为孩子们带来了快乐与感动，感谢他们为当地教育作出的贡献！”
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2022年度中央企业优秀品牌故事（短视频）
国际博物馆日：我为国宝筑新家
2022年国际博物馆日，中建蓝宝工作室联合国资小新共同策划，推出《我为国宝筑新家》融媒作品，让受众与国宝进行一场跨时空对话，跟随玉龙、曾侯乙编钟、青铜立人像等国宝走进它们的新家，由中建集团在全国各地高质量、高标准打造的中国国家博物馆、湖北省博物馆、三星堆古蜀文化遗址博物馆等11座博物馆项目，在国宝们诙谐幽默的诉说中，感受新家的舒适与安全，领略穿越时光的中华文化魅力，建证“基建狂魔”打造的建筑之美，有力彰显了中建集团以匠心守护珍宝、用建筑致敬历史、不断满足人民群众对美好生活需求的央企担当。
2022年度中央企业优秀品牌故事（图画）
“云游长江”！和李白共乘轻舟游“青绿中建”
从修复生态屏障到深耕水环境治理，从水清岸绿的长江支流到跨江入海的黄金航道，中建集团积极探索水务环保、生态治理等新业务，助力长江经济带高质量发展。《“云游长江”！和李白共乘轻舟游“青绿中建”》以“青绿中国”为主题，结合中建集团在长江两岸沿线打造的重点生态保护项目，以李白畅游长江建证古昔巨变的角度绘制长图，以漫画形式为受众打造“中式美学视角”的沉浸式阅读体验，在“美景”中潜移默化地传播绿色低碳理念，有力展示了中建集团作为国资央企，坚持走生态优先、绿色发展之路，奋力书写碳达峰碳中和绿色答卷的生动实践。